皮尔卡丹包包正品标志（最早进入中国的国际品牌——皮尔?卡丹“不见了”）

皮尔·卡丹这个牌子相信大家都听过，不过最近却很少听到关于它的消息了，它“不见了”吗？

不是的，作为最早进入中国市场的国际品牌——皮尔·卡丹（pierre cardin），曾经影响了上世纪八九十年代的中国消费者，那时候的国人都以穿皮尔·卡丹服饰为荣。

而作为第一个给国人留下时装印象的国际品牌，皮尔·卡丹当时在中国市场的影响力可谓是“只手遮天”，在上个世纪90年代前后，皮尔·卡丹在中国的市场份额高达40%。

不过，没有想到的是，“卧薪尝胆”的皮尔·卡丹再次出现在大众视野面前，却是这样一个场景：频频被爆出质量问题、滥用品牌授权...这让经历过“一女嫁二夫”的皮尔·卡丹更是雪上加霜，慢慢地正在被市场所遗忘......

壹

皮尔·卡丹于1950年创造于法国巴黎，以20世纪世界时装界最伟大的设计师之一皮尔卡丹先生的名字命名。

而这位天才服装设计大师皮尔·卡丹单是金顶针奖，就获得了三次之多；如果说奥斯卡金像奖是演员最高的荣誉，那么法国时装金顶针奖，对时装设计师来说，就代表着最大的认可以及至高无上的荣誉。

因此，皮尔·卡丹也被为20世纪欧洲最成功的设计师。而皮尔-卡丹与中国的渊源要追溯到1978年。

那时，他是第一位来到中国的欧洲设计师；那一年，他登上了长城，看到了中国这片大地勃然升起的商机。

1979年，在中国的大街小巷，满眼还都是军绿色，来中国推销时装、筹办时装秀并非易事。但就是在这一年，皮尔-卡丹在北京民族文化宫举办了中国有史以来第一个国外品牌的时装展示会。　

皮尔·卡丹进入中国不单纯是给中国消费者代来了国际品牌服装，更是给我们代来了一种关于时尚，关于服装文化与一个时尚品牌的全新理解。

这也是为什么这么多年过去了，皮尔·卡丹在中国人心中仍是不可代替的。

皮尔卡丹服装在原有的风格上加入了东方元素，迅速引起中国市场的强烈共鸣。

1981年，皮尔·卡丹带着他最新设计的时装珍品，在北京饭店举办了第二次皮尔？卡丹时装表演；

随后，皮尔·卡丹在中国参观了纺织厂、丝绸加工厂，还在北京地区作了调研，建立起了工厂，授权中国制造皮尔·卡丹。

1983年，皮尔？卡丹在北京民族文化宫第一次举办了国际产品展销会，所有产品均为中国制造，近200多名来自世界各地的皮尔？卡丹代理商前来参加。

1985年，皮尔·卡丹在北京工人体育场举办了全球最大的时装表演，一万多人观看了此表演。同年也在上海文化剧场举办了时装表演。

而且，皮尔？卡丹还邀请了12名中国模特到巴黎表演8家法国及欧洲最有影响的报纸头版报道了此消息。

可以说皮尔卡丹的到来，给中国带来巨大震撼，还是掀起了中国人穿衣时尚的品牌，为中国开辟了一个全新的服装消费时代。一时风靡了整个90年代前后，在中国的市场份额高达40%。

