儿童护肤市场的发展正受到前所未有的关注,其中,进入青春期的13-18岁(出生于2005年-2010年)青少年,成为美妆新锐品牌掘金的新对象。在未来3-5年期间,这一赛道也会向专业化、精细化、功效化转变。
研究报告《z世代心智变化驱动下的美妆新品机会》显示,中国14-18岁青少年美妆消费年预算已经远超美国和法国两大美妆市场,中国年轻的父母的包容性也造就了美妆市场的“早熟”。
皮肤科专家建议,进入青春期后,青少年的油脂分泌旺盛,易出现痘痘、粉刺、黑头等问题,护理应以控油保湿、清洁补水和防晒为主。
“重视孩子青春期的护肤问题,是合格的父母应该给予孩子的富养。”拥有18岁、13岁和9岁三个孩子的博主@王艺倪wendy发文表示,“当青春期出现皮肤问题,千万不要选择漠视,正视干预才会好,以免造成不可逆的皮肤伤害,造成补偿性过度在乎容貌。”
至于到底应该如何选择产品,一位初一女生的母亲正为此苦恼。她晒出一堆护肤品称:“小女生长大了,脸上开始分泌油脂长痘痘了。实在不知道该买什么样的,先用着吧,等孩子长大了自己买吧。”
无疑,年轻人永远是化妆品产业中活跃的一股消费力量,这一代消费者的护肤观念和认知很大程度上受到社交媒体的影响。在数字时代成长起来的青少年们可以轻易地通过社交媒体获取化妆和护肤的知识,因此成为从零售商到品牌都不得不重视的“精明”消费者。
在小红书上,搜索“初中生护肤”有1600+篇笔记,“高中生护肤”有8900+篇笔记,“青春期护肤”则有2w+笔记,关于“1x岁用什么护肤品”的搜索也层出不穷,更有05后博主纷纷晒出自己的护肤日常。抖音上,“青少年护肤”的相关内容也获得了高关注度,主打“青春期”关键词的直播间也不在少数。
一个18岁的男生小诚(化名)表示,作为即将上大学的游戏玩家,他面临的主要皮肤问题集中于“痘印、多油、皮肤暗淡”等,平时也有使用护肤品的习惯,多是自己从线上购买。他告诉cbo记者,“如果看到标明主打18岁青少年专用的化妆品时,我会多看一眼,如果是针对性地能帮助解决痘印和控油的产品,我也会尝试一下。”
化妆品行业作为一个拥抱多样性和具有更大包容性的产业,国内外已经出现了一些聚集青春期的品牌。
早在1992年,美国强生公司就推出了全球首个面向13-22岁青少女的面部护理品牌可伶可俐(cleanclear)。该品牌致力于为年轻女性提供高效、温和的面部护理产品,包括洁面、爽肤水、面霜、面膜等品类。
30年后的今天,多亏了tiktok,当代的青少年显然比他们父母的青少年时期更精通护肤。
“美国的青少年护肤主要还是针对祛痘(比如痘痘贴pimple patches)、控油和防晒这三个方面,以及一些基础的清洁类产品。”在美国创立了功效型护肤品牌acaderma的胡舒婷博士告诉cbo记者。
“美国消费者比较重视简洁、高效和纯净。简洁指的是不像主流护肤流程那么复杂繁琐,更多的是最基础的护理;高效指的是比较重视祛痘以及痤疮肌的护理,这就是为什么见效快的痘痘贴类的产品卖得好;纯净指的是产品安全性要求高,除了护肤之外,针对儿童的彩妆、香氛类都主打纯净无毒,安全无刺激的方向。”胡舒婷博士观察到。
除了已经比较知名的glossier、cerave、露得清等外,cbo记者发现,海外也涌现了一群创新的青少年护肤品牌,比如bubble、starface、31st state、jb skrub、gryt等。
jb skrub于2023年推出,是一个专为青少年男孩设计的dtc品牌。jb skrub创始人指出:“我观察到,针对年轻女孩推出的品牌激增,可是我自己的儿子却找不到适合的品牌,他不再需要使用温和的婴儿产品,护肤需求也在发生变化,所以我决定创建jb skrub。”
gryt是一个针对大童(9-12岁)和青少年的无性别护肤品牌,已经推出售价16美元的日常洁面乳face courage、售价18美元的日常面部保湿霜balancing act和售价24美元的夜间精华液so chill。
