商业角度celine的发展潜力

思琳(Celine)，法国著名奢侈品牌，创立于1945年，以售卖高级男童皮鞋起家，之后皮件系列也跟着上市。下面跟着小编一起看下celine品牌的发展吧。

与其他奢侈品牌不同的是，1946年Celine以经营专门设计贩卖各种童鞋的精品店起家。其后Celine的业务范围扩展到皮件系列，分别于1959年成立了女鞋部，1966年成立了女式皮件部。到了60年代末，Celine决定成立高级女装成衣部，进一步扩张其时尚精品帝国的版图。Celine无论在皮件制作或者是服饰缝制上都坚持实用雅致，华丽自在的个性风格，正是这种崇尚精致、追求完美的力量使Celine成为深受欧洲上流社会喜爱的品牌。

Celine每一季会以三到四个主题，完成一系列设计组合。注重和谐效果的设计师们运用精湛手艺和挑剔的鉴赏眼光，让服装和配件不论在款式、颜色、质感上都能搭配完美。Celine的皮件多材质、多尺寸，强调与服装的完美组合，人们熟悉的马蹬、环圈、花朵图案频频出现在皮具产品中，而在丝巾图案以及皮件金属扣头上常见的马勒、标志及链状图案，也成为人们辨识品牌的标志。象征着尊贵独特的icon单座双人马车则经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰，昭示着Celine如马具般精致的品质。

Celine于1996年加入LVMH集团，现在执掌设计大权的是1997年入主的著名纽约设计师Michael Kors。Michael Kors在法国时尚华丽当道的情势下，成功地融入美式简洁利落的实用风格，为21世纪的Celine注入多元化发展的新鲜活力。

品牌历史

自一九四五年由女设计师CelineVipiana于巴黎开设第一间店铺CELINE,Lebottierpourenfants，以售卖高级男童皮鞋起家的法国著名品牌Celine，拥有整整六十年的历史。自一九五九年转营起，女装手袋成为Celine主力项目。手袋上各式各样的图案，如两轮马车，Omega，花朵及半月标记，更是深深地代表Celine的经典。一九五零年，第一个CELINE的标记大象诞生，它代表一份童心，幸福及快乐。当时CELINE推出了以此标记为题的童装系列及记念品，深受欢迎。而一九六六年，经典马车图案标记诞生。此标记的诞生是由于创办人Celine夫婿RichardVipiana热爱骑马运动，故把这当时高贵的休闲活动溶入设计。Celine于六十年代开始将图案用于产品设计上，也正正反映出品牌转向奢华及女士皮革制品的高贵形象。而零五年为庆祝品牌六十周年，此图案标记更被重新采用于LeSulky系列上。

Celine另一王牌标记，于一九七七年首次出现于旅行袋系列的半月马车图案中的C更代表了对品牌创办人Celine的致敬。Celine最重要的标记，不得不提于一九七三年诞生的凯旋门铁链图案。此标记沿用至今，代表了品牌的不平凡的创作精神及清丽脱俗的形象。

二零零一年十二月，Celine更推出了欧洲十二国硬币的限量版手袋以纪念被欧罗取代的货币，见证了欧洲一个重要的历史时刻。

有如一般经典以女性为主导的品牌，Celine近年也开始顾及男性市场，推出首个Unisex皮具系列，款式清丽脱俗，适合成熟稳重的男士。Celine所有产品也是人手缝制，现时于法国巴黎及意大利佛罗伦斯设有皮具设计工场，另外更设立了工厂于佛罗伦斯。除了于一九六四年开始发售的香水。

其实，Celine自一九六七年开始推出的时装系列也不容忽视。近年Celine的设计师均是时装界的星级人马。于一九九七年加盟的设计总监，美国设计师MichaelKors，把Celine的时装重新改造，注入了Kors本人简洁柔和瑰丽的风格，令一度于时装界沉寂的Celine重新成为品味的象征。虽然MichaelKors于完成○三年秋冬季的第十三个系列后便离开了Celine自立门户，但Celine于二零零四年便找来充满浪漫情怀的RobertoMenichetti接手，继续创造一份无拘无束及脱俗的现代生活态度。

二零零四年Celine参予了FrancecelebratesChina，找来中国设计帅FanfanLi创作了BoogieBonheur的手袋系列。而二零零五年更找来曾于Prada,JillSander和MiuMiu等品牌设计女装的克罗地亚时装设计师IvanaOmazic于○六年春夏系列开始为Celine设计新系列。

品牌产品

1946年Celine以皮革起家，第一家精品店是以贩卖童鞋为主，之后皮件系列也跟著上市。讲究实用的它，一针一线地缝制出如马具般手工精细的产品，受到欧洲上流社会喜爱的原因。

到了60年代末期，Celine决定成立女装部，从配件到服装，发展为完整的精品王国。纽约知名服装设计师MichaelKors从98-99秋冬开始，开始执掌Celine的设计大权，在法国时尚华丽当道的情势下，成功地融入美式简洁俐落的实用风格。为21世纪的Celine奠定发展的新鲜活力。与DIOR、LV等名牌同隶属於LVHM集团的Celine，各品项最讲究的就是实际。也就是说让华丽与自在共存，优雅但绝不会感到束缚。服装上，除了华丽、实穿外，Celine每一季会以三到四个主题，完成一系列的组合，以求让服装到配件，不论在款式、颜色、质感上都能互相搭配。Celine皮件有多材质、多尺寸的选择，强调与服装的完美组合，象徵Celine如马具般精致品质的单座双轮马车标志，则经常出现在皮件与皮鞋上的金属装饰。

奢华是Celine的领带、丝巾、香水饰品、手表等，最大的特色，马蹬、环圈、花朵、马勒、Omega等标志更是熟悉Celine的消费者一眼就可辨识出来的品牌识别。

相信Ivana将可继续透过时装表现Celine女性的形象自主，高贵及自信。