根据欧洲品牌价值评估和咨询公司Brand Finance最新发布的《2021欧洲五百大品牌》报告,在“品牌力”榜单中,意大利豪车品牌法拉利被评为欧洲最强劲的品牌。
同时,时尚奢侈品牌古驰(Gucci)和奢侈腕表品牌劳力士(Rolex)也进入欧洲最强品牌前十榜单,分别位列第六和第九名。
报告显示,Brand Finance通过“市场营销投资、顾客熟悉度、员工满意度和商誉”等多个维度来评判一家企业的“品牌力”。
另一方面,就品牌价值而言,古驰以132.8亿欧元的品牌估值成为时尚奢侈品类公司中排名最高的企业,位列欧洲五百大品牌第22位。
紧随古驰之后的是路易·威登,以126.5亿欧元的品牌估值排名第24位,估值同比下滑15%。
而香奈儿(Chanel)、爱马仕(Hermès)、劳力士(Rolex)和迪奥(Dior)的排名较2020年均有所上升,分别位列27名、34名、58名和60名。
这些排名整体上反映了这些时尚奢侈品公司在2020年疫情中的表现,即头部奢侈品品牌在市场环境不景气和经济下行期进一步与竞争对手拉开差距。
值得注意的是,法拉利能够成为全球奢侈品工业当中的品牌领跑者,一方面与其“长期利用丰富的产品线来扩大和支持品牌知名度,从而多元化营收来源”紧密相关。
如今的法拉利严格意义上而言已经不是一家单纯的豪车品牌了。2018年法拉利年营收为37.8亿美元,其中有将近10亿美元收入来自品牌旗下非汽车产品,占总收入近三分之一。而这些非汽车产品大多来自法拉利的品牌授权合作伙伴。
从2019年开始,法拉利又启动了新一轮品牌授权战略大规模翻新计划,通过终止五成授权许可合作和减少三成产品线,并选择与乔治.阿玛尼这样更为高端的时装品牌合作,进一步加强品牌与时尚奢侈品牌的合作,从而保证品牌高端调性。
不仅如此,法拉利公司旗下品牌多元化部门开始打造品牌自主开发的奢侈成衣和配饰线,以增强品牌在豪车之外的其他奢侈品领域的影响力。就在2021年6月13日,法拉利在意大利发布了品牌历史上首个奢侈品成衣系列,该系列由法拉利品牌多元化部门创意总监Rocco lannone负责。这宣告着法拉利正式成为一个有自主开发时尚单品的奢侈品牌。
但不可回避的问题是,授权战略虽可在短时间内增加品牌曝光度,提高收入,但亦可能使得品牌价值被稀释,从长期看影响品牌力。在此之前,有皮尔卡丹等品牌都曾因过度授权,而遭遇品牌力危机。
另外,在整个时尚零售业中,欧洲最大的快时尚品牌ZARA和H&M也有不俗表现。根据Brand Finance评估,这两家公司在2021年榜单中分别排名28和30位,整体较2020年榜单略微上升,品牌市值排名高于上述大多数奢侈品公司。
这表明快时尚公司在经历过去一年的艰难之后,采取了一系列市场策略和企业战略调整后,反而保护了品牌价值。要知道,在2020年1月发布的《2020欧洲一百强品牌》报告中,ZARA的品牌价值较2019年下滑17%,H&M也有所下滑。
事实上在疫情以前,根据Brand Finance在去年报告中分析,零售和快时尚市场前景已经不如前几年那么强劲,而且在部分市场的竞争力也在减弱,这主要因为这些市场出现大量替代产品。比如,ZARA在其主市场西班牙的竞争力就在下滑。
正品。LVMH集团旗下的西班牙奢华皮具品牌LOEWE罗意威与京东奢品达成官方合作,里面的东西都是官方正品,京东罗意威是正品。LOEWE罗意威在创意总监JonathanAnderson的无尽创意下,其精湛的手工艺、产品创新能力及无与伦比的皮革知识得到全新演绎的同时,融入了现代时尚及文化意识。
华伦天奴 Valentino的铆钉鞋算是华伦天奴的经典了。我一次入了两双,一双据说是经典配色,黑色漆皮鞋拼裸色带。华伦天奴的平底鞋我买了37,不磨脚,但这双高跟我买了36。个人觉得这种后跟露出来半凉鞋性质的鞋子,如果穿的时候后面突出来会不太好看,就选了相对小一点的码数。上次发了华伦天奴的鞋子很多小仙女都有自己的经验分享。有的分享说这个鞋子美则美矣,但是踢到铆钉真的疼得想骂街的。还有就是鞋头的部分会比较容易磨损。
