前不久,CALVIN KLEIN关停了品牌的高端主线,让不少人嘲笑CALVIN KLEIN的尴尬地位,认为这个品牌已经走到了穷途末路,要退出奢侈品圈。
事实上,CALVIN KLEIN是在服装品牌里算一个帝国,拥有十几条副线。
主打青年市场的牛仔线CALVIN KLEIN JEANS,销量一直很不错!
都市休闲系列 CK CALVIN KLEIN是在亚洲国家的主要线路,覆盖面很广,就连中国的三线城市都有门店,定位中档轻奢。
CALVIN KLEIN White Label是主打成年职场的线路,更为正式一些,价格也会偏高。
CALVIN KLEIN UNDERWEAR的销量其实一直都很好的,是全世界最强的内裤线,内衣界销量远超各大品牌!
此外,CALVIN KLEIN还有家居,香水,珠宝,腕表,泳装,运动,定制等副线。
而销量低迷的是2004年同名设计师退休,换了Franciso Costa当设计师的主线CALVIN KLEIN COLLECTION,这条线路的定位是奢侈品中的奢侈品。
Franciso很好的继承了Calvin Klein本人对时尚的理解,奢华简单的剪裁,极简主义;
但由于定价太贵,很多人实在消费不起,例如当年一件Natalia Vodianova上穿的纯白色裙子,定价是七千美元,定价甚至高于CHANEL!
而更多人的愿意花这个价格去买一些更“浮夸”设计的裙子!
而极简主义在时尚圈过气后,CALVIN KLEIN把主线设计师认命给Raf Simons,但是依然没有获得大众的买单。
于是长痛不如短痛,CALVIN KLEIN决定直接关掉这条定位是奢侈品中的奢侈品的高端主线。
如今,CALVIN KLEIN开始了新的营销模式,走网红路线。
以更简单的设计,更便宜的价格去主打CALVIN KLEIN JEANS,如今定价跟Levi's差不多,一套的价格均价在两百美元左右。
CALVIN KLEIN如今仍然保持了自己对美式时尚的坚持,坚持着布料的自产自销,独特的处理方式,独家使用,也算是一个不忘初心的品牌。
不管它未来是否还能重回巅峰,能否让销售额回到曾经的高度,CALVIN KLEIN绝对是美式时尚最好的定义。
品牌logo最实际的作用就是提升商品附加值。 两个完全一模一样的商品,可能就因为它们各自的logo使它们身价相差数倍甚至数十倍。今天我们要为大家介绍的是全球顶级的20大顶级奢侈品牌 的LOGO。 了解一下每个logo背后的故事,看看这些身价不菲的顶级品牌LOGO在设计上的独到之处, 和是什么样的灵感促使了他们品牌 LOGO 的诞生?
意大利的普拉达(Prada)品牌成立于1913年,是世界顶级的奢华品牌之一。普拉达以其高端皮具、欧洲时装以及完美主义的设计风格而著名,被誉为欧洲时装界的巨擎。品牌的经典设计,尤其是那款标志性的“黑色的尼龙包”,使普拉达在全球范围内享有盛誉。意大利的芬迪(Fendi)品牌创立于1925年,总部位于罗马,是一家著名的奢侈品品牌。芬迪以其卓越的皮革工艺和奢华的皮草制品而闻名,被誉为意大利皮革世家。品牌以其奢华皮草和标志性的Baguette经典手袋在世界高级时装界享有盛誉。
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自4月Louis Vuitton围档率先亮相后,本月GUCCI、Cartier、Burberry品牌也相继打围,福州万象城的“Luxury+购物中心”重奢定位实打实落地,它将是福州第一座奢侈品定位的购物中心。奢侈品定位商场的实现度很大程度上取决于关键性奢侈品集团的进驻。虽然福州万象城至今尚未公布首层奢侈品阵容,但从LVMH、Kering开云、Richemont历峰三大集团旗下的核心品牌都率先上围档来看,形势非常乐观,我们也翘首以待更多品牌亮相。
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