贰

其实，皮尔·卡丹自己也是一个白手起家的传奇。

皮尔·卡丹于1922年出生于威尼斯近郊的一户穷苦家庭，可谓是一贫如洗。

七岁的小卡丹就为拾到的布娃娃缝制漂亮的小裙子，这也成为他人生中制作的第一条裙子。

从读小学开始，对读书不感兴趣的皮尔·卡丹彻底放飞自我，先是放学就溜到商店的橱窗前观看里面各式各样的服装，后来干脆直接辍学去裁缝店当起了学徒。

很有天赋的卡丹仅仅用了两年时间就青出于蓝，超越了师傅的手艺，他为《美女与野兽》设计的刺绣丝绒舞台服装，更是让他一举成名。

后来，在法国最权威的时装设计大师夏帕瑞丽那里工作了一段时间，之后幸运地成为了迪奥的助手，还参与了轰动巴黎的“new look”。

不过，不愿寄人篱下的他最终还是离开了，去构建属于自己的王国。

1950年，皮尔·卡丹在巴黎的什庞斯街租了个店面，开始展出自己设计的服装。皮尔·卡丹以其独特的设计、优雅的品位在时尚圈迅速发展成享誉全球的高端奢侈品牌。

1960年卡丹还开了两家非常有名的时装零售部，分别是专营男装的亚当以及高级女装商店夏娃，除了富豪和贵族们，就连法国总统夫人以及英国温莎公爵夫人都为之着迷。

除了时装以外，他还设计家具、商品以及各种日常用品等，据说把他品牌的领带连接起来能绕地球一周。

为此他还得意的表示可以睡卡丹床，坐卡丹软椅，在卡丹餐厅进食，去卡丹剧院看戏，一直都处在属于他的帝国。

最终，皮尔·卡丹的商帝国在全世界拥有四百多个商标代理合同，在一百三十多个国家生产和销售，直接从业人员达到二十万人。

而皮尔·卡丹也从当初的一贫如洗成为了现在的亿万富豪，拥抱着属于自己的皮尔·卡丹帝国。不过，成也“卡丹”败也卡丹！皮尔·卡丹频繁的授权和扩张最终还是为自己带来了不少麻烦...

叁

自2000年开始，因皮尔·卡丹频繁的品牌授权，让非法造假者有了可乘之机，他们在香港注册带有“皮尔卡丹”字样的公司，对外宣扬属于品牌授权，然后在内地大量销售仿冒该品牌的产品。

皮尔卡丹通过大规模的特许经营，进入许多百货商店，迅速汇集大量现金，但同时也失去品牌最重要的个性和价值。

而且，因为扩张迅速忽略了市场和用户需求，曾经如日中天的皮尔·卡丹每况愈下，直到“一女嫁二夫”情况的出现...

2008年，面对重整品牌无果的局面，皮尔·卡丹表示他年事已高，考虑将公司卖掉，对于这个曾经让他一度辉煌的中国市场，他难舍难离却又无能为力，哪知卖的时候又出了岔子。

皮尔·卡丹彼时一方面和上海中服进出口有限公司(下称“上海中服”)洽谈商标的整体转让，另一方面却把皮具等部分商标转让给了温州商人。

皮尔·卡丹的“一女二嫁”引起了上海中服的强烈不满。指责这种行为“有悖基本商业道德”，并称如没有回应将提起诉讼。

2009年8月，上海中服公开宣布，他们的收购行为已先后获得了上海市商务委、国家发改委的批文。

这就等于在宣布上海中服是收购皮尔·卡丹的唯一人选，也是不二人选。

但事情很快急转直下，上海中服得到消息，9月中旬皮尔·卡丹已经将皮具等部分商标转让给了国内另一家企业，皮尔·卡丹先生已与一家温州企业签署了商标转让协议。

这家企业就是孙小飞等人合伙成立的温州诚隆公司。10月，上海中服表示将对皮尔卡丹“一女二嫁”的行为发起诉讼，收购双方进入“骂战”，而主角皮尔·卡丹却选择了沉默...

沉默了两个月后，皮尔·卡丹终于在2010年1月发出一纸公告，指出“皮尔卡丹已经与温州诚隆公司签署协议，3700万欧元(约3.7亿元人民币)的收购款也已经收到”，这也让沸沸扬扬的收购事件落下帷幕。

果然，皮尔·卡丹老爷子的放手，让皮尔·卡丹迅速跌落神坛。

2019年，北京市消费者协会公布皮尔·卡丹蚕丝被纤维含量标注与实测值不符、填充物质量偏差率不符合标准规定；

2016年，广东省工商局公告称皮尔·卡丹牌内衣在纤维含量、标识等方面均不合格；皮尔·卡丹羊绒衫因羊绒含量、起球程度不达标被辽宁省消费者协会曝光；

2015年，皮尔·卡丹一款女两翻领加长套衫，被曝洗涤后产品缩水明显；2014年，皮尔·卡丹一款黑色皮衣因撕裂力指标不合格而引起质检争议；2013年，皮尔·卡丹因标识、成分含量、染色牢度、起毛起球达不到标准要求被湖南省工商局曝光等...

从引领时尚到风靡大街小巷，皮尔·卡丹用自己的专业专注成就了辉煌，也让皮尔·卡丹老爷子从一贫如洗成就亿万富翁；但是，成也“卡丹”败也卡丹，随着老爷子的迟暮，皮尔·卡丹也随之走向了下坡路...

“皮尔·卡丹这样持续做下去，退出市场、被市场淡忘只是时间的问题。”一个业内人士如是说道。

参考资料：

新浪《皮尔卡丹与中国的渊源》、

中国经营报《滥用品牌授权 皮尔卡丹走下"神坛"》、

中国经济网《沉浮了三十年之后 皮尔卡丹中国谋变》、

第一财经《皮尔卡丹一女二嫁引中企强烈不满 上海中服发最后通牒》