疫情期间护肤品市场调研方案

化妆品行业市场投资情况如何？国家药监局发布《化妆品不良反应监测管理办法》(以下简称《办法》)，自2022年10月1日起施行。《办法》明确，化妆品注册人、备案人、受托生产企业、医疗机构应当客观、真实地记录与不良反应监测有关的活动并形成监测记录，记录保存期限不得少于报告之日起3年。

随着近年来我国经济的不断发展及国民收入水平的持续提升，推动了我国消费经济的快速增长，而化妆品行业作为我国消费经济中重要的一环，也将随之迎来广阔发展空间。据资料显示，2021年我国社会消费品零售总额达440823.2亿元，同比增长12.5%。

我国化妆品行业产业链主要包括原材料、品牌商及销售渠道三个环节，主要由品牌商占据主导地位。上游原料商和生产商由于其技术研发能力、检验测试能力以及高阶工艺的欠缺性，整体处于产业链的弱势地位。

据中研研究院《2023-2028年中国化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示

随着中国消费升级不断推进，居民消费能力的提升带动化妆品市场规模的持续增加。受疫情影响，我国化妆品市场增长速度有所放缓，但整体而言，化妆品行业发展前景向好。

近三年来，全国化妆品品类零售额稳定上涨达到2992亿元，2020年全年化妆品零售总额3400亿元，2021年高达4026亿元。据数据分析，预计在2025年中国化妆品零售总额将达到5000亿元。

国家统计局发布消息，2021年社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。其中，2021年12月，社会消费品零售总额41269亿元，同比增长1.7%。

在化妆品品类，2021年1-12月总零售额为4026亿元，同比增长14.0%。其中，12月份零售额341亿元，同比增长2.5%。虽然自去年下半年以来，化妆品零售增长放缓，但总体来看，年增长超过14.0%，胜过大盘零售总额12%的增长率，且化妆品销售首次突破4000亿元大关。

化妆品行业研究报告中的化妆品行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对化妆品行业进行细化分析，包括产品总体状况、产品生产情况、重点企业状况、主要产品总产量、进出口情况等。

图表：全球化妆品行业产品市场份额

目前在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。截止2020年4月，国内化妆品许可生产企业数量为5287家，广东省占比54.70%，为2892家，占比最高。

图表：全球化妆品行业市场规模统计

目前，我国化妆品行业整体市场格局较为分散，高端化妆品领域基本被国际品牌所占据，但近年来国货崛起势头强劲。从彩妆领域来看，近年来众多国货品牌崭露头角，在细分领域取得实现品牌的突破出圈，并乘电商之风快速发展壮大，实现了弯道超车，市场份额也大幅提高。具体来看，花西子市场份额从2017年的0.3%快速提升至2021年的6.8%，完美日记市场份额从2017年的0.3%快速提升至2021年的6.4%，位列国内彩妆市场的前两名。

中国化妆品市场的市场规模由6305亿元增加至9468亿元，年复合增长率为10.7%。预计2022年中国化妆品市场的市场规模(按零售额计)将达到10405亿元。

国内化妆品市场规模达到3400亿元，2021年1-11月市场规模达3678亿元，增速达15.3%。但本土化妆品品牌营收明显低于国际品牌，我国目前仍只是全球化妆品消费大国而非强国。

在相对成熟的化妆品市场，行业龙头大多是本土品牌。美国排名前15的护肤品中有11个是本土品牌，日本排名前15的护肤品都是本土品牌。

我国化妆品行业市场特别是高端领域市场长期以来都被外资品牌所占据，但是近年来，随着新媒体及电商行业的快速发展，一匹例如花西子、完美日记等优秀国产企业在细分领域取得实现品牌的突破出圈，并乘电商之风快速发展壮大，实现了弯道超车，市场份额也大幅提高，大大推进了我国化妆品国产替代的进程。

我国化妆品行业仍具有较大发展空间。在消费者越发成熟、流量红利弱化背景下，行业将从以渠道驱动满足渗透率提升下的“量”增阶段，逐步进入以产品驱动满足消费升级下的 “价”增时代，这一过程对于企业竞争力要求也越发提高，也必然将导致未来企业间加剧分化和强者恒强的趋势延续。

中研研究院出版的化妆品行业现状分析

第一节 中国化妆品行业产能概况

一、2020-2022年中国化妆品行业产能分析

二、2023-2028年中国化妆品行业产能预测

化妆品行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子化妆品行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国化妆品行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、企业的发展策略等。