日本品牌在中国市场被视为是高质量的代名词,同时伴随而来的自然是高价格,这些年随着国产品牌崛起,不少日本品牌受到极大冲击,一味地高价格策略已经不管用了。其中最明显的例子就是无印良品,在日本本土是平民品牌,在中国却成了奢侈品,而这个牌子终于在中国市场混不下去了。

2019年6月,根据无印良品的官网显示今年第一季度财报,无印良品在中国内地市场销售额跌幅达到3.9%,这已经是无印良品连续5个财年营销下滑的状态。
不仅中国市场低迷,这个颓势蔓延到了整个东亚市场,2018年第四季度利润为64.77亿日元,仅增长1.1%,而此前三个季度是36.6%、23.8%、23.3%,整个东亚市场都开始对这个高价格品牌失去了购买欲望。
2005年刚进入中市场的时候,无印良品一直将自己定义为"高品质、小奢侈"的品牌,那时中国消费者可选品牌不多,因此无印良品成功利用高价策略在中国疯狂生长。虽然在国内市场的定价贵出日本一倍之多,但很快,无印良品的店铺已经扩张到了200多家,根据统计显示,无印良品在中国市场的销售额能够占据公司整体营收的20%之多。

其实背后反映的是中国消费者被营销手段的迷惑,无印良品在日本主打好物低价,通过简化包装、省去品牌等产品附加内容,回归本质,而到了中国,多了一层所谓的日式简约的生活理念,这就是附加价值了,中国消费者购买这个牌子更多原因并不是因为产品或是品牌本身,而是渴望藉由这个品牌获得其背后带有的生活方式和理念。
然而随着品牌变得越来越多,日本品牌这个营销策略已经不管用,到了2014年,无印良品受到了淘宝电商的冲击,不得不在中国市场重新定价。迄今为止的5年间,无印良品已经降价了9次之多,甚至明年起无印良品会将中国产品售价降至日本同样水平,然而这样频繁地打价格战,受伤害的是自己品牌的定位,而且中国物美价廉的品牌很多,无印良品已经进入了一个"价格高没人买,价格低品牌变弱"的死胡同。

