百达翡丽和蒂芙尼合作的效果如何呢

钟天阳

近日，百达翡丽官方宣布旗下的Nautilus 鹦鹉螺系列Ref. 5711型号，推出与珠宝商蒂芙尼联名的纪念版本：Ref. 5711/1A-018，公价52635美元。

标志性的蒂芙尼蓝加上双签logo，令这枚联名款腕表在社交媒体上掀起热烈讨论，甚至已经收获了江湖名号——“PPT”。

据悉，其中一枚由百达翡丽官方提供的"PPT"已于2021年12月11日参与了富艺斯纽约场的拍卖，并拍得6503500美元。有观点认为此举实属炒作，最后的拍卖价格背离了这款手表的价值。不过，这枚手表拍卖所得全部收入将会捐赠给大自然保护协会 ，用于慈善事业。

百达翡丽推出了与著名珠宝商蒂芙尼联名的纪念版本：Ref. 5711/1A-018，标志性的蒂芙尼蓝加上双签logo，令这枚联名款腕表在社交媒体上掀起热烈讨论。

首次采用蒂芙尼蓝盘面

据悉，这枚Ref. 5711是百达翡丽为纪念与Tiffany & Co.合作170周年而打造。与基础款一样，这枚腕表采用40毫米精钢材质。最大变化就是盘面采用了蒂芙尼蓝，刻度沿用白面Ref. 5711的那种黑色长方形立体时标，并且在盘面6点位置标有Tiffany & Co.字样，成了一枚双签Ref. 5711。

背透底盖，在底盖上印刷有“蒂芙尼 - 百达翡丽 170周年纪念”的文字，并在中央标写了“1851 - 2021”，这是百达翡丽和蒂芙尼合作开始的年份，直至今日。

1851年，百达翡丽与纽约珠宝商蒂芙尼签订了经销合同，由其在美国销售钟表制品。1872年，蒂芙尼自己跑到在瑞士日内瓦中部开了一个技术先进、依靠蒸汽发电的钟表制造工厂。不过4年之后，蒂芙尼这项成本高昂的全球化尝试宣告失败。作为老搭档的百达翡丽接管了工厂、闲置机器，并卖掉大楼，但保留了蒂芙尼的原来的巨型保险箱，且一直与蒂芙尼维持着紧密联系。

2000年以后，百达翡丽与蒂芙尼的合作越发紧密，推出过数款双签腕表，比如2001年的Ref. 5150。

在1900年至1930年期间，蒂芙尼成为百达翡丽拓展美国市场的重要经销商，期间也推出过一些同时印有双方品牌标志的腕表。2000年以后，百达翡丽与蒂芙尼推出过数款双签腕表，比如2001年的Ref. 5150R, 5150J 和 5150G、2009年的Ref. 4987G-001 和 4987G-010，2012年的 Ref. 4987G-001 、4987G-010以及Ref. 5396G-012。

不过，此前的联名款除多了一个蒂芙尼的Logo以外，其他设计都与百达翡丽常规款式无异，而这次大张旗鼓地在表盘上应用了蒂芙尼蓝，对于百达翡丽而言尚属首次。

炙手可热的“PPT”将参与2021年12月11富艺斯纽约场的拍卖，全套全新，拍完付钱即可马上交付。

这枚蒂芙尼联名版5711将限量170枚，只在美国纽约、比佛利山庄和旧金山的百达翡丽蒂芙尼精品店内销售，公价52635美元。

四面楚歌的“表王”，亟待寻找突围之路

百达翡丽此次以话题之作高调联名，并无缝衔接进驻拍场，一系列的操作下，其“造势”的目的已经昭然若揭，可见百达翡丽身为“表王”的压力也属实不小，甚至有些四面楚歌的意味。

当下以Richard Mille为代表的高科技新秀正在以极高的速度抢占市场——根据摩根士丹利在2021年发布的腕表行业报告，RICHARD MILLE自2015- 2020年在整个钟表行业中的营业额排名不断提高，如今已成为行业第7名，而这个排名，仅凭2020年售出的近4300只腕表创造。

根据摩根士丹利在2021年发布的腕表行业报告，RICHARD MILLE自2015- 2020年在整个钟表行业中的营业额排名不断提高，如今已成为行业第7名。

而另一边则是势不可挡的爱彼和品牌标志性的皇家橡树系列。根据摩根士丹利的估算报告，2019年，年产能6万枚腕表的百达翡丽自31亿瑞士法郎的零售额中获得14.5亿瑞士法郎的营收，而爱彼则通过17亿瑞士法郎的零售额，创造了12亿瑞士法郎的年收入。在爱彼表强势推进直营化的进程中已有超过百达翡丽的势头。

更值得注意的是，2022年是爱彼皇家橡树系列诞生50周年，爱彼显然会有重磅动作，目前已经提前透露的是会推出新款15202和陶瓷表壳男款的15500腕表。与此同时，2021年掀起热烈讨论的“皇家橡树X漫威黑豹”联名款很可能还会有后续合作。如果2022年“皇家橡树X漫威钢铁侠”面世，想必又将吸引大量关注。

携手漫威，爱彼推出皇家橡树概念系列“Black Panther黑豹”浮动式陀飞轮腕表。

而对于百达翡丽而言，过去能够创造话题的超级复杂功能腕表，现在已经没有过去那么“管用”了。在制表领域，本身复杂功能的叠加与融合是有极限的，而往年百达翡丽推出的双面时计Ref. 6300融合了20多项复杂功能已经做到了极致，很难再有话题。

百达翡丽推出的双面时计Ref. 6300融合了20多项复杂功能已经做到了极致。

另一方面，限于品牌的一贯传统，百达翡丽难以找到适合合作的艺术家或者运动员推出联名款。为了创造话题、增加在年轻消费者中的曝光度和影响力，百达翡丽当下选择与蒂芙尼联手可说是兼顾了营销效果与传统传承的明智之举。只是“170周年纪念”的由头不是年年都可以用，下一步百达翡丽会有怎样的突破创新，也许更值得期待。