化妆品在历年双十一中都是爆款类目,每年入选榜单的皆为国际品牌。但随着消费者对国货品牌的接纳程度提高,国货化妆品近年来也备受消费者追捧。36氪关注到,在今年天猫双十一期间,国货护肤品牌「颐莲」成交额破亿,同比2019年双十一增长288%,其明星产品玻尿酸补水喷雾售出60万+瓶,玻尿酸水乳售出8万+套,在同类国货中表现亮眼。
成立于2003年,「颐莲」是山东福瑞达医药集团在化妆品版块的第一个品牌,品牌创始人凌沛学教授在玻尿酸领域拥有37年经验。以玻尿酸为主成分,颐莲目前有100+sku,覆盖洁面、面膜、眼霜等护肤产品及隔离、气垫等彩妆相关产品,其中,明星产品玻尿酸补水喷雾累计销售达538万瓶。
玻尿酸成分强调滋养皮肤、补水保湿的功效,一直在药品、化妆品和保健品中被广泛使用。颐莲目前围绕玻尿酸拥有多项研究成果和发明专利,年研发投入占比高于15%。其中,最新一代的硅烷化玻尿酸技术在保湿修复、肤感和吸收上表现更优,也规避了玻尿酸和彩妆不易融合的缺陷。此外,颐莲在玻尿酸外,引入聚谷氨酸成分,能够同时满足提亮肤色、美白保湿等需求。
颐莲 玻尿酸喷雾
颐莲品牌负责人谢锐表示,依托福瑞达医药集团,颐莲一直以药企标准做生产和品控,市场和用户的认可主要来产品和性价比:
在定价上,大部分单品的价格区间在80-150元,套装产品在150-250元,精华类产品定价在250-400元。
颐莲的目标消费者是对玻尿酸成分信赖和有需求的人群,年龄集中在22-35岁间,用户画像集中在z世代、精致妈妈、小镇青年上,分布在二三线城市居多。
颐莲目前在天猫、京东、唯品会等电商渠道都有销售,线下也布局有ka、化妆品专卖店等。此外,谢锐表示,颐莲也非常重视新零售渠道,希望通过线下体验拉近和消费者的距离。颐莲已在山东和浙江地区开设线下体验店,通过线上小程序,用户可以成交产品和预约门店,到店后获得面部护理服务。
护肤赛道竞争激烈,颐莲作为“老品牌”有什么新动作?
随着玻尿酸成分在护肤品中的广泛使用和近年来爱美人群对药妆的偏爱,强调玻尿酸功效的护肤品牌越来越多。在谢锐看来,在护肤品的分类中,颐莲其实是一个类药妆品牌,依托集团的药企背景,对品质、功效、安全性都以高水准进行把控,相比大众药妆会更加专业化。此外,谢锐透露到,颐莲目前在天猫平台被划分到和国际护肤品牌在同一赛道上,这也是对品牌历史和专业性、集团全产业链能力的认可。
谈及品牌营销,谢锐表示,过去传统方式下会强调渠道为王,但在消费群体和传播渠道的变化下,颐莲会更看重内容输出和ip合作的营销方式。一方面,颐莲通过微博、小红书、b站等社交媒体渠道和明星、博主、kol的合作输出优质内容;另一方面,颐莲也和颐和园、装死兔、《簪花仕女图》等ip联名推出产品,并合作有电视剧《知否?知否?应是绿肥红瘦》、综艺节目《辣妈那么美》等。颐莲希望通过营销吸引年轻用户尝鲜,转化会员后进一步在私域里反复消费。
颐莲 玻尿酸水乳
在谢锐看来,新品牌能在短期内快速脱颖而出,证明其在渠道、运营能力上具备优势,但颐莲更看重自己的忠实用户,长期复购用户是对产品肤感、功效、性价比的认可,也是品牌资产的一部分。
