谈到江诗丹顿,只要对钟表稍微有点了解的朋友们都不会陌生,这是一个拥有266年不间断高级制表历史的顶奢钟表品牌。随着历峰集团“奢侈品新零售”战略的全面推进,就在2020年,历峰集团旗下江诗丹顿、IWC万国表、积家、卡地亚、伯爵、沛纳海、万宝龙七大涉及钟表业务的品牌纷纷在天猫平台开设了旗舰店。就此,江诗丹顿也就成为了天猫平台“最大牌”的钟表品牌,即便现在来看,这也称得上是一则轰动钟表行业的大新闻。

如今,历峰集团旗下七大钟表品牌入驻天猫平台已经有差不多一年的时间了。在这一年里,部分品牌已经实现了月均销售百万的业绩,走在了奢侈品电商领域的前列。要知道,历峰集团旗下的天猫旗舰店,常年并没有什么大幅度的折扣,能够取得这样的成绩,很有含金量。本期话题,我们就来聊聊这神秘、高贵又平易近人的江诗丹顿天猫旗舰店。
今年的实际表现
前不久,我们团队发布了2021年历峰集团天猫旗舰店腕表业务销售额数据。2021年4月和5月,江诗丹顿的月均销售额都在50万元以上,处于历峰集团的中游水平。

如果从2021年1至5月的表现来看,江诗丹顿也仅有4月和5月两个月完成了月度销售额50万元。2月和3月算是淡季了,这两个月销售腕表的数量均只有1枚。


不过,有一个数据引起了我们的注意,就是江诗丹顿以客单价16.1万元领跑历峰集团,客单价第二名积家为6.41万元,第三名IWC万国表为5.87万元。江诗丹顿这样的客单价,在整个天猫平台里是非常高的,从侧面也说明了在天猫平台购买江诗丹顿腕表的客户,整体的消费主要集中在品牌相对入门的表款。
意料之中的结果
如果说客单价领跑历峰集团是品牌定位的问题,那么纵横四海系列在天猫旗舰店销量比例高达54.5%,则完全符合目前网络的关注度。从2021年1至5月的销售中,纵横四海系列腕表一共售出了6枚,其中4500V钢款有4枚、1205V和7900V各1枚。毫无疑问,纵横四海4500V也是江诗丹顿天猫旗舰店中最畅销的表款,而且这4枚中没有蓝面表款,是3枚银面和1枚黑面。


同时,作为公价10万以内的江诗丹顿自动机械男表,伍陆之型在天猫上也有着不俗的表现,联手纵横四海一起贡献了超过90%的销售份额。值得一提的是,2021年6月起,江诗丹顿官方已经把伍陆之型最入门的大三针钢款4600E的公价从97,000元,下调至94,000元,对于想要初次入手江诗丹顿腕表的朋友们来说,也算是一个好消息。


在之前的文章中,我们也提到过,6月17日晚上8点,江诗丹顿天猫旗舰店将会上线热门表款纵横四海4500V钢款蓝面腕表,售价为17.2万元,这款腕表目前在国内的专柜需要等待半年左右才能拿到。如今,通过会员秒杀的方式在天猫平台放出,算是给会员们的一次福利。这也是江诗丹顿天猫旗舰店首次上架该表款,实际的情况是上线没多久就被一位广东表友抢购成功,这抢购的过程,我就不赘述了,在此恭喜这位表友。


天猫旗舰店的意义
今年以来,国内的消费者在天猫平台购买奢侈品腕表的趋势一直有增无减。当然,全球的疫情导致国内消费力爆发是一方面,另一方面,我们也看到了传统电商平台的优势所在。作为历峰集团“奢侈品新零售”战略的重要部分,天猫旗舰店很好弥补了传统销售渠道的不足,只要网络和物流通达之处皆可消费。电商平台的一口价,也免去了专柜的各种套路,专业的销售和服务人员,同样也是历峰集团天猫旗舰店的重要特色之一,有机会的话,你可以体验下。


