美颜秘笈怎么不火了

明星自创品牌向来都深受行业与市场的关注，但引起争议的也确实不少。

鼎鼎大名的范冰冰，其自创美妆品牌“fan beauty secret”在行业中也如雷贯耳。

从2018年3月，范冰冰首推2399元的fan beauty射频美容仪，到现在已经有5年了，近日，该品牌却因被起诉的事件成为了行业的舆论焦点。

近日，莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司、范冰冰、范美丽（北京）化妆品贸易有限公司新增一则开庭公告，原告方为美颜秘笈（广东）化妆品研究开发有限公司，相关案由为商标权侵权纠纷，该案将于7月25日在江苏省苏州市苏州工业园区人民法院开庭审理。

其中，范美丽（北京）化妆品贸易有限公司即为范冰冰创始品牌“fan beauty secret”的运营方。

据此前fan beauty secret发布的公告，该品牌及创始人范冰冰与纵横星购（北京）电子商务有限公司的授权合作关系，已于2021年6月30日到期并正式结束合作。

在此之后，fan beauty secret所有运营权将交由范美丽（北京）化妆品贸易有限公司全权经营。

从创立初期至今，范冰冰始终是fan beauty secret品牌所依靠的最大ip。公开资料显示，fan beauty 的fan代表着创始人范冰冰的姓氏拼音，而更名为fan beauty secret则意味着品牌由美容仪向美妆领域转型。

这一更名不要紧，由此竟引发了一场商标纷争。

本案的原告方美颜秘笈（广东）化妆品研究开发有限公司，则指向另一美妆品牌——美颜秘笈（beauty secret)。

据其官方介绍，美颜秘笈（beauty secret）是广州暨北生物科技有限公司旗下彩妆品牌，创立于2014年，专为广大女性提供天然、温和、安全且高性价比的彩妆护肤类产品。

显然，美颜秘笈对这位来势汹汹的“模仿者”抱有敌意。

在中国商标网查询发现，美颜秘笈曾针对范美丽旗下的数十个“fan beauty secret”商标提出无效宣告。

其理由大多为“美颜秘笈”及“beauty secret”品牌经长期使用及宣传早已具有极高的知名度和影响力。“fan beauty secret”商标的注册构成对申请人在先使用并有一定影响商标的抢注，其恶意攀附行为极其明显。

在这其中，有无效成功的，也有一些被裁定无效宣告理由不成立。

如在商评字第0000337867号中，国知局认为，争议商标与引证商标在文字构成、呼叫方面存在差异，未构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。

申请人提交的使用证据、相关荣誉等多显示为其“美颜秘笈”品牌的使用证据，其“beauty secret”商标的使用证据亦体现在“化妆品”等商品上，与争议商标指定使用商品存在差异。故认定申请人无效宣告理由不成立。

正是由于美颜秘笈的“穷追猛打”，目前范美丽（海南）化妆品有限公司持有的多个“fan beauty secret”商标，商标状态均显示为“撤销/无效宣告申请审查中”。

所以，此次诉讼，看上去是二者商标纠纷问题的延伸。

在此也建议企业可以提前做好商标布局，及早规划好拟保护的商品或服务类别，才能更好地掌握主动权，避免企业陷入商标纠纷的泥潭，使得企业处于被动和负面的地位，这极度不利于企业长远发展。

值得注意的是，本次同被起诉的莹特丽苏州公司，根据国家药监局国产普通化妆品备案平台信息显示，为“fan beauty secret银镜迷踪红毯唇膏#008少女（色号）”的备案人与生产企业。