经历了2021年春节的微信红包封面大战后,奢侈品牌显然已经对该营销手段的作用达成共识。
人们对奢侈品牌红包封面的追求热度丝毫不减。在万宝龙推出春节红包后的短短几周时间里,古驰、迪奥、普拉达、卡地亚和爱马仕等多个品牌也相继通过公众号文章或订阅消息发布领取红包封面通知。
和早期需要通过邀请制获得序列号,才能领取封面的做法不同,当前奢侈品牌的玩法和封面图案一样花样百出。像万宝龙这样直接在公众号文章推送封面的做法最常见;爱马仕和圣罗兰的封面需要完成小程序游戏才能领取;而日默瓦则让用户通过抽奖系统来随机获取红包封面。
但也有变化不大的地方。虽然领取门槛宽松了许多且大部分品牌的红包封面发放数量都能达到10万级别,但整体上依然供不应求——爱马仕和古驰等头部品牌的虎年红包封面都是在推出后的数小时内被迅速抢完。
灰色产业随之催生。在淘宝或闲鱼上搜索奢侈品牌红包封面,可以看到大量的商家在销售领取序列码,其中古驰和路易威登等品牌的封面可以卖到30元的价格。奢侈品牌的形象为虚拟的红包带来了高溢价,作为社交货币的属性则是引发网友疯狂追逐的原因。
进入中国市场伊始,奢侈品牌就已针对春节开展营销。在移动时代到来之前,奢侈品牌在春节的任务多为维护关系,由门店销售和公关团队在节前向重要客户和媒体赠送纸质红包。这些红包大多印着品牌标志和原创图案,其稀有性为接收者带来专属感。
在这个过程中, 奢侈品牌维护了和重要客户的关系及忠诚度,也通过创意封面图案和自带的社交价值完成了营销传播的任务。微信官方对每个定制红包封面收取1元费用,若有10万个用户领到红包封面,品牌只需要支付10万元。
就算后续追加封面数量,和动辄百万的线下活动及明星代言费相比。仍然极为划算。
首先,大部分用户在领取封面前都要完成会员注册程序,实质上为品牌沉淀了大量的消费者画像数据。其次,许多品牌会将动态或静态广告嵌入红包页面,同时提供跳转链接。这是一种更软的宣传方式,人们显然也更乐于接受。
更何况,制作春节红包封面的成本并不高。许多红包封面都以经典元素或春节系列实物作为图案,属于现成物料的再加工。而经历了2021年的激烈竞争后,设计流程和模版已经被摸索出来,市场上也不乏专门为品牌制作封面的创意工作室。品牌的试错成本大大降低。
基于这些角度,只要奢侈品牌本身的社交价值和形象溢价还在,人们春节红包封面的需求就不会停止。而为了在日趋激烈的线上营销中获得优势,奢侈品牌也会愈发重视红包封面的制作。
但值得指出的是,在各种趣味领取方式已经穷尽后,奢侈品牌通过创意来吸引用户领取封面的压力,无疑将会越来越大。
北京时间3月22日,LV在社交平台发布其高级珠宝系列LV Volt饰品的新广告,因饰品上的标志设计形似字母“Z”而引发争议,有网民质疑该品牌在俄乌冲突中“支持俄罗斯”。LV称,这些产品的设计是在致敬该品牌的“标志性首字母(即‘L’和‘V’)”,令“L”与“V”上下衔接,“仿若一瞬跳动的脉搏”,并称LV两字母可分可合,“时而首尾相接,时而交错重叠”,象征“超越种族、性别与风格界域”。
在路易威登 2019 秋冬男装限时店活动中,男装艺术总监 Virgil Abloh演绎了一场纽约城奇幻景致,场地巧妙地利用了格纹主题元素,带领品牌开启了一段全新潮流旅程。“油画少年”朱一龙受邀亮相路易威登的限时店,近距离感受品牌时尚感与艺术性兼具的作品。而油画式的复古造型LOOK也充满了艺术范,粉丝直呼:仿佛是油画里走出来的少年!
