百达翡丽的表盘上从来没有logo

大吴哥 2024-08-07 07:47:46 阅读 (83)

问你一个问题：“你觉得什么样的饼干能卖到63万元？”

前些天，美国潮牌supreme与奥利奥联名推出了饼干，印着supreme的logo,每一袋装着3块奥利奥饼干，标价8美元。结果上架秒售空，ebay上的炒卖价飙升到9万美元（约合60多万元人民币），而且出价人数还有100多个！

也就是说，有很多人愿意花60多万来买这一袋饼干。只因为上面印了supreme的LOGO。

其实supreme卖logo的行为已经不只这一次了。几年前，supreme推出过一块砖头，跟普通砖头的区别就是上面有个logo。结果引起“潮人”的疯抢，炒卖价一度高达人民币几千元。你没听错，几千块买一块砖头。

这种疯狂的溢价，其实手表界也存在。只不过，手表的情况要复杂得多。

虚的溢价，指的是手表并没有什么技术含量，纯粹是靠营销炒作起来，跟supreme的饼干和砖头有异曲同工之妙——本质上，这就是跟普通奥利奥味道一样的饼干，跟村里的叔叔盖房子用的一样的砖头，人家花几十万去买，只因为多了一个LOGO。

现在的某些手表品牌也一样。举个例子，2010年以来爆火的某千元级时尚表（未免争议已把品牌名和logo隐去），用的是最便宜的日本机芯，在深圳组装制造，表圈内行估算成本价不过百元左右，而且设计也极为简单，从内到外，没有什么技术含量。

就是这样的表，在印上logo后，就能标价千元，而且还卖得特别火爆，常年盘踞中国市场销售前列。

所以表圈内一直流传着一个段子：这个牌子的表，假的可能还比真的质量好。

为什么这么多人愿意去交这笔智商税呢？跟supreme的奥利奥饼干和砖头一样，营销做得好。铺天盖地的宣传、网红kol带货，一坨shit也能给整成艺术品，成为小资生活的象征。

但其实，把这个logo拿掉，里面什么也没有。

这就是虚的溢价。

这种虚的溢价，在千元级以下的手表市场里表现得最严重。除了上面提到的这个品牌，很多听起来如雷贯耳的品牌手表，也基本是此类贴牌产品，粗制滥造一款表出来，贴上闪亮的logo后价格翻倍。

不过，这种虚的溢价在高端手表市场中，也偶尔存在。具体表现为：同样一款表，打多了一个logo的，就是比没打logo的值钱得多。

举例来说，在早期流行一种“双签表”，就是表盘上除了品牌logo，还会打上经销商的logo。比如百达翡丽通过蒂芙尼卖表，就会在表盘上打上两个logo，一个百达翡丽，一个蒂芙尼，这是因为经销商想借此宣传自己，而当年的手表品牌又普遍弱势，不得不屈从于金主爸爸。

现在局势调转，品牌商变强后，很多就不愿意再出双签表了（只有百达翡丽等寥寥几个品牌还在出），这就使得双签表被炒卖起来。比如，有蒂芙尼logo的百达翡丽5712/1A，就比没有的贵十万元。

图文无关

有蒂芙尼logo的劳力士黑水鬼，就比没有的黑水鬼贵了2倍。

其实遮住logo不看，两只表在本质上并没有什么区别。看到这里，是不是有supreme内味了？

跟虚的溢价相反，实的溢价指的是表本身具备一定的技术含量和制造门槛，再加上外部的炒作形成了一定的溢价。

最典型的就是劳力士的几个款式，水鬼、双色圈、迪通拿。比如，绿水鬼的原价是7万，现在炒到十几万。

但是跟虚的溢价不同，绿水鬼有自己的技术含量。装载的“自动机芯之王”3135机芯和904L钢等独门绝技就不提了，那抹绿色也是以PVD技术镀的“绿色黄金”涂层，制作配比始终是个谜，只有劳力士一家能做。

所以，换句话说，如果把supreme的logo拿掉，几十万的饼干可能只能卖十几块，几千块的砖头可能只能卖几毛钱；而如果把绿鬼的劳力士logo给拿掉，在现在的市场上卖个几万问题还是不大的。

这是因为，劳力士的表凝结着很高的艺术价值和技术价值，撇开logo，这块产品本身就值很多钱。这就是实的溢价。

再举个不太一样的例子，爱彼皇家橡树，皇家橡树刚出来的那些年，在核心技术上并没有太重大的突破，而且还是钢表，定价却与同时期的金表看齐。这是哪里来的底气？这算是虚的溢价还是实的溢价？

健铭认为，这仍然算是实的溢价。皇家橡树凝结的价值主要不在机芯等技艺上，而在于设计。不同寻常的八角形表圈设计就是它的价值。换句话说，就算把爱彼的logo拿掉，这么漂亮的表价格也不会低。

所以，只要一只表有着技术价值和艺术价值，那么它的溢价就有实在的基础，与supreme的饼干和砖头有着本质区别，不可混为一谈。

一个几十万的百达翡丽保卡多少钱

而且就是对商业环境来说假保卡的利益寻租空间实在太大了，因为十几个w的利润很多人会铤而走险。我觉得假保卡往往流同于同行之间是很多的，因为不用直接对接客户。你像我这边的表如果给了客户，客户可能要回收给我，要再还给我的时候如果我是一个假保卡对于我来说也是一个很很大的损失。即便是不回收给我，我如果出了一个假保卡给客户，客户有的时候在出售的时候发现是假保卡也会找到我。

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