护肤品经历的几个时代（国产护肤品百年变迁史）

国潮兴起，国货大受国人追捧，属于国产护肤品的新时代也已到来。关注新锐国产护肤品牌之外，大家还记得曾经风靡一时的老国货吗？有部分国产品牌逐渐消失，也有挺过来的百年品牌，且看国产护肤品牌的百年变迁之路。

30、40年代 雅霜雪花膏

三四十年代，上海家化生产的雅霜，它是中国最早有规模生产的护肤品之一，俗称"雪花膏"，在这个动荡不安的时代，只有老上海的名媛们才能用的起的雪花膏，是当时不折不扣的奢侈品。当时，雪花膏不仅作为国货护肤品的代表，压倒了原先在我国市场上畅销的进口护肤品 ，而且还走出国门，行销东南亚欧美等国，成为当地华侨的护肤首选，可以说是一代人的记忆。

50-70年代 百雀羚、友谊牌、蛤蜊油

在《无问西东》电影里，陈鹏给毁容后的王敏佳寄来一整盒垫着银杏叶的雪花膏和蛤蜊油，雪花膏就是百雀羚和友谊牌。

百雀羚是油脂比较厚重的“雪花膏”，因为古老配方里保湿喜欢添加成本低的矿物油来作为锁水成分，用矿物油来形成保护膜，预防干裂，保住水分。友谊牌雪花膏膏体既香且白，能滋润皮肤，抗御风寒刺激，四季皆宜的日用护肤品。

蛤蜊油是当年风靡一时的国货护肤品，相当于护手霜。现在的人已经很少见到这样东西了。蛤蜊油也叫“崴崴油”。从中缝掰开一个个花纹不尽相同的蛤蜊，里面盛满了油润的膏体，带有一种奇异的香气。

80、90年代 大宝、郁美净、片仔癀

改革开放以后，国货护肤品百花齐放，国内涌现了一批著名的国货品牌，如大宝、孩儿面、霞飞、郁美净、春娟、片仔癀等等。这一时期，以宝洁为代表的国际品牌开始进入中国市场，本土品牌与国际品牌旷日持久的激烈竞争拉开了帷幕，另一方面，随着竞争的加剧，外资的进入也让国货血统有了“洋味”。

21世纪 百花齐放

进入21世纪，随着我国实力不断增强，近几年我国护肤品进步飞快，无论是品质还是在包装设计上有些国产护肤品的效果已经完全不次于日韩产品，国产护肤品行业迎来了更加开放的态势，各种定位、质地、功效的护肤品给了消费者更高的自由度。

在今年的618活动中，国产护肤品的表现可圈可点，尤其在抖音与快手这两个平台上更是战绩喜人。

上榜天猫、京东美容护肤类目top5的品牌共有6个，珀莱雅是唯一上榜的国货品牌。同时，在抖音护肤类目排行榜top20中，珀莱雅也排名靠前。包含珀莱雅在内，韩束也进入了top10，另外薇诺娜、可复美、谷雨、黛莱皙、hbn、肌肤未来等多个国货品牌进入了前20榜，表现不俗。

而快手的护肤类目更是国货品牌的天下，排名前十的基本均为国货品牌，仅欧莱雅一个外资品牌，排名第9位。

总的来看，就护肤而言，天猫、京东23大平台上国际护肤品牌更为强势，抖音平台上国产能与国际护肤品牌平分秋色，而快手平台以国产护肤品牌为主。由此看来，国产护肤品牌还有好一段路要走。

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