素主角是什么品牌（欧莱雅新品牌引争议）

大吴哥 2023-10-12 13:53:29 阅读 (75)

近日，欧莱雅集团与韩国企业合资推出护肤品牌shihyo。然而，品牌宣传语中的“shihyo是受亚洲二十四节气的启发而诞生”引发争议，遭到部分中国消费者抵制。不久后，欧莱雅中国就新闻稿中的不当言论作出声明并致歉，并表示“始终认为二十四节气是源于中国的宝贵文化遗产，是中华民族传统文化的重要组成部分，同时对其他亚洲文化也产生了重要影响”。

官宣5天就道歉，欧莱雅新品牌出师不利

新京报贝壳财经记者注意到，本次事件的“主角”shihyo是于本月21日刚刚推出的新品牌，欧莱雅集团的声明则于11月25日发出。

据shihyo官方表述，“shihyo诞生的灵感来自于二十四节气，产品以草药提取物为基础”。目前shihyo公布的产品包括了24种不同类型的安瓶以及洗面奶、精华及面霜，此外还有洗发水和护发素。

据悉，该品牌是由欧莱雅集团与韩国新罗酒店、私募股权公司anchor equity partners合作，通过第三方合资企业loshian共同打造的奢侈护肤品牌，也是欧莱雅集团首次通过合资企业推出的品牌。今年6月，欧莱雅在与上述两大合作方签署联合投资协议时，曾间接预告了shihyo的问世。值得注意的是，在刚闭幕不久的第五届进博会上，该品牌产品也亮相于欧莱雅集团的展厅。

国货中，早有以二十四节气为概念的品牌

新京报贝壳财经记者注意到，shihyo的宣传语不仅受到了网友的指责，还引来了学界的批评。11月27日，中国历史研究院发文表示“‘中国二十四节气’决不允许被窃！”中国历史研究院还指出，二十四节气是上古农耕文明的产物，并于2016年列入“联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作”名录，因此二十四节气是“中国人的文化”，绝非什么模糊化的“亚洲人的文化”或“东洋文化”。

二十四节气的概念并非首次被融入到护肤及美妆品牌中。在国货品牌里，护肤品牌“谷雨”正是因二十四节气而得名；香氛品牌“节气盒子”的产品同样围绕着节气为核心出发点。此外，还有不少美妆品牌以二十四节气进行营销。如今年年初，花西子发布了“花赏二十四节气”妆容系列，百雀羚在2017年就曾发布过与二十四节气相关的海报。

除了本土品牌，还有越来越多的国际品牌从中国文化中得到了灵感。例如lvmh旗下的美妆品牌茶灵，也宣称从“天籽”所代表的中华文化中汲取“营养”，以普洱茶为主要原料，将中式护肤理念与法式美容艺术进行融合。

近年来，与shihyo宣传语类似的事件时有发生。此前，奢侈品品牌迪奥因一条与中国马面裙廓形高度相似的中长半身裙“惹怒”部分中国网友，迪奥则在其官网称这条裙子采用了标志性的迪奥廓形。一时间，“迪奥抄袭”的词条冲上热搜第一位。

针对本次二十四节气一事，中国历史研究院在微博中表示，中国风已风靡全球，很多使用中国元素的品牌与产品，都会坦言其灵感来自中国传统文化中的经典之作。但亦有部分地区、部分品牌模糊、抄袭中国传统文化，在国际社会都高度重视版权保护的当下，这种行为是坚决不被认同的。

编辑郑艺佳

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