欧莱雅集团旗下高端护肤品牌兰蔻正在着重推广一款新上市的“塑颜百肽霜”。这款产品于2023年4月上市,主打植物胜肽,以及烟酰胺和玻尿酸等成分的复配,以强调紧致肌肤、充盈焕亮的使用效果。
值得注意的是,这款是兰蔻首次将主打成分纳入产品名称中以期望获得消费者对于成分功效的关注。而无论是菁纯系列,还是小黑瓶系列、极光系列,此前都是用由包装或者期望功效来进行产品命名。
定价上,塑颜系列仅次于最高端的菁纯系列,其塑颜“三管精华”价格甚至比小黑瓶精华还要高200元。然而,塑颜系列的知名度远不及上述两个爆品系列。
塑颜系列迟迟没有在高端市场建立与“小黑瓶”和“菁纯”相当的爆款或许是兰蔻对其着重强化成分功效宣传的原因。
实际上,声称全新上市的“塑颜百肽霜”并不完全是一款新产品。塑颜系列的面霜已经在过去十多年进行了多次更名迭代,从一开始的“紧致纤妍日霜”到“立体塑颜紧致面霜”,再到“塑颜雪花霜”,然后又精简为“塑颜霜”。
直至本次产品升级迭代后,“塑颜百肽霜”不仅用名字突出成分,还在对外宣传中反复强调其“蕴含300种植物胜肽”的胶原蛋白促生效果。而在“塑颜百肽霜”上市之前,兰蔻还对塑颜系列的精华进行了类似的升级宣传。全新“塑颜3管精华”同样从名字到宣传都着重强调长效玻尿酸,C+烟酰胺,99%高纯度阿魏酸这三种成分的合体。
在“塑颜3管精华“未上市之前,塑颜面霜还经常和小黑瓶进行搭配宣传,因为小黑瓶系列只有眼霜没有面霜,而捆绑销售的护肤套装向来是拉动客单价和销量的“利器”。小黑瓶的名气也能带动消费者对于其他系列产品的尝试。
目前,塑颜百肽霜的售价为50ml 920元。这相较于30ml 1580元的菁纯面霜显然性价比更位突出,但又比极光面霜50ml 790元的更贵。兰蔻在通过不同系列线建立自己从大众到高端的价格体系,以网罗更广的客户群体。
根据解数咨询的分析报告,兰蔻品牌于2020年在中国的年销售额突破150亿元,旗下有四个爆品:小黑瓶、菁纯眼霜、菁纯面霜和持妆粉底液。
受2022年618、双十一尾款支付时间提前影响,兰蔻官方天猫旗舰店集中在5月和10月成交,客单价也在这两个大促节点期间大幅上涨,是平销期的近两倍。其大促月平均客单价为902.18元,平销月平均客单价为496.76元。
这主要是因为在美妆市场竞争激烈的态势下,国际品牌已经开始主动放下姿态,加码优惠力度来冲刺销量。兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等消费者熟悉的美妆品牌已经开始习惯在618和双11这两个大促节点买一赠送等量或者超量正装产品。
另一方面,尤其高端护肤品牌更倾向于推出优惠套装,以吸引消费者在自己的品牌中买齐水乳、精华、眼霜等一套护肤流程的产品,提高不同产品复购的可能性,强化消费者忠诚度。
根据前述报告,仅2022年1月到2023年2月兰蔻官方旗舰店上架的9款产品中,面部护理套装就占了5个。2022年8月到2023年1月,兰蔻官方旗舰店的成交品类也主要以面部护理套装为主,占比27%;乳液/面霜、液态精华、眼霜其次,三者的交易金额占比均超过10%。
此外,菁纯系列作为绝对的王牌,在2022年兰蔻官方旗舰店销售排名前十中占据4个产品席位,且销售额均突破2亿元。
珠玉在前的菁纯系列既是塑颜系列的目标又是桎梏,毕竟一山往往不容二虎。
搭配白瓶隔离更持久。它有非常好的修饰效果,特别适合肤质暗沉的人,它利用蕴含的反射光也会让妆容显得特别有光泽感;轻盈细腻的粉质涂抹在脸上也是非常好推开的,不用担心卡粉和起皮的状况,蕴含的传明酸还能够改善皮肤的泛红,使妆容看起来更加通透匀净。PS:如何鉴别一款好的隔离——就是能做到通透,轻薄,时间持久,不会给肌肤造成负担,并且能让后续的彩妆更加服帖和持久,其他的就不要抱什么太大的期望了。
他以卡地亚猎豹系列、宝格丽灵蛇系列为例,这些经典而独特的装饰元素常常被用到这些品牌的精品珠宝当中,“喜欢这些经典元素的人跟这个品牌会更有共鸣,他也想通过这些元素向外界传递一种想法。”在中国市场发布首日晚间,界面新闻记者在圣罗兰官方小程序上看到,该系列珠宝的定价区间较广,既有定价为5800元的Le Cassandre黄18K金饰单钉耳环,也有价格为35200元的白18K金钻石胸针,更贵的则有一只30.5万元的黄18K金宽边手镯,甚至还有定价达到35万元的超大尺寸黄18K金塔层链条手链。
