双11向来是美妆品牌最后冲刺全年业绩的关键时刻,但YSL却在这个关卡引发不小的争议。
近期,抖音头部主播疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货美妆品牌YSL时披头散发歪嘴的动作被指低俗不雅,不少网友还在YSL官方微博的评论区发布带货视频截图谴责称,680元的气垫卖出“9.9元包邮”的感觉,意指该主播带货拉低了YSL品牌形象。
对此,抖音主播”红绿灯的黄“亦在评论区道歉表示:“直播间做内容只是想让大家开心,给大家带来不好的观感了,不好意思,大家理性消费,多方比较,是我太low对不起。“但这一致歉并未平息舆论。
对于该争议事件,界面时尚向YSL品牌及欧莱雅集团寻求回应,但截至发稿并未收到回复。
实际上,在此次双11期间,YSL投放了多个渠道及主播直播间,比如淘系的头部主播李佳琦、林依轮,以及在抖音平台的薇娅曾经的徒弟琦儿等等。口红和皮气垫是该品牌重点投放的产品。
对于品牌而言,在双11选择投放哪个直播间以及货品的优惠机制都是提前数月都会定好的计划。这意味着YSL应该很早就清楚调研各个主播的直播风格和带货能力。
YSL口碑翻车的失误在于追求双11销量的驱动下忽略了品牌的受众风格,选择了不匹配的主播。
回看“疯狂小杨哥”过去的直播间你会发现,“土味搞笑”一直是其主播团的人设风格。“红绿灯的黄”只是承袭了团队的风格,通过更为夸张的扮丑和搞怪来吸引观众。在近期直播中,“红绿灯的黄”也因为擦边等违规动作数次被封直播间,还被网友送上“封号斗罗”的称呼。
形成自己的风格记忆点是电商直播时代主播要出圈的重要因素。而在激烈竞争下,用低俗和恶搞作为流量密码,或许短期是捷径,但长期必将遭到反噬。直播间封禁只是反噬的一个信号,越是依赖博眼球获得短期流量的主播与消费者之间建立的信任感越是薄弱。
抖音和快手在电商领域的崛起与其短视频的内容生态息息相关。一开始抖音上很多都是“9.9包邮”的白牌,导致品牌们并不愿意入驻抖音。但现在抖音已经成为从大众品牌到奢侈品牌都纷纷布局的新营销阵地,带动抖音视频内容进一步丰富。
因而,平台内容是具有流动性的,无论品牌还是主播要长期立足都要树立自己的价值点。降低下限的“整活”并不是主播唯一的出圈路径,也不该成为品牌着眼于短期销量冲刺的选择。
至少目前在直播圈已经有依靠专业性后来居上的主播,比如董宇辉和章小蕙。入驻小红书直播才两次的章小蕙已经实现上亿的销售额。
根据章小蕙团队官方小红书“玫瑰是玫瑰”的推文,10月15日章小蕙入驻小红书的第二次直播总销售额破1亿元,平均客单价为1695元,其中销售额破500万的有五个品牌分别是章小蕙的自有集合店品牌aroseisarose,其销量最高,达1604万,紧接着是MY.ORGANICS、HAIRMAX、Augustine Bader和Sudtana等海外小众品牌。
不同于其他主播依靠大牌低价优惠来引流的方式,章小蕙能带动小众品牌的关键在于其“真名媛”人设。早在直播之前,章小蕙通过自己的专栏讲述了自己的出身,并介绍富裕生活中用过的各种好物。许多产品之后也出现在了之后的直播中。
某种程度上,章小蕙反而成为了品牌的背书,而非依靠品牌让利来获取消费者信任。这是章小蕙与疯狂小杨哥两个IP之间最大的不同。
而YSL作为高端美妆品牌之所以翻车,因为它打碎了品牌多年来营造的高端形象,舍本逐末让低价双11成为标签。主播是产品销售渠道,也是映射品牌价值的窗口,双11过后才是YSL要重拾口碑真正困难的起点。
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圣罗兰:YSL中文名为圣罗兰,是法国著名的奢侈品牌,主要有时装、护肤品、香水、箱包、眼镜、配饰等。伊夫圣罗兰先生1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚,家境优渥,在成长过程中不乏接触高级时装珠宝的机会,久而久之累积酝酿起对于时装的热诚。17岁时只身前往时尚之都巴黎学习美术,不久后即转移到服装画的领域内。18岁时,他一举夺得时装设计比赛的冠军,被引荐到Christian Dior旗下工作,担任Dior的副手。