除了产品,gryt还尝试建立青少年交流社群,计划推出一本针对青少年的杂志,以及其他教育工具(例如播客和时事通讯)实现,通过面对面和在线活动来促进年轻人与其父母之间的对话沟通。
显然,对于新生代品牌而言,细分、功效、纯净和可持续都是关键词,品牌也对价值观输出予以高度重视。
相比于国外市场,国内化妆品对这类群体的关注和布局才刚刚开始。
相对而言,国内市场还在起步阶段,且未出现能够引领市场的头部品牌。不过,对于新生代的中国父母而言,在他们13岁的时候,如果想消除青春痘,只有很少的选择。现在,针对青少年皮肤的独特需求,有了比以往任何时候都更有效、更实惠的选择。
“像初高中生皮肤出油多,并且处于青春期也会遇到痤疮的烦恼,而成年人护肤的产品比如说油分含量高,就不适合痤疮肌。分龄护肤的前提下,具体到青少年,不同的肌肤类型也需要不同的护理产品。”胡舒婷博士认为,在中国市场,这个细分赛道也依旧是有空间的,因为归根到底还是针对不同皮肤所遇到的问题去针对性地解决,毕竟不同年龄的肌肤情况以及所需要的护理标准等都是不同的。
上文提到,青春期少年的皮肤问题相对集中,专门针对青少年的中国新锐美妆品牌在起步阶段,呈现出专注小而美,功效更聚焦的普遍特点。
比如,“分龄护肤”赛道上,国货品牌兔头妈妈绝对是一个先驱,品牌先后推出一系列分龄洗护和分龄护肤产品,儿童分龄面霜更是成为热销大单品。面对青春期少年,兔头妈妈推出“13+”系列洗面奶和水乳霜,主打补水控油。
今年6月,into you品牌母公司上海丽知品牌管理有限公司推出了青少年专业护理品牌“young party乐理”,以独家成分“乐研肽”+“水杨酸组合”+“油橄榄、悦芙宁、泛醇”建立祛痘配方体系,锚定青少年痘痘问题。
主打分龄理念的功效性护肤国产新锐品牌稚可也进入该细分市场,推出主打不同年龄阶段的儿童分龄面霜,契合市场需求,于近日推出了针对13-16岁消费者的控油乳新品。
此外,诸如艾芭薇、summer sea、蜜声等主打青少年护肤的新锐品牌也以不同的功效卖点争夺这一细分市场。
在精细化、科学化、专业化的育儿趋势下,经历过消费升级的新一代消费者们,更愿意以高价格兑换高品质产品,存在着更多的探索空间。
目前来看,国内13-18岁群体的市场是确定的,这是一个广泛且具有活力的巨大市场,处于待开发的蓝海状态。品牌进入这个市场的关键点在于,需要针对青春期群体的肌肤进行针对性地研发产品,其次则是市场教育以及针对该群体的精准推广,这是需要解决的下一个关键问题。
毫无疑问,这将是一片充满潜力的市场。而为了提前占据这片战场的有利地形,是时候开始“未雨绸缪”了。
1. 百雀羚pechoin百雀羚是中国著名的护肤品牌,植物成分和温和配方而闻名。百雀羚的产品涵盖了面部护理、身体护理和彩妆等领域,深受消费者的喜爱。2. kiehls科颜氏kiehls是一家源自纽约的品牌,天然植物成分和独特的配方而受到全球消费者的喜爱。品牌的产品涵盖了护肤、头发护理和男士护理等领域。
瑞士机械表一直以来都是高品质和精密工艺的代名词,也是众多手表收藏家们追逐的对象。在近年来,瑞士机械表市场也是越来越受到消费者的关注和追捧。瑞士手表的等级排名对于品牌商和消费者来说都非常重要,它反映出手表品牌的高贵和市场的认可度。按照目前的名气和销量有必要整理出一个新的瑞士十大名表排行榜。Richard Mille是瑞士机械表中最为奢华的品牌之一,其旗下的RM系列、NR系列等都是以高价著称的手表系列。它的手表均价已经达到顶级品牌里最高,但是由于每年的产量只有几千,受众群体主要为各种富豪、明星以及富二代,名气
近几年越来越的年轻女性开始倾向于纯植物护肤品品牌的护肤品,这是因为植物系的成分更为稳定,在改善肌肤的同时,能够最大程度上避免化学刺激等遗留问题。下面给大家分享一个10大经典纯植物护肤品排行榜。这款真心好用!这个也是获得过很多护肤口碑金奖的修护乳,是医科大学十几年研究的结晶,含有20多种植物精华,都是和一线大牌同级别的供应商。所以效果超级温和安全,无激素!皮肤发红,敏感肌,屏障受损,红血丝等问题都能很好的解决。良心国货!值得入手!