值得一提的是,另外一个日本服饰品牌却混得风生水起,在截至2月28日的上半财年内,优衣库销售额同比增长6.8%至763亿人民币,毛利率为47.9%,净利润增长近两位数,总利润约合68亿人民币,创历史新高。看样子无印良品要向优衣库学习的地方不少。
FEELINGCOOL飞兰蔻品牌介绍: 深圳市富品实业有限公司早期经营台湾品牌FeelingCool洋伞, FeelingCool历史悠久,有数十年的制造心得,是洋伞方面的专家。在台湾、日本,FeelingCool品牌几乎是家喻户晓。 2002年6月FeelingCool品牌在中国大陆成功注册,初期主要经营直营店铺,并陆续在深圳近30个中高档商场设立专柜,是深圳时尚饰品界的翘楚。
蔻驰属于轻奢、中高档品牌。 和国际知名品牌LV、Prada、阿玛尼这些无法相比,一般上班的职业女性喜欢这个品牌,蔻驰英文名Coach,创立于1941年的美国纽约,凭借极具创意的... 蔻驰属于轻奢、中高档品牌。 和国际知名品牌LV、Prada、阿玛尼这些无法相比,一般上班的职业女性喜欢这个品牌,蔻驰英文名Coach,创立于1941年的美国纽约,凭借极具创意的... 和国际知名品牌LV、Prada、阿玛尼这些无法相比,一般上班的职业女性喜欢这个品牌,蔻驰英文名Coach,创立于1941年的美国纽约...
时尚媒体讯:钟表品牌Rado瑞士雷达表最近在海口推出了全新Centrix晶萃系列腕表。这个系列不仅采用了创新设计,更运用高科技陶瓷材质,是品牌的一次突破性尝试。在品牌首席执行官Adrian Bosshard和代言人金晨女士的共同见证下,这个系列终于与大众见面了。如果你是时尚控或钟表迷,你肯定已经热切期待Rado瑞士雷达表的全新Centrix晶萃系列腕表。近日,Rado瑞士雷达表海口发布的这个系列采用了高科技陶瓷材质和充满创意的设计,为穿戴者的手腕增添了一份洒脱的时尚感。在最近举办的发布会上,我们不仅和Ra
宝珀50噚,我之前和各位探讨过几次,每一次,都是在不同的市场环境下。之所以今天想再次和各位说宝珀50噚,是因为在这两年的市场环境中,宝珀50噚综合水平非常突出,可以说是名表世界中的良心之作。就拿我这只50噚深潜器BATHYSCAPHE蓝陶瓷,说一说。为什么说宝珀50噚“综合水平突出”?在当前的市场环境下,劳力士全线紧俏,专卖店没表,虽然二级市场可以购买,但行情很高。对于一般消费者来说,去专卖店买运动款,是不可能的;欧米茄海马综合水平很好,行情正常,入门门槛更低。与前两者相比,宝珀有较高的品牌定位,50噚机
一个美妆护肤品牌要能被称得上一线,它必须是在整个国际上知名的,仅仅在局部地区或有限区域内被熟悉和销售,那就无法被划归为一线品牌了,比如韩国lg旗下的(whoo)后,爱茉莉旗下的雪花秀,日本的芙丽芳丝,芳珂(fancl)等,都只在亚洲地区比较知名和流行。很多护肤美妆品牌在业务范围上并没有清晰的界限,不存在我是做护肤品的,你是做彩妆的,他是做香水的这样的界定,越是综合实力强大的品牌往往各个领域都穿插配套着发展,比如香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、圣罗兰等,所以品牌等级的划分,是以他们在各个领域的综合实力来衡量的。
CledePeauBeauté简称CPB,法文含义是“开启美丽肌肤的钥匙”,中文翻译为“肌肤之钥”,是日本资生堂旗下的品牌。CledePeauBeauté于1997年正式面市,2001年正式导入中国市场。一直以来注重于服务与质量所有销售点都选择在一座城市最豪华、最高档的地区。到目前为止,该产品已经在全世界十几个国家和地区开设了专营店。
EBERHARD依百克(三):中档却颇有所为的冷门机械表品牌,前些年流行的长动力研发潮就是由这个小品牌兴起的,另一佳作CHRONO4计时表也令人耳目一新,历史上依百克技术不弱,这么多年仍保持旺盛创作力很难得。PRONTO百浪多(五):亚洲组装低档品牌,低级ETA机械机心产品为主,款式乏新。ROAMER罗马(三):近两年高调复出的低档品牌,被收购后一直生产低级ETA机心表,现在开始沿用部分库存古董机机心(档次都不高),款式风格上也明显改进。市场一般。
奥迪Q7其实和大众的途锐保时捷卡宴甚至还有宾利都共用一个平台,作为70-80万左右落地百万级的SUV来说档次绝对是足够的高端。一般开Q7的家境要么是自己开工厂的个体户老板级别,或是年薪60万的企业高级总经理甚至是暴发户和拆迁户比较喜欢的热门车型,足够大的车身能给足你大老板的面子非常的张扬。那么这次就来看一下Q7的性能如何到底值不值这么多钱?
百泰黄金属于高端档次。百泰黄金、金饰百泰金饰品牌位于中国黄金首饰行业的领头羊,目标是成为中国黄金首饰的第一品牌。百泰金饰品荣获国内外优秀荣誉,先后荣获“中国名牌”、“中国名牌”、“世界黄金产业先进集体”、“国家标准化AAAA认证企业”和“卓越行动”,“广东省民营企业百强”、“深圳市民营龙头企业”、“深圳市高新技术工艺企业”、深圳市自主产业龙头企业、深圳市重点文明企业等美誉。
上海就以商业繁荣著称于世,南京路、淮海路都兴盛至今;现在定位于国际大都市、商业中心的上海更是有不尽其数的的中高档商圈。其中上海环贸iapm整体风格现代时尚,引进了丰富的国际级零售、餐饮及休闲娱乐品牌,配合艺术表演及推广活动,打造成时尚潮流购物新地标。爱场地于上海深耕多年,拥有丰富的场地资源。今天为您带来了上海环贸iapm。
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宫泉是正规的护肤品吗?宫泉是正规的护肤品。宫泉化妆品隶属广州汉美化妆品有限公司。公司是一家长期从事研发、经营、销售为一体的生产企业。旗下有宫泉、美肤凯、韩树等品牌,符合中等消费水平。美容产品要根据自身的具体情况来选择合适的化妆品。第一步:洁面乳、洗面奶;第二步:爽肤水。爽肤水有清洁和收缩毛孔的作用,对肌肤进行二次清洁;第三步:肌底液。帮助肌肤吸收后续护肤品的营养;第四步:精华液。按照先额头、后脸颊,最后下巴的顺序涂在脸上;第五步:乳液或面霜。用完精华后,就可以涂抹上乳液或者面霜。
mk与蔻驰在国外是一个档次的产品,两者都属于轻奢品牌,但mk包包定价要比蔻驰贵。在国内,蔻驰的名气要远大于mk,因为蔻驰上市较早,其进入中国市场也较早,但两个牌子相比,美国人更喜欢购买mk的产品,且店内常常火爆断码。
ck包归属于中高档级别,ck女士包包是有必须的名气和级别的,可是假如要和PRADA、LV等对比得话,還是差点的,终究并不是专业做包的,想选购ck的女士包包得话你就能够去专卖店选购。Calvin Klein通称 CK,是1个英国时尚服装品牌,于1968年创立,创始人为重名室内设计师卡尔文·克雷恩,以前持续四度得到著名的服饰荣誉奖;其创办人CalvinKlein1942年出生在美国洛杉矶,就读知名的英国纽约时装学院。ck女士包包价钱从好几百到数千元,乃至几万元的常有。于欧州的普通人家来讲,ck是高端商品。该商
[腕表杂谈] 今天给大家科普分享citole手表属于什么档次?Citole手表是来自瑞士的高端手表品牌,以其精湛的制表工艺、高品质的材料以及卓越的设计成为手表行业的佼佼者。Citole手表的制造历史可以追溯到19世纪初, 实力内敛型:这种男人已经不需要用黄金钻石来证明他的实力了,他戴的表可能一般人都不认识,也没机会认识。