问你一个问题:“你觉得什么样的饼干能卖到63万元?”
前些天,美国潮牌supreme与奥利奥联名推出了饼干,印着supreme的logo,每一袋装着3块奥利奥饼干,标价8美元。结果上架秒售空,ebay上的炒卖价飙升到9万美元(约合60多万元人民币),而且出价人数还有100多个!
也就是说,有很多人愿意花60多万来买这一袋饼干。只因为上面印了supreme的LOGO。
其实supreme卖logo的行为已经不只这一次了。几年前,supreme推出过一块砖头,跟普通砖头的区别就是上面有个logo。结果引起“潮人”的疯抢,炒卖价一度高达人民币几千元。你没听错,几千块买一块砖头。
这种疯狂的溢价,其实手表界也存在。只不过,手表的情况要复杂得多。
虚的溢价,指的是手表并没有什么技术含量,纯粹是靠营销炒作起来,跟supreme的饼干和砖头有异曲同工之妙——本质上,这就是跟普通奥利奥味道一样的饼干,跟村里的叔叔盖房子用的一样的砖头,人家花几十万去买,只因为多了一个LOGO。
现在的某些手表品牌也一样。举个例子,2010年以来爆火的某千元级时尚表(未免争议已把品牌名和logo隐去),用的是最便宜的日本机芯,在深圳组装制造,表圈内行估算成本价不过百元左右,而且设计也极为简单,从内到外,没有什么技术含量。
就是这样的表,在印上logo后,就能标价千元,而且还卖得特别火爆,常年盘踞中国市场销售前列。
所以表圈内一直流传着一个段子:这个牌子的表,假的可能还比真的质量好。
为什么这么多人愿意去交这笔智商税呢?跟supreme的奥利奥饼干和砖头一样,营销做得好。铺天盖地的宣传、网红kol带货,一坨shit也能给整成艺术品,成为小资生活的象征。
但其实,把这个logo拿掉,里面什么也没有。
这就是虚的溢价。
这种虚的溢价,在千元级以下的手表市场里表现得最严重。除了上面提到的这个品牌,很多听起来如雷贯耳的品牌手表,也基本是此类贴牌产品,粗制滥造一款表出来,贴上闪亮的logo后价格翻倍。
不过,这种虚的溢价在高端手表市场中,也偶尔存在。具体表现为:同样一款表,打多了一个logo的,就是比没打logo的值钱得多。
举例来说,在早期流行一种“双签表”,就是表盘上除了品牌logo,还会打上经销商的logo。比如百达翡丽通过蒂芙尼卖表,就会在表盘上打上两个logo,一个百达翡丽,一个蒂芙尼,这是因为经销商想借此宣传自己,而当年的手表品牌又普遍弱势,不得不屈从于金主爸爸。
现在局势调转,品牌商变强后,很多就不愿意再出双签表了(只有百达翡丽等寥寥几个品牌还在出),这就使得双签表被炒卖起来。比如,有蒂芙尼logo的百达翡丽5712/1A,就比没有的贵十万元。
图文无关
有蒂芙尼logo的劳力士黑水鬼,就比没有的黑水鬼贵了2倍。
其实遮住logo不看,两只表在本质上并没有什么区别。看到这里,是不是有supreme内味了?
跟虚的溢价相反,实的溢价指的是表本身具备一定的技术含量和制造门槛,再加上外部的炒作形成了一定的溢价。
最典型的就是劳力士的几个款式,水鬼、双色圈、迪通拿。比如,绿水鬼的原价是7万,现在炒到十几万。
但是跟虚的溢价不同,绿水鬼有自己的技术含量。装载的“自动机芯之王”3135机芯和904L钢等独门绝技就不提了,那抹绿色也是以PVD技术镀的“绿色黄金”涂层,制作配比始终是个谜,只有劳力士一家能做。
所以,换句话说,如果把supreme的logo拿掉,几十万的饼干可能只能卖十几块,几千块的砖头可能只能卖几毛钱;而如果把绿鬼的劳力士logo给拿掉,在现在的市场上卖个几万问题还是不大的。
这是因为,劳力士的表凝结着很高的艺术价值和技术价值,撇开logo,这块产品本身就值很多钱。这就是实的溢价。
再举个不太一样的例子,爱彼皇家橡树,皇家橡树刚出来的那些年,在核心技术上并没有太重大的突破,而且还是钢表,定价却与同时期的金表看齐。这是哪里来的底气?这算是虚的溢价还是实的溢价?
