跟罗意威logo相似的国产品牌有哪些

8月末，瑞士运动品牌On（昂跑）与纽约潮牌Kith发布了最新的联名系列，这也是 On 的第四次联名。过往 On 的合作名单上，分别是西班牙奢侈品牌Loewe（罗意威）、丹麦奢华视听生活方式品牌 Bang & Olufsen和瑞士网球巨星费德勒（Roger Federer)。

在品牌成立的最初十年间，On 一直深耕专利技术开发和打造功能性跑鞋。直到2020年，On 才正式开启跨界之旅，过去两年里达成了四起联名合作，为这个跑鞋新贵成功“破圈”发挥了举足轻重的作用。

运动领域的联名已经逐渐常态化，但如何跨界出彩一直是所有品牌都面临的挑战。运动品牌如何找到与自己契合的联名对象？跨界联名如何才能为运动品牌带来不一样的价值？《华丽志》本文试图从 On 的联名案例中寻找答案：

• 产品力“虹吸”联名对象
• 联名在“精”不在“泛”
• 通过联名加深运动品牌对时尚设计的理解
• 创造优质体验，强化社群运营

产品力“虹吸”联名对象

2010年，前铁人三项职业运动员 Olivier Bernhard 退役后创立了运动鞋品牌 On。

“为专业和业余跑者改变跑步世界”成为公司的愿景，在2010~2020年的十年间，On 将注意力一直放在跑鞋技术创新上，先后开发了 Speedboard 速度板、Missiongrip™ 大底、Helion™ 超级泡沫底以及CloudTec® 、Cloudboom 等多项专利技术。

目前 On 内部研发团队由运动科学家、工程师、材料专家和设计师组成，他们在瑞士苏黎世和越南胡志明市的 On Labs 工作。强大的产品创新能力在帮助品牌异军突起的同时，也为其吸引了众多潜在联名对象。

在上文图表中，不管是瑞士网球天王费德勒，还是西班牙奢侈品牌 Loewe 的创意总监Jonathan Anderson，他们都有一个共同点：都因喜爱 On 的产品慕名而来。

费德勒曾回忆，自己最开始注意到 On，是他发现自己的妻子 Mirka经常穿着 On 的跑鞋，并且走在路上也看见大家的脚上几乎都穿着 On。“外底非常不同，它很明显，你必须适应一下”，谈及对 On 的第一印象，他这样说道，“后来我遇到一个跟我鞋码相同的人，我问他能否试穿一下他脚上的 On 跑鞋，想看看到底有什么神秘之处。穿上后，我的第一感觉很简单，我觉得这双鞋的简约设计、鞋带和美学都恰到好处，并认为这是有史以来我穿过的最舒适的鞋，当时我就想立刻见一见 On 的三位创始人”。

与费德勒相似，Loewe 创意总监 Jonathan Anderson 也是在被 On 的产品“圈粉”后，才产生了与品牌合作的想法，他曾这样描述品牌与 On 的合作契机：“我穿 On 的鞋已经有一段时间了，在一次开会时，我穿着新买的 On运动鞋，有人问我，我们下一季该做什么，然后我说，我们应该和 On 合作，这是当时脑子里突然冒出的想法。”

联名在“精”不在“泛”

“（在跨界联名方面），我们一直试图保持谨慎，以便不失去焦点。我们不想密集建立合作伙伴关系，而是希望将重点放在寻找能够与 On 共同打造优质产品的、志同道合的伙伴，至于合作形式，则可以不同方式呈现。”On 品牌生活方式业务线 Performance All Day 全球总监 Gerald Marolf 表示。

2019年11月，费德勒宣布入股 On，虽然双方并未透露具体投资金额，但费德勒表示：“能与一家蒸蒸日上的年轻瑞士公司合作，我感到很兴奋。这次投资是一大笔钱，我必须仔细考虑。我想表明我对这家公司有多信任，而且我打算和他们长期合作。”

On 联合创始人David Allemann曾指出，费德勒是以投资人而非代言人的身份加盟 On，“这在情感上让我们更加紧密地联系在一起。Roger 并不故作优雅，但他有品位。如果他想了解某个领域，他总是会不断提出很好的问题，这些问题也引导了我们。他以一种真实的、可靠的方式推动着我们。”

2020年7月，On 与费德勒的首个联名鞋款 THE ROGER Centre Court（下图）问世，这一鞋款由费德勒亲自主导设计，他以网球运动为灵感，打造了一双适合全天候穿着的白色简约款运动鞋。对于双方而言，THE ROGER Centre Court 的推出具有非凡的意义：这是费德勒生涯中首次与品牌联名合作，也是 On 品牌自成立以来首次与运动员个人跨界联名。当年10月，On 与费德勒的第二个联名鞋款 THE ROGER Clubhouse 也正式面世发售。

5个月后，On 推出与费德勒共同打造的品牌首款专业网球鞋 THE ROGER Pro，将专业性能与精工科技结合。这款鞋历经两年开发与测试，以费德勒脚部3D 扫描图为设计基础，为他量身打造，鞋身依旧采用白色为主色调，辅以蓝色作为点缀。THE ROGER Pro 的推出意味着，在费德勒的影响之下，On 成功将产品适用场景拓展至网球运动领域。

除了本人深度参与 On 的产品开发外，凭借个人魅力，费德勒还成为 On 最近与纽约潮牌Kith主理人 Ronnie Fieg 跨界合作的重要纽带，帮助 On 迈出了向潮流领域跨界的第一步。

Ronnie Fieg 将这次合作称为“一次非常个人的合作”，他曾在 ins 上写道：“Roger 可能是我在这个星球上最喜欢的人类之一。他与 On 合作的 THE ROGER Pro 网球鞋一经发布，我就马上爱上了这款鞋，我认为这是 On 有史以来做得最好的一个鞋款，我想要马上给予支持，所以后来 Kith 成为了 THE ROGER Pro 的全球独家零售商。THE ROGER Pro 正式发布后，On 联系了我，告诉我 Roger 听说我很喜欢这款鞋，并且希望与我讨论合作事宜。”

8月29日，Kith 在官网正式发售了与 On 及费德勒合作的限量联名系列(RF)²，这一系列以套装形式售卖，包含 THE ROGER Clubhouse Mid 和 THE ROGER Pro 两款运动鞋，两款鞋身上分别印有 Roger Fedrer 与 Ronnie Fieg 的亲笔签名。

不止费德勒，今年3月 Loewe × On 胶囊系列发布后，Loewe 首席营销官 Charlie Smith 在接受 《Vogue Business》采访时透露，Loewe 希望继续与 On 合作，以便在未来对产品进行多次迭代，“一旦双方在多个不同事情上进行合作，你们就会互相了解并加深对彼此的理解，这也就意味着创新的可能性会变得更大。比起寻找新的合作伙伴，Loewe 的计划更倾向于与现有合作伙伴深入探讨，看看我们还能一起做些什么。”

通过联名加深运动品牌对时尚设计的理解

高性能技术搭配极简风的外观设计是 On 长期以来所坚持的产品设计哲学，不过在费德勒加盟 On 之后，他指出：“我希望 On 的鞋不止是一双适用于专业场景的普通跑鞋，我对生活方式的渴望远大于打造一双网球鞋”。这一想法促使 On 重新思考技术与设计在产品开发过程中的比重。