去年底刚在国内上市的养生堂补水护肤品日前宣布进入日本市场。
10月24日,在东京表参道的一栋大楼里,农夫山泉所在的养生堂集团召开了一场新品上市发布会,并宣布正式登陆日本市场。会上发布的天然桦树汁系列护肤品,包括补水保湿面膜,清爽型保湿液,滋润型保湿液和保湿霜4款产品。
据养生堂方面介绍,从11月1日开始,旗下产品将在东京伊势丹百货、日本知名药妆连锁系统等渠道商家陆续上市。此次在日本推出的养生堂桦树汁补水保湿液面膜,在日本市场定价为每盒2800日元(约为174元人民币),高于日本70%的面膜产品价格,属于中高端定位。
实际上,在进入日本市场之前,养生堂就一直在强调其天然桦树汁系列化妆品与“日本”的关系——由日方生产或日本进口。
去年11月,养生堂在杭州首次发布养生堂天然桦树汁补水系列护肤品(当时只有面膜和化妆水),宣称产品原料、设计、制作工艺等全部来自国外,并特别指出产品成品由“日本一家拥有百年历史的企业”生产。在天猫的“养生堂化妆品旗舰店”中,其产品文案也突出了“日本进口”、“Made in Japan”的元素。
中国消费者对“Made in Japan”化妆品的热衷,大概是养生堂强调“日本”特色的重要原因。
随着赴日旅游爆买、海外代购兴起、消费者护肤意识的转变,“Made in Japan”的化妆品越来越受青睐,像资生堂、雪肌精、奥尔滨等日本造中高端化妆品都受到中国消费者的热捧。日本化妆品企业高丝甚至从2018年开始取消了在中国的化妆品生产业务,强调自身“Made in Japan”的属性。
突出“日本进口”的标签,养生堂无疑是想借此来提升中国消费者对品牌的信任与好感。
而对于此次进入日本市场,养生堂表示并非其自身主动“出击”的市场拓展行为,而是受到了日本化妆品运营公司的邀请。在竞争激励的日本化妆品市场,养生堂未必能吸引太多当地消费者,但有助于提升赴日旅游购物的中国消费者对品牌的认知。
自2013年开始,日本化妆品市场就陷入饱和状态,整体规模下滑。而且日本消费者对本土品牌更为信赖,日本品牌占据了日本化妆品市场近80%市场份额,而以欧美为代表的外资品牌市场占比不足20%。在化妆品领域尚处于起步阶段的养生堂,想打开日本本土市场,难度很大。
但近年来中国内地访日游客的“爆买”却成为了拉动日本化妆品企业销售的关键因素。中国内地游客中有80%会购买化妆品,这一人群的整体消费额也在外国游客中最高。印着“日本进口”标签的养生堂化妆品,或许会吸引这一群体的关注。
而无论在中国内地、还是日本市场的拓展中,养生堂都非常重视借助人气偶像、网红推广等策略吸引年轻消费者。
今年4月,养生堂签约了凭借《偶像练习生》走红的人气偶像蔡徐坤担任品牌代言人。在产品日本上市的发布会上,养生堂也邀请了中国、日本等亚洲网红到现场,以提升品牌在社交媒体上的话题度。
养生堂这款抗皱的面霜就是适用于抗老人群的。容量上没有上一款大,价格上却更高,但是这种抗老面霜一般价格都不便宜,而且养生堂的成分是比较值得信赖的。杏色的乳霜质地,抹开不会黏腻,很好吸收。是敏感肌都可以使用的,没有刺激感,所以可以放心用。它的成分也比较多,含有三“金”科技,有二肽、三肽和白桦脂醇提取,都是很好的抗老成分。用的时候不需要太多,主要就涂抹在细纹、皱纹处就可以了。
去年11月,养生堂在杭州首次发布养生堂天然桦树汁补水系列护肤品(当时只有面膜和化妆水),宣称产品原料、设计、制作工艺等全部来自国外,并特别指出产品成品由“日本一家拥有百年历史的企业”生产。在天猫的“养生堂化妆品旗舰店”中,其产品文案也突出了“日本进口”、“Made in Japan”的元素。去年底刚在国内上市的养生堂补水护肤品日前宣布进入日本市场。
戳↑关注,你关心的育儿问题这里都有答案孕期和哺乳期,是妈妈们两段比较特殊的时期。在这两段时期中,我们会在意很多问题,比如,应该多吃些什么,少吃或不吃什么;应该抹什么,不要抹什么……我们会这样忧虑,原因很简单啊,因为我们不确定,吃的、抹的东西里,会不会有什么成分,能通过胃肠道或是皮肤的屏障,被吸收到身体里。
化妆品的成分表是消费者选择化妆品时重要的参考依据,但是很多人会被成分表上的复杂名称所困扰,不知道该如何选择。此外,一些不良商家也会在成分表上玩起文字游戏,使用虚假成分名称来欺骗消费者。在之前就有过很多有关化妆品成分造假欺骗的案例:2021年,315晚会曝光了雪花秀的一款面膜含有甲醛和氨基酸过多的问题。
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油性皮肤就是指脸上的油脂分泌过多,而造成额头上、鼻翼两侧都觉得很油腻。跟个人体质有关系。通常我们女生都有分干性皮肤,中性皮肤,油性皮肤。这次我这边跟姐妹们说说油性皮肤的水乳套装。1、珀莱雅水动力水乳套装快补水,深锁水,只留水光,不留油光,3步重启水光肌,补水快准狠~可以说是国货之光 珀莱雅水动力水乳套装补水保湿控油化妆护肤品女官方旗舰店正品 ¥99
随着年龄的增长,皮肤不像年轻时爱出油,但是干皮意味着皱纹,皱纹一旦形成,不可逆!保湿就显得重要,即是是夏天也不能忽视。 上一期跟我说过,最近比较偏爱日系的化妆品,可能源于不管是日系服饰还是妆容偏于更自然,的确,中年的一切就是随意舒服就ok。 百优精纯面霜我也是在网上做了很多功课才入手,到手后的确没让我失望,极具特色的瓶身,面霜的吸收度极好,不像有的面霜虽然保湿但是上脸有厚重感,再加上恰到好处的香气,确实像网上说的妈妈雪花霜的味道。后续加防晒也不会搓泥,现在是北方的五月,我的皮肤混干用起来也不会感觉厚重,
很意外的体验!用过很多产品第一次接触法兰琳卡,第一印象并不抱太大希望有多好效果,并不是产品好坏而是个人肤质是否适合。包装的整体感觉小清新清爽的感觉洁面膏泡沫很细腻刚开始用挤多了点,冲洗时候有少于刺激到眼睛不过影响不大,冲洗完后不像其他洗面奶那样滑滑的感觉也没有涩涩的感觉。但是按摩的过程是挺细腻的应该能够清洁干净。
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我一直用韩后,特别是韩后的面膜,每一款面膜的包装都好文艺清新,好喜欢。面膜贴很薄很贴肤,敷着做家务完全没问题,既护肤又省时间,最重要是做家务时灰尘都不会沾在脸上,一贴多用,好省心。还有韩后的去角质素,像我这种敏感肤质用都完全没问题,该去的角质照样可以去,温和不刺激,角质去完,皮肤清透干净,完了再敷一张面膜,水份吸收会更好,补水效果真心不错。
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