健铭认为,这仍然算是实的溢价。皇家橡树凝结的价值主要不在机芯等技艺上,而在于设计。不同寻常的八角形表圈设计就是它的价值。换句话说,就算把爱彼的logo拿掉,这么漂亮的表价格也不会低。
所以,只要一只表有着技术价值和艺术价值,那么它的溢价就有实在的基础,与supreme的饼干和砖头有着本质区别,不可混为一谈。
腕表点评:说起百达翡丽,大家对鹦鹉螺的影响应该是最深刻的,今年,百达翡丽为Calatrava系列新增了两款6119,依旧保留着百达翡丽非常典型的设计,圆形表圈是手工雕饰的巴黎钉纹图案,增强了表款的豪华感和辨识度,这个设计是Calatrava系列最有名的元素,早在1934年就已经出现了。垂直缎纹拉丝表盘典雅大方,和Calatrava系列的极简主义原则一脉相承,盘面搭配立体时标和剑形指针,这些设计都源自1932年面世的首款Calatrava时计Ref. 96,但是新款做了细节调整,更符合当代审美。
PP印记适用于即将交付给客户的整个腕表,而非最终成品的某些部件。当然,所有腕表都将继续遵守百达翡丽自始至终要求的精准工艺标准,相比以静态方式测试且仅针对机芯的现行行业标准(C.O.S.C.认证),百达翡丽以动态形式直接测试成品腕表,更能反映出真实佩戴情况下的走时精度。百达翡丽印记除了确保每款腕表的走时精度,还拥有更多其它严格标准。每个零件在装配成腕表之前都经过多次检测,且在装配进成品腕表之后,还会再次调校。任何一枚百达翡丽腕表在真正问世之前,均需要经过数百道质量检测,且每次检测都必须符合百达翡丽印记的标准
奢华的女士腕表,由众多精美的细节,勾勒出它最美的样子。或装饰以华美的贵金属,或点缀有璀璨的钻石,令人赏心悦目。而瑞士顶级制表品牌百达翡丽赋予旗下的女士腕表更多一层含义,那便是复杂功能的融入。虽说复杂功能多出现于男表之上,但搭载它们的女士腕表要更显优雅魅力以及机械韵味。正如今天要为大家介绍的此款百达翡丽复杂功能时计系列4947G腕表一样,在白金与钻石的装点下,更有实用的年历以及风雅的月相两大功能融入,在蓝色日辉纹盘面上偏偏起舞,呈现别具一格的高冷奢华之风。下面,我们便一起来欣赏一下此款腕表:
朴琢品牌战略咨询 整理编辑观点poozhuo 转载请注明出处欢迎留言讨论观点及转发动物logo、ip形象logo、卡通logo、几何图形logoip动物形象logo是经常被采用的一种logo标志设计方式,特别是在国内动物类型的logo更是应用广泛,在互联网、餐饮、饮品连锁、农产品、饮料等行业都是高频使用的品类行业。
百达翡丽平均每年量产腕表大约是6万枚,这显然无法满足胃口巨大的全球市场。而供不应求的情况在销量逐年增长的中国内地市场无疑更加显著。“对于百达翡丽来说,我们进入中国市场相对较晚。”Thierry Stern对界面时尚表示,“但是我们的客人数量每年都在增加,既然我们进入了中国市场,就会做的越来越好。”尽管如此,一个超越百年历史的家族品牌要与年轻一代接轨,无论如何也无法逃避数字营销的浪潮。在国际旅游停摆的常态下,百达翡丽也在瑞士总部的新大楼内开辟了一间装修成像新闻直播间的演播室。在此处,百达翡丽总部与全球各地市
百年灵挑战者石英腕表表带和表盘分别可选。表盘有蓝色、白色和黑色。蓝色表盘搭配蓝色橡胶表带,佩戴舒适;白色表盘搭配银色精钢表链,简洁大气;黑色表盘搭配黑色皮质表带,炫酷高冷。表壳采用坚固的精钢材质,单向棘轮式旋转表圈具有动感,配以带加固防护装置的大号旋入式表冠,防水性能达200米(660英尺)。厚实的双面防眩蓝宝石水晶玻璃表镜的使用,让你在烈日直射下依然能够清楚阅读,不受妨害。