TAG Heuer泰格豪雅依托专业知识、相互尊重和独特的技术专长,打造出F1系列宝嘉尔蓝盘特别版腕表。这款腕表运动而优雅,蓝色表盘搭配精致的手工镶贴时标和带有60分钟刻度的铝质旋转表圈,让人眼前一亮。近日,TAG Heuer泰格豪雅推出一款全新F1系列宝嘉尔特别版腕表。这款腕表采用醒目的蓝色装饰,并搭配两条可替换链带,结合耐力、速度和精准,堪称所有赛车迷的必备之选。自2018年9月24日起,该腕表将于宝嘉尔网上商城独家发售。
玛莎拉蒂总裁是一款全球知名的性能车型,当初是一车难求。目前在国内销售的23款总裁一共拥有两款配置,指导价分别为150.18万以及171.08万,最终优惠幅度可能让你大吃一惊,直接6折或者6.5折销售。这样的价格优惠击穿了玛莎拉蒂的价格体系,要知道玛莎拉蒂总裁绝对是玛莎拉蒂的精神支柱车型,也是绝对的首屈一指豪车。
劳力士在2021年探险家型 II系列诞生50周年时趁势发表了系列的新世代,型号从216570更新为226570,虽说型号已经改变,但是手表外观看起来还是大同小异,新旧型号主要的差异在于机芯从3187换成与GMT-Master II同款的3285,代表机芯的性能更为优化、动力储存跟着拉升至70小时,让人感受到深度进化的佩戴便利性。
对于迪奥来说,彩妆方面的产品几乎是无人能敌的。香水系列的迪奥 真我、花漾甜心、午夜奇葩和魅惑等等,种类非常丰富,为每个年龄段的女性都打造了一款属于自己的香水。还有非常火爆的迪奥999口红,涂上这个口红你就正宫!还有迪奥变色唇膏、朋克风的小羊皮气垫和粉底液,都是必买的美妆好物,所以论彩妆产品,迪奥这方面是非常出彩的。
点评:今年的绑带坡跟鞋比前几季多了更多厚底款,使广大想拉长腿部线条但又对舒适度要求高的妹子美翻天!Aquazzura 这款“Amazon”坡跟凉鞋采用全天然原料制作而成,极其柔软的皮质凉鞋带有结实稳固的木质坡跟,边饰是经过淡金色涂层处理的编织麻绳。不妨将精致的鞋带系在脚踝,搭配连衣裙、半身裙或牛仔裤穿着。
196可以说是兰蔻口红的当家色号了,最近196再出新版,膏体质地升级成了绒雾感,色彩更艳丽,涂抹触感更丝滑,高级感更上了一个台阶。这支颜色是相对更挑人的一款,冷白皮、浅唇可以考虑。另外涂抹274一定要上妆,否则会显得面色有些病态,反而不那么好看。本期考拉整理了四款口红,它们都是来自兰蔻的热门色号,有经典款再升级,也有新色展示,每一支看起来都非常漂亮。
兰蔻眼霜与雅诗兰黛眼霜相比较,兰蔻眼霜的滋润度会更好一些,并且在涂抹后很清爽。但是在使用安全性上来比较,雅诗兰黛更安全些,因为雅诗兰黛里面不含有香精,其独特的气味是纯天然的。所以消费者在选择时,主要根据自己的喜好来进行选择。其实雅诗兰黛眼霜和兰蔻眼霜都有各自的优势,所以两者分不出哪个更好,适合个人皮肤的就是最好的。
海蓝之谜鎏金系列还有一个特殊的产品是眼霜。眼睛周围的肌肤最为脆弱和敏感,因此特别需要专门的呵护。使用海蓝之谜鎏金眼霜时,以无名指在眼部轻轻按摩,帮助眼部肌肤吸收养分。眼部按摩可以缓解眼部疲劳,淡化细纹和眼袋。最后,搭配正确的护肤程序使用海蓝之谜鎏金系列也是非常重要的。根据个人肌肤状况,可以在精华液之前使用柔肤水或面膜,以提前为肌肤做好保湿和修复的准备工作。而在使用完精华液之后,可以再使用乳液或面霜进行锁水保湿,使肌肤更加光滑细腻。
抖音上卖的非凡颜护肤品存在一定的可信度。非凡颜是一个正规的护肤品品牌,其产品主要针对问题性肌肤的修复研发洗护类和功效护肤类产品。在购买时,需要从正规渠道购买真品。如果购买的是真品,则有一定的效果。然而,也需要注意,一些不可信的信息可能存在于抖音的销售中,消费者需要谨慎选择,避免购买到假冒伪劣的产品。因此,在购买非凡颜护肤品时,需要注意以下几点:1. 谨慎选择购买渠道,尽量选择官方旗舰店或者有良好信誉的店铺。
兰蔻雪花霜。很多女性一直都很想拥有兰蔻的护肤品,化妆品或者香水,只是平时价格比较高,她们一般会趁着节日做活动的时候去旗舰店,官网或者商场专柜购,但是有些女性不太懂兰蔻旗舰店和专柜或者官网有什么区别。兰蔻旗舰店和专柜是有差别的,一般来说兰蔻旗舰店指的是网店,在天猫,淘宝,京东等等大型网购平台上,都是能够搜找兰蔻旗舰店的,而兰蔻专柜通常指的是实体店,在很多城市的大商场里面,都可以找到兰蔻专柜。