通过每月的会员日活动,在一定程度上可以形成行业的热议。比如这次活动前的报道,以及广东表友购买成功后,在网站、论坛等渠道的二次传播,都是对于江诗丹顿天猫旗舰店的一种认可,这波关注也是有了。借助天猫成熟的电商平台,江诗丹顿可以更好融入到阿里巴巴完整的营销体系。比如说,刚过去的618,结合会员日活动,就达成了一次很好的营销事件。在这里,我们也期待江诗丹顿每个月都能够给我们带来不一样的惊喜。
江诗丹顿推出三款伊灵女神系列粉红金月相腕表,展现品牌对于细节的一丝不苟及在宝石镶嵌方面的精湛技艺。月相腕表较为简单,配有犹如第二层肌肤的粉红金表链;另外两款表壳和表盘铺镶钻石,月相铺钻腕表随附缎面表带和鳄鱼皮表带,月相珠宝腕表随附铺镶钻石的粉红金表链。江诗丹顿全新伊灵女神系列粉红金月相腕表均搭载1088 L自动机芯,该机芯由164个零件组装而成,厚仅5.03毫米,含26颗宝石,振频28,800次/小时,能够提供40小时动力储存。通过透视表背,可以欣赏1088 L机芯的日内瓦条纹、抛光螺丝和镂空马耳他十字摆
其实我今天提到的这个事实——江诗丹顿纵横四海起飞了,小范围内人尽皆知,但我相信八卦兔读者很多并不知道。作为江诗丹顿的运动款,纵横四海长期处于不温不火的状态,哪怕国内专柜早已公价出售,但表商依然能从境外渠道拿到折扣,所以很多人可以以低于国内公价的价格买入。其实这些年来,江诗丹顿虽然没有所谓的市场大爆款,但无论如何,客群却是真正热爱品牌的。兔子上个月还陪一位读者在国内江诗丹顿专柜买入新表,心里绝无杂念的那种。
【打击太大!28万江诗丹顿被鉴定为假表?500元鉴定费还得自己掏】6月12日下午,沙坪坝区110接到一位男子报警,称自己的一块价值28万的江诗丹顿被鉴定为高仿表,并且对方要收取自己500元的鉴定费用。“当年我的叔爷用50多万购买了两块表,其中一块送给了我。”李先生无法接受,双方僵持不下,最终拨打了110报警。
我们注意到江诗丹顿传承85180在过去一年中它的公价从22万多提升到了25万多。江诗丹顿伍陆星期日历4400E钢壳公价从15万多提升到了21万多。再比如积家大师月相从去年换装70小时动力机芯前后公价从8万多已经到了今天的9万2。我们即使考虑到折扣汇率、二级市场等因素,大幅上涨的公价也势必会让玩家最终入手这只表的时候花费更多。并且特别是上述江诗丹顿传承伍陆、积家大师等款式都是市面上的常青款,经常成为玩家首选小众冷门名表,哪怕它的公价再高往往也能给您一个"骨折价"。而对于热门款来说市场需求摆在这,公价上涨带来
通过一个男人戴的表,可以看出他的财富地位,越是名贵的表越有身份。就算是不懂表的人也知道,百达翡丽、江诗丹顿、劳力士、积家等名表价格不菲,戴在手上可以彰显身份不凡。海鸥表相信很多人都听过,北京表和海鸥表都是国产高端腕表的代表。海鸥厂的海鸥机芯以仿制瑞士ETA机芯为技术研发起步,后来发展出陀飞轮这种高端机芯。不仅价格实惠且经久耐用。许多顶级奢侈品的时装腕表其实也找海鸥代购机芯。
开发和手工组装一枚完全合适的酒桶型机芯需要品牌拥有杰出的制表工艺熟练的制表技术。在这样轻巧精致的镂空架构上组装一枚机芯堪称一项终极挑战。江诗丹顿用这枚2790SQ手动上链机械机芯展现出了品牌无与伦比的制表技艺,并成为了马耳他系列镂雕陀飞轮腕表跳动的心脏。江诗丹顿在一个三角形的基础上设计出一个独创的机芯架构,从而演绎出独一无二的手工雕刻艺术。制表工匠们在这枚2790SQ机芯的表面上进行着真正令人惊叹的工作。经过一系列的可到雕刻,有时甚至需要精密到近十分之一毫米,每一枚机芯由246个零件组装而成。
1543年,波兰天文学家和数学家尼古拉·哥白尼发表了《天体运行论》,掀起了在学术界的一次重大革命。天文学不仅探索着宇宙的起源、发展与特性,并且与钟表有着千丝万缕的联系。通过对精密机械的不断更新换代,从而更好地模拟天体之间的运动轨迹,令人能够在抬腕间便可将这些天体的动作尽收眼底。江诗丹顿以尼古拉·哥白尼和天文发现史为灵感,采用正统简约的白金表壳呈现地球围绕太阳以椭圆形轨道运行的天文世界景象,推出Métiers d’Art艺术大师系列Copernicus celestial spheres哥白尼天体...
直到1996年,江诗丹顿才推出OVERSEAS系列,第一代纵横四海可以明显看到“222”的身影,当时的设计由独立设计师Dino Modolo(设计了昆仑的单金桥手表)和江诗丹顿自家的设计师文森特·考夫曼共同完成,可以看到延续之前的一体化概念,表壳表带过度流畅。外圈上首创用了自家的logo“马耳他十字”中截取的一部分作为外齿,八片外齿组成纵横四海系列的最具识别性外观标志。
1862年,清朝的第八任皇帝同治登基,3年之后,清朝皇室又一次向江诗丹顿订购了一只镶嵌钻石的蓝色珐琅怀表,而此时的江诗丹顿公司已经发展了110年。江诗丹顿是世界最著名钟表品牌之一,年仅 24岁的制表大师 Jean-Marc Vacheron 于 1755 年在瑞士日内瓦成立了世界上第一所表厂,这制表厂就是江诗丹顿的前身。
纵横四海。江诗丹顿的纵横四海与百达翡丽鹦鹉螺、皇家橡树并称三大钢表王,是江诗丹顿的热销系列,纵横四海系列在二级市场一直超公价的存在,是比较保值的一款。江诗丹顿就倾心于偏心表盘的设计,而纵横四海系列腕表正是这种美学风格的现代诠释,淋漓尽致地展现于两个相互交错的同轴圆形小表盘设计中。