普拉达品牌定位是什么

今天又到了我们的这个品牌解析日了，在这也跟大家说明两件事儿：第一件事儿，咱们的这个全球品牌价值百强的名单，是根据Interbrand发布的 2019 Best Global Brands 100来的。

我们将不按照排名顺序，随机抽取逐个品牌解析。第二件事儿：咱们全球品牌解析专题栏目，会在每周的周二和周四与大家见面！好，下面正式进入今天的主题。

咱们今儿的主角就是（PRADA）普拉达。第一次接触到这个品牌是因为安妮·海瑟薇和梅姨演的《穿普拉达的女王》这部电影。可见PRADA在顶级时尚圈的重要地位。

PRADA这个品牌的名字，没别的原因，因为其创始人就叫马里奥·普拉达。在欧美国家，这种以创始人命名的方式，到现在为止，也还是很常见的一种方式。比如“CHANEL”、“Dior”、Tom Ford等等。

更何况，PRADA成立于1913年，二十世纪初的意大利，那时大家很注重家族观念，所以家族产业就是这种观念下催生的一种商业现象。并且很多都是从小作坊开始经营慢慢壮大的。尤其手工皮具，各种皮包、手包、皮鞋、靴子等等。

▲ CHANEL

▲ CHANEL

▲ Tom Ford

创始人马里奥·普拉达最早就是靠经营旅行手工皮具起家，并与兄弟一同开设了一间精品店，主要就是销售箱包、旅行用品和还有鞋履，外加进出口生意等等。后来产品线慢慢丰富起来，加入了眼镜、香水、成人服装啊！当时欧洲和美洲商业贸易往来频繁，第一次工业革命正如火如荼的欧洲大地进行着。

尤其以欧洲国家英国为首，18世纪末19世纪初，工业革命逐渐从英国向西欧大陆和北美传播，甚至扩展到世界其他地区。正因为第一次乃至紧接着的第二次工业革命席卷全球，万物资生，各种货品琳琅满目。与此同时伴随第一次世界大战的爆发，很多如今站在世界前列的品牌都这个快速增长的消费时代里诞生。

马里奥·普拉达也就是在这样的时代背景下，瞄准了上层贵族以及资本家这样的高端群体，跑遍欧洲，搜罗精品，同时还不忘去美洲搞进口生意。就这样，早期普拉达从服务人群、为相应的人群而销售的产品、以及相应的价格，用现在的话说，品牌0-1的部分，已经有了一个基本定位。对吧～

1919年，PRADA被意大利萨伏依王室授予官方供应商称号。这在当时可是个金字招牌，PRADA的产品商标因此可以使用“House of Savoy”—萨伏依王室的结绳徽章设计。由此看来，PRADA从最早期，定位的就是高端、精品、奢侈品化路线。尤其对材质的质量、出厂工艺、设计创意等都有着非常高的要求。

PRADA在马里奥·普拉达的带领下，走过了四十多年，在意大利米兰也只是小有名气。那时候欧洲虽然整体大环境开放，但是女性的角色并不受社会的普遍认同，所以这个家族产业，一般还是会让儿子来继承，只是没想到马里奥的儿子不干了，他有自己更想做的事情。

▲ 路易莎·普拉达（Luisa·Prada）

于是，最后实属无奈啊，1958年马里奥撒手人寰，女儿路易莎·普拉达只能临危受命，家族产业换领导人也不是一件小事儿。况且路易莎·普拉达（Luisa·Prada）并没有学过管理也没有经营过公司的经验。可是就是这么一位“小白”的经营下，在接下来的二十年里，还是很努力的稳住了PRADA的业绩，使其品牌生命力得以延续。

接下来，就进入到PRADA的巨大变革期了。

▲ 缪西亚·普拉达（Miuccia·Prada）

1978年，路易莎·普拉达退居二线，年仅28岁的女儿缪西亚·普拉达（Miuccia·Prada）继承家业。用现在的视角来看，二十世纪七十年代的PRADA，其实也只能算个小品牌，只是质量相对精品上乘。缪西亚开始接管家族生意后，为PRADA注入新的灵魂。从设计到管理，缪西亚总是亲力亲为。

1979年，PRADA增加了鞋类产品线，第一批女鞋就极大的受到了欢迎。除此之外，缪西亚开始寻找新的材料来制作包袋，这是PRADA在寻求创新改变的开始。后来这款用于“空军降落伞”的尼龙布被缪西亚用在了PRADA的包袋上，那款“黑色尼龙手袋”一炮而红，是PRADA至今为止最经典的产品之一，后不断的复刻出新的设计样式。

缪西亚上任以来，尤其注重整体搭配，手提包和鞋履以及配饰的发展。

到八十年代末，PRADA紧接着又推出了女装产品线。此时缪西亚不是一个人在战斗了，因为她遇见了自己一见钟情的爱人，帕特里齐奥·贝尔泰利。后来两人结为夫妻。帕特里齐奥·贝尔泰利的出现，为PRADA的国际化、商业化、现代化产生革命式的影响。帕特里齐奥带领PRADA向规模化生产方式进化，同时在全世界建立多个销售渠道，建设并完善生产系统。

两人的结合，对PRADA的发展来说，可以说是极其重要的。他们都成长于二战后，经历了超现实、波谱、观念、极简主义等等艺术表现流派。

尤其缪西亚，经常站在女性视角，去思考设计。她推崇独立富有力量的哲学。她曾说：我以我的工作而自豪，我曾经因为自己是个女流之辈，并受过很好的教育而感到惭愧。但最终我以此为豪，我自己赚钱养活自己，这对女人来说很重要。

1993年，相较于PRADA稍显保守的风格，缪西亚以自己的小名Miu Miu，创立了一个具有感性及反叛精神的品牌。Miu Miu风格上给人带来高贵优雅兼成熟细致的双重意义。仿佛在告诉天下所有的女人：你就是你，你就是很美！

如今，PRADA是被全世界公认的奢侈品巨头之一，曾经在低谷期，传出各种被收购的信息。收购方甚至还不乏中国买家。不过最终都被予以否认。

所谓得年轻人者得天下。从今天的市场来看，年轻人对奢侈品PRADA的好感度会低于走在街头潮流尖儿上的那些潮牌，比如Supreme、OFF-WHITE、Stussy等等。

▲ Supreme

▲ OFF-WHITE

▲ Stussy

帕特里齐奥和缪西亚至今还在领导着PRADA，PRADA的改革之路是否还会延续，其品牌价值又如何进一步保持或继续提升？让我们继续关注吧～