可贝尔护肤品是不是品牌（功效护肤品牌们的虚名）

林辰/文

功效性护肤品正掀起化妆品行业的竞争热潮。不仅是国际大牌旗下的功效品牌在去年实现营收翻倍的业绩增长，诸多本土品牌或借定位“新生”，或赢得投资人下注青睐。

而随着自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当依据《化妆品功效宣称评价规范》的要求对功效宣称进行评价，中国化妆品正式迈入功效评价时代的大幕由此拉开。

可监管趋严背景下，一些偏好用皮肤科医生站台、医研同行来背书的品牌们，所谓强功效宣称背后的技术含金量，正被代工厂“批发式”的配方产品供给模式，和“超前”宣传未授权发明专利的瑕疵所消解。还有一些拥有医药背景的跨界公司，也存在将生产重心交给代工厂后，对外模糊专利技术真正所有者的嫌疑。

化妆品专利浑水：宣传的发明专利还未授权公告、代工厂专利成下游品牌“招牌”

“优时颜由专业医学博士创立并自主搭建生物科研团队及皮肤数据库体系，专注于研究中国人皮肤抗初老的科学护肤品牌……研发累积5项专利技术。”在优时颜的线上页面中，专利技术被放在sci文章、软件著作权之前的第一个位置，以彰显这家新创品牌的研发成果。但据财经网产经的了解，优时颜所持有的5项发明专利大多未获得授权公告，已被授权的只是化妆品瓶等非产品核心的外观设计、实用新型专利。

根据中国专利审查审查信息查询系统显示，优时颜在2017年申请的第一个发明专利“一种具有控油功效的组合物及其应用”，目前处于等待合议组成立状态。另据通知书发文信息显示，其于2018年进入实质审查阶段，但在2021年3月被发驳回决定。

而在2020年6月至2021年8月期间，优时颜又申请了“一种用于检测华人人脸皮肤年龄的方法”、“具有改善细纹功效的组合物及护肤品”、“用于护肤品的多肽复合囊泡、其制备方法及护肤品”、“一种抗坏血酸衍生物囊泡、其制备方法及护肤品”四项发明专利。

但除第二个已于2022年1月下发了发明专利申请公布通知书，目前处于等待实审请求状态之外，其他三个专利申请的阶段也只进行到实质审查请求生效，等待实审提案状态。也正是如此，这五项发明专利都还没有确定的授权公告日。

北京康达（厦门）律师事务所律师梁婕告诉财经网产经，发明是先公开再审查，所以授权的发明专利是公开的。没有授权公告的，就是没有授权的专利，不适合称作是专利技术，更应称为申请中或已被驳回的发明专利。

优时颜客服在回复财经网产经咨询时坦言，微笑眼霜广告中提到的紧致多肽技术，目前专利正在申请中。

财经网产经还注意到，以优时颜为主体的申请记录中，还有化妆品瓶、油脂贴载具专利等5项已获授权公告的外观设计、实用新型专利。对此，梁婕表示，这些虽然也称专利，但消费者如果想要看一家企业的技术水平，确实要去判断专利到底是不是关于产品本身的。

财经网产经向优时颜官方发送邮件，询问所谓“5项专利技术”，是否指的是前述五个未获得授权公告的发明专利申请？若是，是否有用词不妥的可能？ 若不是，是否实际指的是这两个领域的化妆品瓶、油脂贴载具专利？但截至发稿，并未获得回复。

想用专利为自己背书，却可能存在“移花接木”的，还有马应龙。

财经网产经注意到，马应龙八宝积雪草舒缓修护冻干面膜的线上广告中提到，马应龙八宝创新冻干面膜双重技术——成分0添加.有益成分的保持，无需添加防腐剂……冻干黑科技包括使用isol真空冷冻干燥技术。

马应龙线上店铺客服告诉财经网产经，所谓isol真空冷冻的功能，指的是在零下40度的环境下快捷冷冻，急速锁鲜，不需要添加任何防腐剂，精华活性可持续保持在鲜活的状态。

财经网产经注意到，相宜本草龙胆修护冻干面膜的线上广告，也提到了零下40度真空冻干专利，并公开了专利号。

以此查询，该专利名为“一种冻干赋型制剂保护装置及其制备方法”，申请人是山东坦途农业科技有限公司。而持有山东坦途95%股权的李和伟，则是常州伟博海泰生物科技有限公司的法定代表人和实控人。

从化妆品监管系统查询看，常州伟博海泰是前述马应龙和相宜本草两款面膜的实际生产者。且其曾对外宣传，自己拥有独项科研技术——isol冻干成型科技。

从专利系统查询看，以常州伟博海泰为主体，也有多款冻干产品的制备方法及应用的专利申请记录。但以马应龙大健康有限公司为主体搜索专利申请，暂无冻干方面的技术公开痕迹。

财经网产经由此向马应龙方面发送邮件，询问若为马应龙生产该款面膜的伟博海泰才是isol冻干技术的掌握者，马应龙在对外宣传中称这是“马应龙八宝创新冻干面膜双重技术”，是否让人误以为该技术由马应龙掌握？

