娇兰佳人旗下品牌大全

近年来，网红自创美妆品牌屡见不鲜，为了寻求多元化商业发展，不少网红将自身“名”与“利”结合起来，深入发掘利用自身的名人效应，从参与时尚新品的设计再到自创品牌。

日前，娇兰佳人投资的新公司，宣布将尝试助力明星、红人自创美妆品牌。

中达集团控股发布公告称，该公司全资附属公司深圳中达企业咨询有限公司已与娇兰佳人旗下子公司广州嘉凡电子商务有限公司签订战略合作框架协议，拟成立控股合资企业，致力打造红人明星品牌化。

据公告称，就双方合作出资方面，双方拟首期共同向控股合资公司投资人民币共计1000万元，其中深圳中达将出资人民币510万元，广州嘉凡将出资人民币490万元，双方股份比例为甲方深圳中达占51%，乙方广州嘉凡占49%。深圳中达主要负责明星网红引入，广州嘉凡主要负责研发生产和部分分发渠道拓展。

广州嘉凡属娇兰佳人商业集团公司群旗下成员，有能力依托母公司进行合资公司旗下美妆产品研发、生产、渠道销售等各项工作的开展。目前，娇兰佳人已在全球建立了自己的原料体系，与美国陶氏、荷兰阿克苏诺贝尔、日本日清油脂、德国默克等大型原料商建立了深度合作关系。旗下拥有婷美、婷美小屋、花间小语等中国知名化妆品品牌，线下实体连锁超4000家规模。

近年来，线下实体生意受阻，娇兰佳人因店多也影响严重，比如曾计划在2020年完成的万店计划，最后无力完成，实际开出的门店数量要远低于目标数字。此背景下，娇兰佳人开始推出“量身定制”的门店，对中高端商场店进行尝试与探索，随着线下扩张放缓，娇兰佳人也尝试从线上寻找流量，想要打通线上线下、共享流量。

但在实践操作，线下门店虽然能为娇兰佳人APP商城提供品牌背书，要把利益问题理解到位并设计好，把系统开发好并非易事，目前也还在边运营边改进。如今，面对现实与目标间的“鸿沟”，娇兰佳人给出的应对之策，是在加速整合收紧、突破创新。

公告称，控股合资企业将致力打造红人明星品牌化，即为流量主播和明星量身定制属于自己的美妆护肤品牌，进行线上+线下业务，快速实现从0到1的品牌孵化，以快速实现千亿规模市场化体量。

不过，先打造红人，再自创品牌，是否会陷入“成也流量败也流量”的尴尬，暂未可知。毕竟在理性消费理念的复兴下，消费者越来越重视质量与价格的平衡，名不副实的高价低质，即便光环再盛，也无法得到大众与市场的认可。比如欧阳娜娜自创品牌却引发诸多吐槽，这都是前车之鉴。

从短期看，依托粉丝量可以快速提升新品牌的知名度，即所谓的粉丝经济，然而如果一味地只注重流量，单靠粉丝经济，是难以撑起品牌的销量。相反，如果品牌运营方面出现问题，甚至会反噬到明星、红人自身。

值得一提的是，中达集团控股CEO李靖在抖音直播赛道，深耕头部达人明星孵化和品牌供应链渠道建设，目前年产值GMV逾人民币100亿，助力多个品牌包括娇兰佳人旗下品牌年销售额破亿，或许娇兰佳人正是看中中达集团的这一优势。