“个性化”是年轻人加入流量争夺修罗场的入场券。谁的穿搭够狠,谁的包袋够特别,谁就能赢得更多的社会存在感。说穿了,我们消费的不再是时尚,而是在消费一门“注意力经济”。
在绝大部分年轻人能消费得起奢侈品的当下,他们越发想要属于自己的“it bag”,Z世代(95后、00后)更甚。对于他们而言,动辄上万的品牌手袋为他们提供的是种社交需求,是彰显自己个性和品味的符号。
所以当一个流浪包、cf变得你有我有大家有的情况下,我们需要一种更加个性化的服务来作为“it bag”意义的补充和延伸,比如定制手绘。
目前在国内专做奢侈品手绘的实体店屈指可数,并且主要分散在北京、上海,至于武汉什么时候开了这样一家店,我也是从小红书上发现的。
武汉首家奢侈品手绘店
位于西北湖的「ALLU名品」,表面上看就是家可以寄卖、鉴定、置换的中古店,并不太稀奇。但它是武汉首家可做奢侈品手绘的实体店。
店铺由2人打理,分别是手绘师Tiana和拥有日本鉴定士认定证书的查理。
Tiana
“奢侈品的拥护者们往往是标准的剁手党,每个人总有几个闲置的包包。对于怎样让这些包袋获得新生,激活再次使用它们的欲望,我给出的答案是订制化。我想改变大家对于旧物的想法,通过视觉上的创作赋予包袋新的主题。我希望任何一个人看待二手物件不会觉得这仅仅是个旧的东西,而是认为它是可收藏、可投资的,就像人们看待艺术品的方式一样。”
查理
“国人的消费层次在变化,需求也在变化,特别是年轻一代。单纯的大牌、LOGO和曝光已经不再是他们唯一追求的东西,他们想要更加私人化、个性化和独一无二的印记。”
Tiana作画最多的“画布”是LV和Goyard。事实上她3年前第一次手痒在包上动笔,拿的就是自己的一只LV洗漱包。
葛饰北斋的神奈川冲浪里,真的是放在哪儿都洋气
很多人觉得画画嘛,一笔下去不就完事了。但这还真和在纸上作画完全不一样。
拿LV的老花来说,由于表面颗粒感非常强,皮质的纹路会导致笔锋完全画不了直线。小红书上也有人在包包上手绘,但有的画出来像是狗啃似得,效果廉价。
所以Tiana画LV通常是用最小号的笔,一点一点地勾画,不急于一笔成型。因此往往一个图案从勾勒外型到上底色就需要大半天时间,并且还不能出错。
听说当时画完之后,Tiana并没有放过自己的LV,而是通过手段极其残忍的“破坏性实验”继续盘它。
比如用刷子各种洗刷刷,对包上的新纹身进行各种剐蹭等。目的都是为了测试作画的颜料可塑性有多高。事实证明这种矿物颜料非常经盘,日晒雨淋几年都完全没掉色。
这种进口的矿物颜料直接用矿石粉碎研磨制成,色彩干净,物理性质稳定,和某大牌旗舰店里定制手绘师使用的颜料一样。但在「ALLU名品」,这项专柜VIP才能享受的定制服务却是人人都能消费得起。
所以如果你想在包袋上来幅名作,又或者最近没钱买新包,不妨选择和Tiana聊聊,如何用千元打造出独一无二的限定款。
*定制价格根据画作大小和难易程度而定,小皮具1-2k,正常包款3-5k,旅行袋5k+
在Tiana的作品中,最吸引我的有两幅。
一是这骚气冲天的马鞍包;二是纹着浮世绘的Kelly。要知道在二手市场最保值的Hermės,一旦下笔这包就没了“行情”。
与个性匹配才对味
曾经,工艺、面料和设计被认为是奢侈品的必要条件,而如今,昂贵珍稀的材质不一定是年轻消费者认可的奢侈品,情感价值才是。换句话说,年轻的消费者期待产品与个人特性的匹配。就比如那只马鞍包能展现主人无惧表达自我的意识;Kelly能展现主人独特的审美。
这不免让我觉得年轻一代的消费者正在成长,他们想为自己设计点东西。抛开表面追求与众不同的新颖创意,背后是有实质内涵的流行时尚。
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现在顶级奢侈品牌几乎都做过高定,但是高定价格不菲买得起的人毕竟太少。为了增加营收,纪梵希也首先推出成衣系列,通俗来说,大批量生产,能在门店买到的就是成衣,无论多贵。3月10日,纪梵希品牌创始人于贝尔·德·纪梵希先生去世,很多人转发讣告的时候都说这是一个时代的终结,配的图片除了老爷子本人外,常常会加入一张女神奥黛丽·赫本穿着纪梵希长裙的照片。
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截至目前,保时捷一共在我国大陆地区开设139家保时捷中心,今天来盘点下,这些门店都分布在哪里。如上图所示,保时捷中心在我国分布非常广泛,目前仅西藏和青海暂无保时捷中心,其余省市均有布局。而从集中度来看,在我国沿海地区集中度最高,尤其是广东、浙江、江苏三省,门店数量遥遥领先其他地区,可见这三省的民富实力!
根据德勤(Deloitte)近期发布的最新《2022年全球奢侈品力量》(Global Powers of Luxury Goods 2022)报告,以全年销售额计,中国黄金集团黄金珠宝有限公司跻身全球第十大奢侈品公司。2021财年,中国黄金集团黄金首饰有限公司和香港周大福珠宝集团成为唯二进入全球十大奢侈品公司行列的大中华企业,二者皆为主售黄金珠宝首饰的硬奢侈品类公司。
手提包不再只是用来携带人员和必要物品的配件或小袋。手提包是一种风格宣言,可以反映您的身份和形象。有些人试图将其作为他们个人表达的一种表达方式,而另一些人则坚持基本原则并试图炫耀自己的财富。借助一款手提包,您可以大胆、含蓄、端庄、别致、酷炫、优雅或任何其他您想要的东西。是的,它不再是奢侈品,而是必需品,会被别人仔细审视和审视。
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