Lv的包包和gucci的包包质量都非常好,lv和gucci都是国际顶级的奢侈品时尚品牌,所以它的产品质量是由保证的,很多的lv和gucci的包包都是纯手工制作,之所以它们的价格昂贵,不单单是因为它们的品牌度,这两家的包包所用的材质也是最顶级的。lv和gucci的包包可以说是全球最顶级的两个品牌,lv一直以高档,性感,优雅著称,致力于为精英人士打造最好的产品,而gucci也是全球顶级皮具品牌,以独有的现代视野重现演绎与影响时尚演进,gucci代表了对手工艺的细节和品质的重视。
LV近几年在国内很火爆,他家的围巾因为材质容易效仿,所以市面上的仿品也很多,就跟大家分享几点简单的鉴别方法吧。先说新旧款水洗标的区别,新款的款号是以MXXXX标示,旧款的款号是以4XXXXX标示,产地的位置新旧款的差异也是很大,新款的产地是在货号和批次的上面,而旧款的货号则在左侧竖着放置。LV披肩的厂家的代码为 IS MR GM为代表。
6月25日-7月9日,LV在上海联合三家咖啡馆,打造路易威登限时书店,其中,奉贤路店LV联合MANNER,武康路店LV联合PLUSONE,永嘉路店LV联合Metal Hands。6月26日,网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格,从680元到700元不等,按照两本《城市指南》中文版580元的价格,交易者大约可以赚取100元左右的利润。
中新经纬在电商平台、二手奢侈品平台对比发现,二手LV包的价格通常会比专柜新品价格便宜一半甚至更多。比如一只LV OnTheGo老花大号手袋,官网价格为24500元,二手包在部分主播直播间中只要9000多元。一款Neverfull老花中号手袋价格为14400元,而有的二奢直播间只要6000多元。偶然在刷直播间时,她发现二手奢侈品价格很诱人。原本预算1000元左右再买一只蔻驰,但发现只要三四千元就能买只LV中古包。
路易威登鉴别真假的方法如下:2.检查包包的材质:路易威登的包包用的是最好的皮革,所以我们要特别仔细的检查包包的质地,颜色是否均匀,是否有划痕、褶皱、毛刺等不良状况。1.检查标志:路易威登的标志应该非常清晰、整洁、鲜明,颜色应该是深浅一致的。3.检查线迹:路易威登所有的包包都必须是几乎没有线迹的,不论包包的哪个部位,都很少有任何的线条能够看出来,线迹在袋子上有规律的排布。
所有现代精工手表有包含在6位数的序列号,1970年之前是7位数,限量款还会带有编号 如90/200意味着只有200件的第90件。查雕刻整齐,间隔均匀,一致并具有锋利的边缘。精工表在手表表面(拨号)有明显精工标志。非常仔细检查字母的大小和形状的任何微小的变化。说道手表人们一般想起的是瑞士手表,瑞士手表以做工精湛而闻名,然而瑞士手表一般比较昂贵,如果没有那么高的预算,日本手表是不错的选择,精工、卡西欧、西铁城,日本手表在中低端手表市场有着不俗的市场,日本手表在这个市场阶段是极具性价比的,精工是其中比较受欢迎的
mini16——最小的LV枕头包包 尺寸:16x11x9cm 夏天带一个这么小的包包出门很轻松,越小的枕头包肩带越长,所以还能显高,小巧玲珑的枕头包最适合斜挎,个小的女生也能背,... mini16——最小的LV枕头包包 尺寸:16x11x9cm 夏天带一个这么小的包包出门很轻松,越小的枕头包肩带越长,所以还能显高,小巧玲珑的枕头包最适合斜挎,个小的女生也能背,... 尺寸:16x11x9cm 夏天带一个这么小的包包出门很轻松,越小的枕头包肩带越长,所以还能显高,小巧玲珑的枕头包最适合斜挎,个小...
蔻驰包序列号在什么位置 3、不知道在哪里能查证。每个CHANEL包都有一个唯一的序列号,COACH一直以皮件的实用性与耐用性为,01配色真品。1、翻开价签里面,所以不和谐。拉链与皮之间的缝制什么需完整。之间的缝制要,在传统与流行间取得平衡,包的里面会有生产地的表明。4、后面就是货号,4是银包,你是指你拿到包包后想查包款。你买的时候一定要看清楚用料的优劣,我不知道你指的是啥不过你若要查包包进入官网后你可以直接在search那边输入号码可以找包款也就是style或者,从编号是看不出生产日期的在。
LV路易威登是国际知名的一线品牌,由法国历史上最杰出的皮件设计大师路易·威登于1854年在巴黎创立,产品包括手提包,旅行用品,小型皮具,配饰,鞋履,成衣,腕表,高级珠宝等,是全球最领先的时尚品牌之一。1、在商品交付之日起7日内通过电话400 000 6699或添加路易威登官方微信 louisvuittonofficial,联系LV中国客户服务部门说明其退货意愿...
1.Monogram系列:这是路易威登最著名的系列之一,由老花图案组成,包括PochetteMetis邮差包、Speedy枕头包、Neverfull“巨能装”、Alma贝壳包和Montaigne蒙田包五个子产品系列。2.Capucines系列:这个系列的设计灵感来自于路易威登的行李箱,以经典的LV标志为特色,包括CapucinesBB、CapucinesPM、CapucinesPochette等。