如果当前是晚上9点,就还要继续调时间,经过12点,第二次到9点时停住。推回表把到初始位置,调校大功告成!无快调DayDate早期的DayDate腕表都没有快调功能,只能通过调时间来带动星期跳转,虽然繁琐,但也不复杂。一个不过几十毫米的表盘却能融入万年历、月相、计时、动力储备显示等多种复杂功能,本身就已经超越了腕表的本质,越精细的物品做到越复杂、越全面的程度,无疑是在给自身增加难度。
哪个国家的百达翡丽手表更便宜?中东、沙特阿拉伯、巴林、迪拜等地至少在欧洲比瑞士便宜几万。德国和西班牙是最便宜的,因为退税在 15% 左右。瑞士退税不高。价格相同,不议价。我在西班牙巴塞罗那买的,价格很合适百达翡丽最便宜的表多少钱,中国41万,那里30万。也可以退税。 2011年送表情人一票 德国的首要优势之一就是退税高,增值税率19%,很多大大小小的钟表店都提供全额退税业务。
百达翡丽腕表基本都是金表。以玫瑰金和白金为主,还有黄金、铂金。如现有在产所有表款中,金表占了约84%。钢款相对较少,只有偏运动款Nautilus鹦鹉螺系列和Aquanaut系列里有比较多的钢款,还有个别特别款有钢款。复杂功能腕表里偶有钢款出现(在产仅1款),超级复杂功能没有在产钢表。鉴于运动款钢表近期被热炒价格奇高,百达翡丽Aquanaut5167A钢表供应不足,同样处于表行预定等很久、二手市场加价买的情况。所以,你可能已经发现,现阶段,能相对顺利买到的百达翡丽入门款腕表,是百达翡丽品牌经典的一枚金表:
虽说劳力士溢价空间也很高,但在于品牌档次的差别,同等价位上,百达翡丽的是低端溢价,货不抵价。更何况劳力士耐操啊,不用动不动就维修保养吧?这方面也省时省心多了。这看似是鸡头和凤尾的抉择,在普通人里,这只不过是买“低配百达翡丽”还是“高配劳力士”的简单问题而已。但只要你品,你细品,你会发现问题其实没那么简单~
2、在2014年,也就是百达翡丽创立的175周年,推出了一款首枚大自鸣腕表5175R大师弦音腕表。5175R大师弦音腕表是品牌有史以来最复杂表款,多达20项功能。5175是一枚拥有1366个机心零件、6项专利的超复杂大自鸣腕表,经过7年研发、2年制作才得以完成。1、百达翡丽特别限量系列5175R-001腕表 国内官方售价:¥ 15000000。当时的拍卖价格是1.7个亿,全球限量八枚,是百达翡丽175周年推出来的款式集合了市面上你能想到的所有复杂款式,总共17种最厉害的功能,1366个组件!
果你想将包包上的金属徽标(logo)抠下来,以下是一些建议:使用工具:你可以使用小型平头螺丝刀或细尖钳子等工具来小心地抠掉金属徽标。确保工具尖端尽量细小,以免损坏包包材质。确定固定方式:先观察金属徽标是如何固定在包包上的。有些徽标是通过胶水或背后的螺丝固定在包包上的,而其他徽标可能是通过铆钉或缝线固定的。根据固定方式选择适当的方法。
百达翡丽的表带分3种 1,最常见的是真皮表带,基本都是短吻鳄皮 2,金属表链贵金属表带:多数是750的白金,黄金或玫瑰金,极少数是纯铂金。 全钢表链:目前主要是鹦鹉螺系列。 间金表链:钢配750的黄金白金或玫瑰金。 3,橡胶表带,“手雷”运动款表的标配。