YSL圣罗兰小金条口红红棕色1966,是一款备受时尚界追捧的口红产品。它的颜色明亮鲜艳,非常适合亚洲人的肤色,能够让嘴唇看起来更加立体和饱满。它的质地非常柔滑细腻,涂抹起来非常顺滑,能够给予嘴唇舒适的触感。此外,它的色彩饱和度也非常高,能够让嘴唇看起来更加鲜艳动人。YSL圣罗兰小金条口红红棕色1966的持久度非常高,涂抹上去后能够长时间保持不脱落,不会给消费者带来不便。此外,它的包装设计也非常精美,口红的外壳采用金色的设计,非常奢华高贵,给人一种非常高档的感觉。同时,它的外形也非常小巧精致,非常方便携带,
Celine以风格浓烈、洒脱独立而闻名,YsL是法国的知名时尚品牌,一开始是因为香水出名,后来品牌拓展到服装类。那Celine和YSL哪个档次高呢?二、Celine和YSL哪个档次高 Celine是法国著名奢侈品牌,路易威登旗下,由女设计师Celine Vipiana创办,专为女性打造,包扣时装、包、皮具、珠宝等。
除了口红,YSL另一当家产品流苏链条包也算得上街包了,逛街购物一抬头能看到好几个人在背。漂亮的Logo,精致的流苏,小巧的包身,总能轻而易举打动女孩子们的芳心。今天跟大家来种草这一款Ysl圣罗兰的中号牛皮翻盖金属流苏链条包,货号是354119,基本参数可以在官网了解一下。相比较其它奢侈品牌,鳄鱼纹包包在ysl比较常见,几乎是ysl包包的标配材质,比如ysl kate链条包,monogram系列的邮差包,以及明星人手一款的时髦手包,但是ysl常用的鳄鱼纹是与爱马仕截然不同的,后者是真的鳄鱼皮,而前者是由牛皮
下面列出的是粉底产品的爆款不是当季的炸子鸡,就是曾经当过炸子鸡。经过人民大众检验的才是真真儿的爆款呐!相信看到最后的从此都是底妆达人了。最后多说一句,fatty个人是青睐粉底液的,那种无暇和高级妆面的质感是普通BB和气垫儿所不能比的。一款绝绝对对不会出错的粉底液,人人都该必备的粉底产品,妆感持久一整天没有问题。普遍认为它是油皮亲妈,控油效果很棒。但fatty试用了认为干皮在保湿工作ok的情况下依然能hold住,贴合度很好。在遮瑕力非常可观的情况下竟然能做得挺轻薄,确实是大神级的粉底液。适合干皮夏天使用,油
各有特点,但是作为个人还是很喜欢YSL啦,香味好,颜色美,我们这边专柜的BA也超热情,哪怕是你只买一只唇膏都微笑服务。香奶我是很喜欢他们家包装的高大上,唇膏颜色也非常吸引人,但是由于专柜BA一副你买不起你买不起的样子,渐渐的我也就不辣么喜欢他们家彩妆啦,除了香水之外,几乎不在他们家买任何东西。加之近年来很多彩妆博主力捧YSL,他们家草也是种了一片有一片啦。Dior嘛,无感啦没几只,所以就不谈论了。
还有好几单是和同事一起拼的。在这个站买过欧缇丽、雪花秀、悦木之源、贝德玛、SK-II、理肤泉、nars所以还是很值得信赖的。为什么会在这个站买,因为便宜呗。。至于有多便宜,随便截几张图给你看下,就YSL吧~看到这个价还找什么代购。。cosme-de这个站,试一次你就会爱上的(我深有体会)YSL哪里买是正品,我想说专柜。这是毫无疑问的,但这可能不是你想要的答案。
Celine以风格浓烈、洒脱独立而闻名,YsL是法国的知名时尚品牌,一开始是因为香水出名,后来品牌拓展到服装类。那Celine和YSL哪个档次高呢?二、Celine和YSL哪个档次高 Celine跟香奈儿、LV等设计师可以并驾齐驱的,主打的是一种比较轻时尚的高级风格。YSL属于高端的奢侈品,全球有名的奢侈品品牌,包的价格几千到几万元。二者档次其实差不多,各具特色。
ysl小金条23号色是一个特别显白的番茄色。我平时很少涂深色系的口红,总感觉和自己气质不搭。直到遇见这种元气又可爱的颜色,简直就是我的本命,新年见长辈也不怕妆太重,... ysl小金条23号色是一个特别显白的番茄色。我平时很少涂深色系的口红,总感觉和自己气质不搭。直到遇见这种元气又可爱的颜色,简直就是我的本命,新年见长辈也不怕妆太重,... 我平时很少涂深色系的口红,总感觉和自己气质不搭。
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