第一名:爱马仕hermes 代表包款:birkin kelly constance第二名:香奈儿 chanel 代表包款:chanel cf第三名:路易威登louis vuitton 代表包款:neverfull第四名:迪奥dior代表包款:戴妃包第五名:古驰gucci代表包款:酒神包第六名:芬迪fendi
视频请点击下方链接:全球前十奢侈品公布,一国货品牌竟榜上有名随着经济水平的不断提升,很多人对物质的追求越来越高。特别是最近几年,大家对奢侈品的热爱程度飙升。不过在大多数人的印象中,奢侈品一般都是一些洋品牌,国货几乎没有入围过这个行列。但是今年英国某评估机构公布的全球十大高档奢侈品榜单中,竟然出现了一个国产品牌的名字。
二、 范思哲(Versace):来自意大利著名的奢侈品牌范思哲 代表着一个品牌家族,一个时尚帝国。范思哲善于采用高贵豪华的面料,借助斜裁方式,在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡,范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志,性感地表达女性的身体。一、路易·威登:LV是世界奢侈品顶级品牌,自1854年成立以来,路易威登始终追求最卓越的品质,不断将创新融入时尚,为世界带来独一无二的设计。产品包括手提包,旅行用品,小型皮具,配饰,鞋履,成衣,腕表,高级珠宝及个性化订制服务等。
美国《华盛顿邮报》在几年前曾经评选出最新世界十大奢侈品,分别如下:在希腊太阳之神阿波罗的圣殿门口,刻着一行古老的字,其内容是:“要认识自己,这是人类最大的智慧。”但是,普通人往往需要面对的现实是,有时间旅行的时候没有心情,有心情去旅行的时候却没有钱,这大概就是:生活不只是诗和远方,还有眼前的苟且。大数据调研发现:2021年近3亿中国人睡眠质量差,67.24%的人出现失眠症状,81%的人因为床品的枕、垫的高度和软度选择不当而影响睡眠,大多数国人的睡眠质量处于亚健康状态。
一年四季要说最令人向往的是哪个时候,那么一定是春夏交替时节,在这个阶段温度是最合适的,穿衣打扮也没有那么有难度,但是想要穿出让人眼前一亮的效果,还是得从色彩上花点心思。在今年就非常流行“初恋色”,含蓄、内敛、清纯又唯美,就像春夏季节的阳光一样,温暖又不刺眼。只有色调足够温柔清新,才能够让我们的造型更加有生命力,相比起沉闷压抑的深色,鲜艳扎眼的亮色,“初恋色”更加富有活力和生机,光是看上去就非常舒适、放松,并且没有任何冲击力。
《堡垒之夜》早在第三赛季第二章就添加了可驾驶汽车,不过所有的汽车都不是根据现实世界的任何车型设计的,这辆法拉利296 GTB是《堡垒之夜》的第一辆授权车辆,同时本次联动也是第一个非娱乐品牌的联动。《堡垒之夜》今天在推特上发布了一张法拉利汽车的图片,暗示两者即将展开联动。根据图片的细节,我们可以看出这辆车应该是明年即将上市的法拉利 296 GTB。本车搭载的是2.9T的双涡轮增压V6发动机+电动机的插电式混合动力的组合,最高马力可达830匹。整车的效果图如下:
你是否曾经遇到这样的问题:每天早上站在衣柜前,却发现自己的鞋子和包包与服装风格不太搭配?或者是想要尝试不同的风格,但又不知道该如何选择合适的鞋子和包包?今天,作为一名服装设计师和服装搭配顾问,我将和你一起探讨如何做到不同风格的鞋子和包包搭配。无论是休闲、正式、复古还是时尚,每个人都可以通过巧妙的搭配展现出自己独特的风格。
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