编译:植提桥 Carol
不同年龄段的消费者在面对天然的个人护理产品时,购买行为不同,他们更多地关注的是如何让自己受益。
尽管所有年龄段的消费者都在推动美容个护产品向更天然、更环保、更清洁的方向转变,但是不同的年龄段,如Z世代、千禧一代、婴儿潮一代和X世代在这一领域却存在着几个关键的不同之处。
可以说,天然、可持续的美容和个人护理产品正在成为主流。但由于政府标准的缺失,该行业也出现了大量的“粉饰”现象,导致消费者对这一领域产生困惑和不信任。Orbis Research市场调研公司发现,天然品牌和零售商在与新的有意识的、有联系的消费者建立信任方面占据上风。关于这一点,不同年龄段的消费者在面对天然的个人护理产品时,购买行为不同,他们更多地关注的是如何让自己受益。
01 Z世代更注重体验
Z世代(1996-2010年出生的一代人)或许是新兴的天然个护品牌需要迎合的最重要的一代。根据Mintel一项调查显示,这一代的大多数人都在积极地寻找可验证的清洁有机化妆品和个人护理产品,使他们能够展现自己。与x世代或婴儿潮一代相比,他们更注重体验感,如在商店举办活动,让他们与个人护理产品互动,这是接触这些全方位消费者的重要方式。此外,与专注于天然渠道的影响力伙伴合作,建立自己与Z世代粉丝的信任,也是接触这一人群的宝贵途径。
02 消费能力最大的千禧一代
千禧一代(1982-2000年出生的一代人)从根本上重塑了美容和个人护理行业。为了追求完美、值得上传到instagram上的光彩,他们要求真实性和一种自我表达的方式,依赖社交媒体,他们通常会避开传统品牌,选择独立品牌,这推动了该行业的快速增长。尤其是对18-34岁的千禧一代而言,美丽与健康的概念是密切相关的。根据AlixPartners的一项调查显示,千禧一代是拥有最大消费能力的一代,他们正在引领对个护产品透明度、可追溯性和可持续性的需求,这些买家希望在购买的美容和个护产品中含有有机或天然成分,并遵循道德和环保标准进行生产。此外,他们也越来越多地从更小的、以目标为导向的品牌那里购买真品,而不是从业内的大品牌那里购买。
获得千禧一代忠诚度的品牌和商店也抓住了通过社交媒体讲故事的重要性,并利用这些平台向消费者展示产品成分的来源和加工方式,成功地针对这一人群进行营销。与此同时,品牌和零售商也需要通过对购物者的行为展示自己的道德,以培养一种价值共享的亲密关系,而这种亲密关系已不再专属于朋友和家人。
03 X世代更信赖天然、清洁和可持续性品牌
04 婴儿潮一代——口服美容的良好目标
婴儿潮时期(1946-1964年)出生的人是最难被新品牌转化的一群消费者,因为他们通常会购买一套自己固定的品牌,从这些品牌中复购,从而满足对个护产品的需求。婴儿潮时期出生的女性并不希望逆转衰老过程;相反,她们欣赏那些既注重外表又注重感觉良好的公司。在这种情况下,她们成为“由内而外”支持健康光彩定位的美容补品的良好目标。该人群希望在他们的个护用品中选择详细且透明的标签,但全天然成分声称并不是重中之重。Ipsos调查数据显示,和其他几代人一样,在商店试用某些产品是从婴儿潮一代消费者那里获得个护产品新销量的最有效途径。
戳↑关注,你关心的育儿问题这里都有答案孕期和哺乳期,是妈妈们两段比较特殊的时期。在这两段时期中,我们会在意很多问题,比如,应该多吃些什么,少吃或不吃什么;应该抹什么,不要抹什么……我们会这样忧虑,原因很简单啊,因为我们不确定,吃的、抹的东西里,会不会有什么成分,能通过胃肠道或是皮肤的屏障,被吸收到身体里。
化妆品的成分表是消费者选择化妆品时重要的参考依据,但是很多人会被成分表上的复杂名称所困扰,不知道该如何选择。此外,一些不良商家也会在成分表上玩起文字游戏,使用虚假成分名称来欺骗消费者。在之前就有过很多有关化妆品成分造假欺骗的案例:2021年,315晚会曝光了雪花秀的一款面膜含有甲醛和氨基酸过多的问题。
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作为我们的国货扛把子—自然堂亮透水光素颜霜,有着银白色的纸盒外包装很纯净雪白,符合少女心的女生哇!根据成分显示,里面蕴含7大白花精萃,配合烟酰胺成分,犹如将纯美花瓣轻揉于皮肤,一抹透亮,绽放通透不假面的素颜美肌。银白相间的盖子,粉白粉白的瓶身真是很符合少女心的审美了哈哈哈哈!打开盖子发现里面还有防止素颜霜外漏的密封盖,密封盖一侧翘起方便拿取,这个设计很贴心的考虑到了外出携带的问题,可以说是很人性化了。
