谈到江诗丹顿,只要对钟表稍微有点了解的朋友们都不会陌生,这是一个拥有266年不间断高级制表历史的顶奢钟表品牌。随着历峰集团“奢侈品新零售”战略的全面推进,就在2020年,历峰集团旗下江诗丹顿、IWC万国表、积家、卡地亚、伯爵、沛纳海、万宝龙七大涉及钟表业务的品牌纷纷在天猫平台开设了旗舰店。就此,江诗丹顿也就成为了天猫平台“最大牌”的钟表品牌,即便现在来看,这也称得上是一则轰动钟表行业的大新闻。

如今,历峰集团旗下七大钟表品牌入驻天猫平台已经有差不多一年的时间了。在这一年里,部分品牌已经实现了月均销售百万的业绩,走在了奢侈品电商领域的前列。要知道,历峰集团旗下的天猫旗舰店,常年并没有什么大幅度的折扣,能够取得这样的成绩,很有含金量。本期话题,我们就来聊聊这神秘、高贵又平易近人的江诗丹顿天猫旗舰店。
今年的实际表现
前不久,我们团队发布了2021年历峰集团天猫旗舰店腕表业务销售额数据。2021年4月和5月,江诗丹顿的月均销售额都在50万元以上,处于历峰集团的中游水平。

如果从2021年1至5月的表现来看,江诗丹顿也仅有4月和5月两个月完成了月度销售额50万元。2月和3月算是淡季了,这两个月销售腕表的数量均只有1枚。


不过,有一个数据引起了我们的注意,就是江诗丹顿以客单价16.1万元领跑历峰集团,客单价第二名积家为6.41万元,第三名IWC万国表为5.87万元。江诗丹顿这样的客单价,在整个天猫平台里是非常高的,从侧面也说明了在天猫平台购买江诗丹顿腕表的客户,整体的消费主要集中在品牌相对入门的表款。
意料之中的结果
如果说客单价领跑历峰集团是品牌定位的问题,那么纵横四海系列在天猫旗舰店销量比例高达54.5%,则完全符合目前网络的关注度。从2021年1至5月的销售中,纵横四海系列腕表一共售出了6枚,其中4500V钢款有4枚、1205V和7900V各1枚。毫无疑问,纵横四海4500V也是江诗丹顿天猫旗舰店中最畅销的表款,而且这4枚中没有蓝面表款,是3枚银面和1枚黑面。


同时,作为公价10万以内的江诗丹顿自动机械男表,伍陆之型在天猫上也有着不俗的表现,联手纵横四海一起贡献了超过90%的销售份额。值得一提的是,2021年6月起,江诗丹顿官方已经把伍陆之型最入门的大三针钢款4600E的公价从97,000元,下调至94,000元,对于想要初次入手江诗丹顿腕表的朋友们来说,也算是一个好消息。


在之前的文章中,我们也提到过,6月17日晚上8点,江诗丹顿天猫旗舰店将会上线热门表款纵横四海4500V钢款蓝面腕表,售价为17.2万元,这款腕表目前在国内的专柜需要等待半年左右才能拿到。如今,通过会员秒杀的方式在天猫平台放出,算是给会员们的一次福利。这也是江诗丹顿天猫旗舰店首次上架该表款,实际的情况是上线没多久就被一位广东表友抢购成功,这抢购的过程,我就不赘述了,在此恭喜这位表友。


天猫旗舰店的意义
今年以来,国内的消费者在天猫平台购买奢侈品腕表的趋势一直有增无减。当然,全球的疫情导致国内消费力爆发是一方面,另一方面,我们也看到了传统电商平台的优势所在。作为历峰集团“奢侈品新零售”战略的重要部分,天猫旗舰店很好弥补了传统销售渠道的不足,只要网络和物流通达之处皆可消费。电商平台的一口价,也免去了专柜的各种套路,专业的销售和服务人员,同样也是历峰集团天猫旗舰店的重要特色之一,有机会的话,你可以体验下。