黄金小子只有6集,因为黄金小子没有第二季,第一季只有6集。黄金小子又名黄金宝贝、黄金男孩、漂泊的流浪小子。黄金男孩是源于日本的一部动画作品。这部动画作品只有六集,而且黄金男孩这部动画片是在1995年开始播放的,也就是说这部动漫距离现在已经二十几年了。《黄金宝贝》(GoldenBoy,ゴールデンボーイ)是北久保弘之执导的OVA,改编自江川达也创作的同名漫画,于1995年10月27日-1996年6月28日播出。
随着人们对健康护肤意识的不断增加,医用械字号护肤品在市场上的需求也日益增长。这些产品以其专业的研发和临床验证,为消费者提供了更安全、更有效的护肤解决方案。然而,面对市场上众多的品牌,消费者往往难以选择。因此,本文为大家整理出了医用械字号护肤品领域的十大品牌,希望能对大家有所帮助。请注意,以下品牌排名不分先后。
朗格手表的主要优势有:德国历史上最优秀的品牌,强大的技术支持,现代机芯艺术化的复兴者,良好的拍卖行情。但是,朗格也有其劣势:曾经间断的历史,需要推广的形象,过于低的产量(五千左右),大复杂功能的研发。在十九世纪 Glashtte 就以制造最高品质的华丽腕表而闻名,当时人们就说:事实上 Lange 的怀表确实十分奢华富丽,就像一只错综复杂的精致艺术品,只有富豪才买的起。随著德国的统一,传统制表业再度重生,Glashtte身为一个卓越制表业中心的独特风格与影响力也重新复生。身为新兴腕表制造业的第一把交椅Nom
从品牌检测情况来看,护肤品行业前十排名中外国品牌居多,欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油分别以5.99%、4.95%、4.74%的市场综合占有率成为最热销的三大品牌。各大品牌之间市场份额相差不大,市场前十品牌市场占有率不到三分之一,市场集中度有待提高。通过对全国大型零售企业的市场销售数据监测,2015年度中国护肤品十大品牌排名如下:
1. 阿玛尼(armani):意大利品牌,以高雅、典雅、奢华著称,产品线包括高级成衣、配件、香水、化妆品等。2. 香奈儿(chanel):法国品牌,以经典、优雅、高贵著称,产品线包括高级成衣、配件、香水、化妆品等。3. 迪奥(dior):法国品牌,以华丽、优雅、时尚著称,产品线包括高级成衣、配件、香水、化妆品等。
如果说炎炎夏日最大的课题是防晒和控油,那么面对春季的大风干燥气候,最大的护肤难题就是滋润保湿。真珠美学作为我最爱的国产护肤品牌之一,他们家的盈润玫瑰花水面膜也是我的四季常备的好物,堪称我的皮肤保湿补水“神器”。冬春换季时期,早上起来还水润的皮肤经过一天的“风吹日晒”,晚上皮服就干燥紧绷,水乳都很难吸收,此时就需要一张面膜给肌肤好好地补个水啦。
日本资生堂旗下的护肤品牌IPSA是日本口碑最好的护肤品之一,IPSA主要提供护肤产品和美妆产品,包括化妆水、美容液、面膜、粉底、眼影等等,产品效果备受称赞。日本护肤品品牌有资生堂、肌肤之钥、SK-II、IPSA、珂润、雪肌精等。资生堂是日本最知名的化妆品品牌之一,成立于1872年。资生堂生产各种护肤品、彩妆产品和美发产品,以其高品质和创新而闻名于世。
陈晓和陈妍希也是娱乐圈一对令人羡慕的夫妻了,而陈晓凭借帅气的外表和低调的性格深受大家喜欢,好久没有见到陈晓了,只见陈晓现身,穿黑色羽绒服下搭运动裤,男孩子就应该穿简单点!来看一下陈晓的造型会是怎么样的吧。好了,陈晓的这一套造型就是这样了,黑色的整体造型凸显了陈晓身上的那一种男人味,和白色的休闲鞋搭配在一起也是很合适的呢。那么,对于陈晓的LOOK你怎么看?帅吗?
是因为品牌定位低端、实力欠缺。目前,在各大百货商场一楼化妆品专柜,基本没有一个中国品牌,因为国内很多化妆品牌定位不符合商场要求。麦吉丽是国产的护肤品牌,总部位于湖北武汉,是新世界百货的入驻品牌,可以在新世界百货看见麦吉丽的专柜。