由于平时工作压力比较大,我上完妆,一般两、三个小时之后就会出油;但同时因为我是属于敏感肌,所以一直找不到适合的控油产品。朋友给我推荐了一叶子护肤品鸢尾花净透控油套装,我才慢慢地摆脱了皮肤出油的困扰。这款一叶子鸢尾花净透控油套装是一叶子新推出的产品,我也是比较早就开始用一叶子家的产品啦。这款产品是一叶子的全新升级,运用了日本配方无酒精无尼泊金酯防腐剂,其成分是鸢尾花,鸢尾花不仅能平衡控油,有效的调整皮脂分泌,而且还能收敛毛孔,平滑肌肤。当然,好成分也需要有好科技,这款产品再利用低温慢滴冷萃馏技术,最大限度提
油性皮肤就是指脸上的油脂分泌过多,而造成额头上、鼻翼两侧都觉得很油腻。跟个人体质有关系。通常我们女生都有分干性皮肤,中性皮肤,油性皮肤。这次我这边跟姐妹们说说油性皮肤的水乳套装。1、珀莱雅水动力水乳套装快补水,深锁水,只留水光,不留油光,3步重启水光肌,补水快准狠~可以说是国货之光 珀莱雅水动力水乳套装补水保湿控油化妆护肤品女官方旗舰店正品 ¥99
随着年龄的增长,皮肤不像年轻时爱出油,但是干皮意味着皱纹,皱纹一旦形成,不可逆!保湿就显得重要,即是是夏天也不能忽视。 上一期跟我说过,最近比较偏爱日系的化妆品,可能源于不管是日系服饰还是妆容偏于更自然,的确,中年的一切就是随意舒服就ok。 百优精纯面霜我也是在网上做了很多功课才入手,到手后的确没让我失望,极具特色的瓶身,面霜的吸收度极好,不像有的面霜虽然保湿但是上脸有厚重感,再加上恰到好处的香气,确实像网上说的妈妈雪花霜的味道。后续加防晒也不会搓泥,现在是北方的五月,我的皮肤混干用起来也不会感觉厚重,
很意外的体验!用过很多产品第一次接触法兰琳卡,第一印象并不抱太大希望有多好效果,并不是产品好坏而是个人肤质是否适合。包装的整体感觉小清新清爽的感觉洁面膏泡沫很细腻刚开始用挤多了点,冲洗时候有少于刺激到眼睛不过影响不大,冲洗完后不像其他洗面奶那样滑滑的感觉也没有涩涩的感觉。但是按摩的过程是挺细腻的应该能够清洁干净。
敷面膜本是为了美容,但如果是把激素敷在脸上,你还愿意吗?近日,国家药监局发布《关于19批次化妆品检出禁用原料的通告》。在2022年国家化妆品监督抽检工作中,查出尚品美白祛斑精华霜、brimles泡泡染发剂(灰色)、永九美七白二裂酵母焕颜蚕丝面膜、南京同仁堂蓝铜肽面膜等19批次化妆品检出禁用原料。此次通报的19批次检出禁用原料化妆品多为面膜、洗发水等,检出的禁用原料包括氯倍他索丙酸酯、三氯生等。
首先需要强调下,这不是广告软文,所以我不会提到任何化妆品的具体品牌。韩国是我们的邻国,给人感觉好像韩国女性特别美丽。她们的皮肤保养得很好,头发丝般闪亮,皱纹出现得很晚。这样靓丽的外表是取决于化妆品的使用吗?当然和化妆品的使用有一定关系,但是大家不会忘记了韩国是一个“整容大国”吧?下面是一些关于韩国化妆品的常见说法,这些产品真的如传闻般完美吗?
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50岁女人护肤品排行榜国产品牌(2023国产十大抗老护肤品排行公布)
我一直用韩后,特别是韩后的面膜,每一款面膜的包装都好文艺清新,好喜欢。面膜贴很薄很贴肤,敷着做家务完全没问题,既护肤又省时间,最重要是做家务时灰尘都不会沾在脸上,一贴多用,好省心。还有韩后的去角质素,像我这种敏感肤质用都完全没问题,该去的角质照样可以去,温和不刺激,角质去完,皮肤清透干净,完了再敷一张面膜,水份吸收会更好,补水效果真心不错。
这是国内市场非常好的一个孕妇护肤品品牌,使用天然有机原料来研制护肤品,特别是目前婧麒热销的护肤品是燕窝蛋白护肤品,使用天然美容圣品燕窝为主要原料,婧麒品牌还有一项特殊的技术,拿就是天然活性定向提纯技术,可以在原料中97%的天然有效成分,配方温和不刺激配方,全程无菌制作,燕窝提取物中的美肌因子对孕妇肌肤有很好的保湿作用。