通过每月的会员日活动,在一定程度上可以形成行业的热议。比如这次活动前的报道,以及广东表友购买成功后,在网站、论坛等渠道的二次传播,都是对于江诗丹顿天猫旗舰店的一种认可,这波关注也是有了。借助天猫成熟的电商平台,江诗丹顿可以更好融入到阿里巴巴完整的营销体系。比如说,刚过去的618,结合会员日活动,就达成了一次很好的营销事件。在这里,我们也期待江诗丹顿每个月都能够给我们带来不一样的惊喜。
江诗丹顿伊灵女神系列展现品牌对于细节的一丝不苟及在宝石镶嵌方面的精湛技艺,表壳和表盘铺镶钻石,随附缎面表带和鳄鱼皮表带,表盘装饰精致的编织图案令人联想到传统织锦工艺打造细腻的丝绸褶皱。江诗丹顿伊灵女神包括3个子系列即江诗丹顿月相系列腕表、江诗丹顿自动上链系列腕表、江诗丹顿石英系列腕表。
现在,兄弟们可以看一下,百达翡丽、江诗丹顿、爱彼,三驾马车,外加朗格,这几个牌子中,百达翡丽公价最低的是钢壳手雷,公价14万多;爱彼15400公价是13万多;朗格公价最低的35毫米金壳萨克森是10万多一点儿。江诗丹顿出了9万块钱的钢壳FIFTYSIX伍陆大三针,所以江诗丹顿是这4个顶级品牌中,是入门价格最低的(不算女表和石英表)。至于怎么选,就看你们的了。
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2021年1月24日,安帝古伦将于摩纳哥举办“珍贵现代及古董时计”(important modern vintage timepieces)拍卖会。此次拍卖共汇集304件珍罕拍品,其中就包括一枚江诗丹顿在2005年为庆祝品牌诞辰250周年推出的纪念表款——ref.80250/000r-9145 tour de l’ile 18k 5n粉红金孤品腕表(304号拍品)。
江诗丹顿是1755年创立于瑞士日内瓦,是具有260多年历史的老品牌了,为世界最古老最早的钟表制造厂,也是世界最著名的表厂之一。而讲到江诗丹顿手表的价格小编就非常淡定了,之所以淡定不是因为它便宜,更加不是因为月薪只有3k的小编我就买得起,而是因为见怪不怪了,毕竟像江诗丹顿这种顶级品牌贵到小编已经习以为常了。
为什么说,只有爱彼、朗格、江诗丹顿可以和欧米茄Chrono Chime追针报时“相提并论”?因为当下在售款中(注意是在售款,不包括历史古董款),只有爱彼、朗格、江诗丹顿尚且推出,包含追针、三问的大复杂表。虽然只是常规追针、常规三问,不能像欧米茄那样报追针的时间,但起码将追针、三问集中在了一起。其他名表品牌,都没有将追针、三问集中在一起的复杂表,百达翡丽也没有。
“完美的圆形、美学的精髓与和谐的比例。”是江诗丹顿Patrimony系列一直追寻的制表风格。它体现于独具匠心的极简主义理念,在结构严谨的直线与弧线之间实现完美平衡,彰显出其独特的个性。江诗丹顿Patrimony系列1950年的经典款项让人们印象深刻,2016年新一代的Patrimony系列中的部分款项就是从这款时计中汲取灵感,尽显时代和传统结合的美感。其中,就有今天为大家介绍的这款江诗丹顿Patrimony系列小型号玫瑰金腕表。
因此在这四块表盘上,我们得以见到江诗丹顿大师卓尔不凡的制表工艺:“塔尼斯狮身人面像”、“大流士雄狮”、“胜利女神”和“奥古斯都半身像”这四个极具代表性的古代文物跃然于直径不到40毫米的微小表盘之上,栩栩如生。不过,瑞士高级制表品牌Vacheron Constantin江诗丹顿携手法国Musée du Louvre卢浮宫,经过长达三年的研究与共创,将代表着四个西方古代文明的艺术臻品微缩于表盘之上,让人类随身“佩戴艺术”的奇思妙想变成了现实。
江诗丹顿在制表界中拥有独特的地位,是世界最古老最早的钟表制造厂之一。在制表工艺上,江诗丹顿传承了瑞士传统的制表精髓,同时也创新了许多制表技术,对制表业有着巨大的贡献。江诗丹顿Overseas纵横四海系列是品牌在创新道路上的一个代表,从1970年代的原型“222”型号腕表诞生至今,不断地发展和演进。今年,江诗丹顿又为这一系列再添佳作,打造复杂功能陀飞轮,再一次演绎制表魅力。
四是专属定制服务,即阁楼工匠定制服务。有钱的爱表人士,可以在江诗丹顿之家预约专属的定制服务,跟制表师提出对于腕表的功能和艺术需求,沟通可行性,最后完全按照你的想法,做一枚完全属于你个人风格的定制腕表。所以,有钱有闲,可以考虑去江诗丹顿上海的家,或者日内瓦总部,购买称心如意的表款。而且你还可以预约参观一下江诗丹顿位于日内瓦附件的总部工厂,去跟你的制表师一起讨论你的专属腕表如何定制,如何实现。
纵横四海。江诗丹顿的纵横四海与百达翡丽鹦鹉螺、皇家橡树并称三大钢表王,是江诗丹顿的热销系列,纵横四海系列在二级市场一直超公价的存在,是比较保值的一款。江诗丹顿就倾心于偏心表盘的设计,而纵横四海系列腕表正是这种美学风格的现代诠释,淋漓尽致地展现于两个相互交错的同轴圆形小表盘设计中。