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据美国时尚媒体Fashionnetwork消息，瑞典快时尚集团H&M旗下的高端品牌COS将于2018年10月入驻天猫，并开通中国官方商城cosstores.cn。线上渠道正式打通后，新联乘系列COS x Studio Swine会在天猫旗舰店及中国指定门店发售，而Studio Swine的艺术装置New Spring也会在上海一处历史建筑中展出。

COS董事总经理Marie Honda表示，COS把这一“触电”策略可被视为全球扩张战略中的里程碑事件。天猫服饰总经理刘秀云则表示，COS的加入让天猫现有的入驻品牌矩阵再一次得到有力扩充，“中国消费者是最注重风格和聪明的消费群体之一，我们很高兴向5亿多用户介绍COS永不过时的设计。”

COS由H&M集团创立于2007年，全名为Collection of Style，60%的设计都在欧洲完成，因极简、时髦和气质型设计被称为“平价版Celine”，均价在千元左右。自2012年进入中国市场以来，COS已在17个城市开了28个店铺，售卖女装、男装和童装。而接下来几个月内，COS还会在上海、北京、厦门和广州再开4家实体店。

H&M集团现在共有九个品牌，H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday、H&M Home，以及新推出了Arket和Nyden。其中，COS的发展较为出色，2009年至2014年间，销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元。H&M集团预计，COS有望在本财年进入10亿美元俱乐部，有潜力成为集团内除H&M外的第二大品牌。

从门店布局和营销策略上可以看出，H&M集团对于COS采取了不同于快时尚的发展路线。COS中国内地首店选址在北京侨福芳草地这个艺术、设计感浓郁的地方，其他门店的选择也都是离中高端人群较近的CBD、时尚购物中心等地，门店内饰也更为考究。扩张速度不像快时尚品牌一样追求覆盖面，营销手段也相对简单，制造了和品牌定位相符的小众感。

在电商方面，COS在中国的步伐一直以集团为准，而H&M集团一直在电商方面发展缓慢。2014年，H&M品牌开通了官方商城，两年后，集团旗下的Monki率先入驻天猫。直到今年3月，头部品牌H&M品牌和H&M Home才正式入驻天猫，进入中国主流线上零售渠道。

相比先后在2009至2014年间入驻天猫的优衣库、Forever 21、Zara和TOPSHOP等快时尚品牌，H&M的决定做得有些晚。宣布入驻天猫时，H&M集团表示有让旗下其他品牌在未来也入驻天猫的计划。目前，包括COS在内，已有四个品牌完成了这一步。