华洛芙是奢侈品牌吗

大吴哥 2024-03-06 06:22:34 阅读 (105)

11月底，北京一场私密晚宴的现场，一位17岁的德国少女在台上用相当流利的汉语说，德国十大奢侈品牌中，我们是唯一的珠宝品牌。

她是德国珠宝品牌华洛芙家族的第五代传人，今年华洛芙在中国两场活动上，她都有自己专门负责的一部分工作。

她的父亲Christoph Wellendorff是华洛芙当下的掌门人，已经开始手把手教女儿做珠宝生意了。

华洛芙是独立的家族企业，不隶属于任何一个奢侈品大集团。其实今天在欧洲仍然有许多这样的品牌，但敢于进攻中国市场的并不多。

华洛芙在全球一共只有14家店铺，7家在德国本土，3家在大中华区，战略一目了然。

这场一百多人的盛大晚宴上，Christoph Wellendorff能叫得出不少来宾的名字，看起来，他和一些中国客人早已建立了一对一的友谊。

华洛芙在中国有个亲密合作伙伴百得利集团，投资人兼CEO周小波先生1998年创立公司，早期在中国市场经营德系豪华汽车。

华洛芙与百得利合作多年，在中国赢得了许多实力雄厚，品味不俗的VIP客人。毕竟，华洛芙的入门价格差不多要人民币10万元。

而华洛芙跃入中国大众视野，与中国关注度最高的女性企业家董明珠还有点关系。董明珠拥有多条华洛芙金丝编花项链，吊坠也十分特别。

她戴着华洛芙演讲，怼人……对珠宝感兴趣的女孩们相信，富有如董小姐，根本不需要把自己的脖子当广告位卖给品牌，她可能是真的喜欢。

华洛芙今年迎来品牌125周年，按照西方的习惯，25年是一个quarter，一又四分之一世纪是个“大年”。在全球几大重要城市举办晚宴后，华洛芙的庆祝活动在北京压轴。

现场展示区犹如阿里巴巴藏宝洞，每件作品的细节都如此精美耀眼，引人注目的首先是金丝编花项链。

金匠从极细的18K金线中捻出极小的螺旋线，将其彼此交织在一起，既要细腻还要均匀，如此编织完成的“金绳”再展开各种创作，结构看上去复杂，却顺滑柔软，还能防止头发夹进项链。

结构上，华洛芙的“金绳”就像弹簧，而“弹簧”的弧线却可以紧紧贴合在一起，不会彼此弹开，更不会散开。据说这是华洛芙的顶级技术机密，曾有其他珠宝商将华洛芙金丝编花项链买回去拆开研究，结果自然是无功而返。

德国人果然是技术控，华洛芙另一件经典作品旋转指环同样具有高技术含量。

华洛芙指环中央，戒身外环的彩色花纹部分可以独立旋转。在你看不见的地方设计了精巧的机械结构，各个戒圈不仅紧密相扣，还可保持独立转动。据说这对精度的要求极其高，工匠要以0.01mm的精度进行加工制作。

华洛芙说，他们对自家金匠的手艺要求极高。要完成特定的课程，考试，然后还要在自己工坊实习三年，才有机会真正动手做一枚华洛芙戒指。

为了纪念125周年，华洛芙在晚宴上揭晓了一枚“单钻旋转钻戒”，据说每个月只能做出来两枚。我们开头提到的华洛芙家族第五代少女，向来宾介绍了这枚神奇的戒指。

戒指上方是一枚1.25克拉主钻，加上戒圈上镶嵌的钻石，一共有99颗之多。

戒圈具备传统华洛芙旋转指环的功能，中央的戒身外环可以流畅旋转。

看起来，一旦旋转，戒身外环如同火车一般，在主钻下方的隧道间穿行。

然而主钻下方这个“隧道”又不能过高，否则就会造成主钻离戒环太远，如同悬浮在戒环上，佩戴在手指上的时候整个戒指重心不稳，缺乏单钻钻戒应有的均衡美感。

为了同时实现“单钻”和“自由旋转”的功能，华洛芙工匠的操作空间被压缩得极小。

此外，戒身外环上还运用了华洛芙经典的冷珐琅技术。

主钻的光芒和99颗戒圈钻石相互辉映，旋转时光芒璀璨。

今天中国公众最为熟悉的珠宝大牌，通常都拥有众多店铺，当红明星作为代言人。华洛芙这样独立小众的品牌，提供了一种跳出珠宝营销公式的，完全不同的选择。

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