到目前为止,迪奥已经宣过14位中国大使了。
在品牌君印象中,奢侈品牌一直都是身处云端的高冷存在,为什么迪奥偏要成为那个例外,它合作这么多艺人究竟想干嘛?
“青年演员张雪迎成为迪奥中国区品牌大使,并应品牌邀请前往巴黎,以率性时尚之姿,开启本季发布秀精彩旅程。”9月23日,迪奥宣布牵手张雪迎,开启新篇章。
以往,但凡有奢侈品牌官宣全新合作伙伴,网友们的八卦之心都会瞬间被点燃,开始进行相关话题的讨论。但这一次,大家显得格外平静。
品牌君想了想,或许是因为迪奥的“大使”实在太多啦。
杨颖、黄轩是迪奥中国区品牌大使,陈飞宇是迪奥中国千禧大使,王丽坤是迪奥花秘瑰萃形象大使,杨采钰、黄景瑜、韩东君、王子文是迪奥香氛世家大使……
各式各样的tittle,各型各款的偶像,迪奥这几年合作明星的频率越来越高,与之存在商业关系的艺人也越来越多。
有网友看到迪奥这波操作后,不禁发出来自灵魂深处的疑问:这个接地气的奢侈品牌,到底想要多少个大使?
迪奥后续还会不会官宣新的合作伙伴,它会不会继续走“数量取胜”路线,我们现在都没法知道。
但有一点可以肯定,迪奥不是第一个在收割韭菜这条道上走得不亦乐乎的品牌,大概率下也不会是最后一个。
和它一样,利用明星IP为品牌引流,希望能借此带动旗下产品销量增长的企业还有很多很多。其中最为大众熟知的,当属肯德基与巴黎欧莱雅。
王源、王俊凯、周冬雨是肯德基品牌代言人,鹿晗是肯德基品牌形象代言人,朱一龙是肯德基全产品代言人,李现是肯德基美味体验师……
至于欧莱雅,就更是“韭菜大户”。
辛芷蕾是巴黎欧莱雅魅力代言人,王源是巴黎欧莱雅彩妆代言人,李宇春是巴黎欧莱雅卡尔限量版代言人,陈飞宇是巴黎欧莱雅品牌千禧大使,张子枫是巴黎欧莱雅品牌青春大使……
数量制胜,似乎已成代言圈一股新潮流。
曾几何时,肯德基还没走上这条“韭菜路”,那时候它合作的艺人并不多。但自从其被一些不省心的明星“虐”过之后,就彻底变了。
2015年,肯德基相中当时凭借《那些年我们一起追过的女孩》走红的人气小生柯震东。柯震东,成为肯德基代言人。
后来的事,大家应该都知道,柯震东因“毒品事件”形象一落千丈,到现在也没能完全复出。作为合作伙伴,肯德基也不可避免地受到此事牵连,品牌形象岌岌可危。
大概是害怕在同一个地方再次摔倒,肯德基这几年虽说依然坚持“谁红请谁”战略,但在代言人数量问题上,它的态度已经与过去大不相同。
肯德基的故事,实际上也侧面反映出品牌乐于请多位代言人的一大原因:降低风险。
如果品牌只有一个代言人,假使那位代言人陷入负面舆论危机,那品牌的处境就会很被动。但如果品牌有多个合作对象,即便其中一个“出事”,还有剩下的人可以补救。于品牌方来说,这显然不是坏事。
但这种营销方式,也存在一定弊端。比如,代言人数量提上去后,质量变得不好把控。比如,容易被吃瓜群众diss只知道割韭菜,吃相难看。
事实上,营销方式总是有利有弊,品牌们根据本身发展需求进行取舍即可。
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