但截至发稿，马应龙方面并未回复上述问题。

代工模式下的配方撞车：价差最高或45倍

其实，马应龙提到的双重技术还包括成分与零添加的概念。可财经网产经注意到，同为伟博海泰生产供应的桉宜一瓶水舒缓修护冻干面膜，其配方成分与马应龙高度雷同。且从备案时间看，马应龙是2021年3月9日，桉宜是时间更早的2021年2月5日。

与竞品雷同配方的基础上，马应龙强调了自己的零添加是0酒精、0色素、0防腐剂、0荧光剂。但值得注意的是，其比桉宜同款面膜多的成分则是神经酰胺和辛基十二醇（增稠剂）。

有配方师向财经网产经直言，0添加没有官方出台的标准，品牌可以根据自己需要进行各种解读，只需要在边边附上一个小字悄悄解释。所以属于是概念宣传，没有实际意义。

与之相对，马应龙方面曾就布局包括化妆品在内的大健康产业时，表示自己“以做药的严谨性来做大健康，品质有保障；注重八宝组方在大健康领域的应用，功效有保障。”

财经网产经据此询问马应龙方面，积雪草冻干面膜的配方是否实际由常州伟博海泰供应？若是，那将0添加成分的配方标为“马应龙八宝创新冻干面膜双重技术”，是否有主体偷换的可能？而“八宝组方”在该面膜中的实际应用包括哪些？若配方是自己调配，所谓零添加，是否可能只是马应龙自己的定义？

截至发稿，马应龙同样没有回复。

其实，由于代工厂可能包揽配方和产品供应，导致和市面多款同类型产品配方“撞车”，继而影响品牌对外宣传含金量的，还有强调在功效护肤领域“医研同行”的百植萃。

财经网产经在化妆品监管系统中查询发现，百植萃的b5精华、果酸面膜和艾地苯面霜的实际生产厂家系晟薇药业(上海)有限公司和浙江雅露生物科技有限公司。而两家工厂同时生产的还有欠香斋、默妍、5+5的b5精华，喜美恩、乐美若、颜贝金的面膜，kizo面霜等。

对比百植萃和这些同类型产品的配方，其中某精华大多高度相似。均为丁二醇、水、对羟基苯乙酮、1,2-己二醇、泛醇、水解透明质酸钠、透明质酸钠等。艾地苯面霜方面，百植萃和kizo的配方也有大部分重合。

果酸面膜方面，百植萃的配方系水、泊洛沙姆 407、甘油、ppg-2-丁醇聚醚-1、羟基乙酸、水杨酸、壬二酸、扁桃酸。而喜美恩、乐美若、颜贝金的三款果酸面膜配方，仅比百植萃分别多了白柳树皮提取物、母菊提取物、金黄洋甘菊等。

“白柳树皮提取物和母菊提取物主要起消炎镇静的作用，也加的很少，添不添加，对配方整体来说关系不大。” 有配方师告诉财经网产经，“艾地苯两个面霜相似度太高了，明显是用同一个基础配方，然后根据品牌要求新增了有效成分。”

其还向财经网产经透露，化妆品配方的研发算是化妆品公司的基础。不过随着国内现在代工厂行业成熟，帮品牌代劳了研发的部分，品牌只要负责运营和宣传就可以了。至于为何代工厂生产的不同品牌可以“共享”同一配方，其坦言，配方是代工厂的核心竞争力，买断配方这种情况比较少见，不过如果出钱高，配方和原料都可以买断。

财经网产经由此咨询晟薇药业，其销售人员确认，自家和百植萃的合作模式是“我们提供配方和产品。”其还介绍，配方可依据买方的要求做调整。一般起订量是一万瓶，预付款50%，新品加上备案时间快的话大概要3个月左右生产，尾款出货前付清即可。

对于类似百植萃b5精华和艾地苯面霜的成品供货价，其表示，30毫升款精华一瓶8-12元，50毫升款面霜一罐18-25元。

而从线上百植萃的公开定价看，15毫升精华179元左右，50毫升面霜298元左右。代工厂的供货价和品牌的终端售价相差11到45倍。

可百植萃百度百科引用的一篇宣传文章曾介绍，“百植萃已形成了包括皮肤科医生、医学团队和研发团队在内的三足鼎立之势，在百植萃的产品研发中，大到产品配方、小到膜布尺寸，甚至是产品线的设计，三方都高度参与。”

财经网产经由此联系百植萃方面，询问其前述产品是否直接使用了代工厂提供的配方，但截至发稿，并未获得回复。

代工厂为多品牌代工，并生产雷同产品的情况，并不少见。财经网产经在化妆品监管系统检索时注意到，屈臣氏的库拉索芦荟补水天丝面膜、樱花水润盈亮面膜，与miniso（名创优品）的芦荟、樱花面膜，备案时间分别仅差不到两个月。实际生产厂家皆为青松股份旗下的诺斯贝尔。

从成分表看，虽各自包括银耳提取物、木薯淀粉，神经酰胺、海淤泥提取物等少量独有成分。但前述配方师向财经网产经表示，“摆明是一个配方出来的，只是略微改动了一点，可能是为了宣传需要添加的概念成分。”

功效护肤掀起的“技术崇拜”，在实际运行中衍生出许多“虚名”——代工模式盛行下，由上游工厂掌握的工艺、配方技术所有权正在被模糊。而自己做研发的下游品牌，又过于急迫的宣传还未落定的专利技术。

新兴功效护肤品牌的技术推进之路，依然任重而道远。