在颐莲的规划下,品牌在未来短期内的大部分发展重心将会放在品牌营销上,目前其营销团队规模在100人+。同时,颐莲认为,年轻群体成为消费主力后,对产品的选择会更依赖搜索、推荐工具来建立相关经验,而不会盲目跟风追求只有概念宣称的产品,对于产品硬实力的需求会更高。颐莲的优势在于数十年的玻尿酸研发基因,和其建立起的高品控和安全性的品牌形象。
颐莲外,福瑞达集团在化妆品版块还布局有实验室品牌瑷尔博士、彩妆品牌umt等。其中,瑷尔博士产品以护肤品为主,服务于对功效、成分有强需求的精准人群;umt则以彩妆产品为主,强调年轻化、社交化。在多品牌战略下,福瑞达集团想要充分利用其研发、供应链、销售优势,扩大目标消费者群体。
山东福瑞达医药集团有限公司是一家集科工贸、产学研一体化的健康产业集团,现为上市公司鲁商发展全资子公司(股票代码600223)。福瑞达医药集团依托山东省药学科学院,拥有多家高科技企业,2018年实现营业规模30亿元。
国货好还是大牌好?这两年国货品牌越来越厉害,也让我们对各种吹嘘的大牌产生了疑问。但是现在女生在护肤方面确实存在“崇洋媚外”的现象,认为用国外的就是时髦、就是懂行。但实际上,一瓶基础的补水保湿水乳我们中国做不出来吗?就连修复维稳方面的扛把子薇诺娜都是我们国产的。所以沉下心来仔细研究一下就会发现,国货也有很多出名的,我们不能因为价格的“廉价”就去否定国货。
皮肤的保养和护理需要讲究科学,其中,“水乳”在护肤中的角色显得尤为重要。水,即爽肤水,有助于清洁皮肤,补充水分,同时为后续的护肤步骤做好准备。乳,即乳液,能够锁住水分,形成保护膜,使皮肤保持水润。然而,对于这两个步骤,不必过分追求高昂的价格和繁复的品牌,我们的国货品牌同样能提供质量可靠、效果优秀的产品。
hi,我是大吴哥,准备好一起变美了吗?在一大堆的化妆品里,最没用存在感的大概就是补水喷雾了,但其实它却是能够实实在在补水保湿急救的护肤品。天热的时候,在空调间吹了一天的肌肤,就可以用补水喷雾来补水,暴晒后可以用补水喷雾降温,秋冬天气干燥,更可以用补水喷雾随时随地给皮肤补水。妆前用补水喷雾湿敷一下,有利于妆容更加服帖,妆后用补水喷雾定妆一下还可以带走浮粉,让妆容更自然。
化妆品在历年双十一中都是爆款类目,每年入选榜单的皆为国际品牌。但随着消费者对国货品牌的接纳程度提高,国货化妆品近年来也备受消费者追捧。36氪关注到,在今年天猫双十一期间,国货护肤品牌「颐莲」成交额破亿,同比2019年双十一增长288%,其明星产品玻尿酸补水喷雾售出60万+瓶,玻尿酸水乳售出8万+套,在同类国货中表现亮眼。
护肤已成为现代女性生活中不可或缺的一部分。随着年龄的增长,肌肤逐渐失去水分和弹性,出现细纹、干燥等问题。因此,选择合适的产品进行肌肤补水是非常重要的。今天我要向各位推荐的是一款备受赞誉的护肤产品——颐莲(rellet)玻尿酸补水喷雾。颐莲(rellet)玻尿酸补水喷雾的主要成分是天然的玻尿酸。玻尿酸是一种极具保湿作用的多糖物质,是人体皮肤与眼球的组成成分之一,其在面部护肤领域应用极为广泛。
颐莲提倡“安全成分配方”的品牌理念深层改善肌肤质地唤醒肌肤内在力量坚持以药物研究为高标准以玻尿酸智能保湿科技为核心功效性强, 温和舒适一. 品牌简介rellet颐莲——专研玻尿酸护肤rellet颐莲作为福瑞达首个玻尿酸护肤品牌,以玻尿酸智能保湿科技为核心,坚守“高功效、高温和、好肤感、极好品质”的产品理念,致力于科研的突破与创新,成功完成六代玻尿酸迭代升级,是多项行业护肤品标准制定者。
近几年我们的国货护肤品越来越受欢迎了,不仅妈妈辈的人喜欢,很多年轻的女孩子也都开始对国货护肤品爱不释手,因为我们的国货护肤品不仅在外观设计上越来越美观,关键在成分添加以及使用感受上有了很大的提升,那么,国货护肤品哪些不错?20岁用颐莲,30岁用珀莱雅,百雀羚不挑年龄。颐莲玻尿酸水乳颐莲品牌简介:颐莲是山东福瑞达旗下专注玻尿酸护肤品研发的一个护肤品牌,它提倡成分安全以及精简护肤,旗下的护肤品成分都是比较温和的。
近几年我们的国货护肤品越来越受欢迎了,不仅妈妈辈的人喜欢,很多年轻的女孩子也都开始对国货护肤品爱不释手,因为我们的国货护肤品不仅在外观设计上越来越美观,关键在成分添加以及使用感受上有了很大的提升,那么,国货护肤品哪些不错?20岁用颐莲,30岁用珀莱雅,百雀羚不挑年龄。颐莲玻尿酸水乳颐莲品牌简介:颐莲是山东福瑞达旗下专注玻尿酸护肤品研发的一个护肤品牌,它提倡成分安全以及精简护肤,旗下的护肤品成分都是比较温和的。
颐莲提倡“安全成分配方”的品牌理念深层改善肌肤质地唤醒肌肤内在力量坚持以药物研究为高标准以玻尿酸智能保湿科技为核心功效性强, 温和舒适一. 品牌简介rellet颐莲——专研玻尿酸护肤rellet颐莲作为福瑞达首个玻尿酸护肤品牌,以玻尿酸智能保湿科技为核心,坚守“高功效、高温和、好肤感、极好品质”的产品理念,致力于科研的突破与创新,成功完成六代玻尿酸迭代升级,是多项行业护肤品标准制定者。
颐莲水乳,全链路水循环,打造「水润肌」。这段时间,我被一款国货产品拯救了皮肤。它是什么呢?就是这个颐莲玻尿酸水乳。接下来,我会亲身试用并为大家详细介绍。肌肤缺水,就会出现各种问题。颐莲玻尿酸水乳采用三重玻尿酸,能够让皮肤恢复水润健康,告别干燥敏感肌。它具有一重补水锁水、长效保湿、二重多层修护强韧肌底和三重平衡水油强韧屏障的功效。
vinistyle薇妮熬夜安瓶怎么样好用吗多少钱?【媒体曝光】vinistyle是本土原创化妆品专卖店品牌,由南京苏美化妆品连锁有限公司联合全球十大彩妆工厂HWA SUNG COSMETICS(火星化学)化妆品株式会社鼎立打造,经营单品涵盖护肤品、彩妆、身体护理品等大品类,全线产品自主研发,生产线覆盖国内到韩国。虽然品牌知名度不高,但也凭借着高品质获得了很多消费者的喜爱,其中,vinistyle薇妮白桦茸熬夜安瓶就是一款热销产品,下面就来看看这款vinistyle薇妮熬夜安瓶怎么样吧。
我一直用韩后,特别是韩后的面膜,每一款面膜的包装都好文艺清新,好喜欢。面膜贴很薄很贴肤,敷着做家务完全没问题,既护肤又省时间,最重要是做家务时灰尘都不会沾在脸上,一贴多用,好省心。还有韩后的去角质素,像我这种敏感肤质用都完全没问题,该去的角质照样可以去,温和不刺激,角质去完,皮肤清透干净,完了再敷一张面膜,水份吸收会更好,补水效果真心不错。
这是国内市场非常好的一个孕妇护肤品品牌,使用天然有机原料来研制护肤品,特别是目前婧麒热销的护肤品是燕窝蛋白护肤品,使用天然美容圣品燕窝为主要原料,婧麒品牌还有一项特殊的技术,拿就是天然活性定向提纯技术,可以在原料中97%的天然有效成分,配方温和不刺激配方,全程无菌制作,燕窝提取物中的美肌因子对孕妇肌肤有很好的保湿作用。