化妆品价值主张怎么描述

2020年，化妆品产品创新方向在哪里？哪些产品可以自带流量产生传播话题？哪些产品可以有助于营销部门打造图文、短视频内容？这一次，我们想帮你解决这些问题。

最近，有消费者在ins上质疑醉象drunk elephant新推出的f-balm补水睡眠面膜产品修改了成分，没有延续”醉象纯净美妆（clean beauty）的品牌价值主张。

消费者质疑品牌配方调整，这样的现象在化妆品品牌身上并不是第一次发生，也充分说明现在的化妆品消费者越来越关注产品的成分。

这股风潮源自北美，北美成分党品牌鼻祖the ordinary自创立以来就深受“成分党”消费者拥戴，受the ordinary的影响，中国消费者也出现了这一派别，并且成为了近两年护肤领域的主要声音。

我们熟悉的新锐品牌home facial pro正是吸取了the ordinary的精髓，在中国市场开辟了成分品牌市场。

除此之外，许多知名品牌如：欧莱雅、兰蔻等都在传播中，强调了其产品中的核心成分，甚至于欧莱雅其中几款明星产品在命名时就强调了核心成分。

其次，关注醉象的消费者不仅是关注成分，而且关注其品牌价值主张，醉象成名的很大部分原因在于其宣传的纯净美妆价值主张，创始人认为传统的化妆品产品加入了太多并不能起到关键作用的成分，仅仅只是为了提供营销支持，而这些成分还有可能造成皮肤不必要的负担，如：硅、化学防晒剂、会致敏的色素/香料、sls、芳香精油、酒精。

在国内化妆品市场也掀起了对这一主张的探讨，并陆续有品牌推出无防腐产品、无硅油产品等等，并且赢得了消费者的认可。

除了以上这些趋势之外，我们在原料方面总结了12大趋势：《研发不得不关注的12大趋势？这里是看完最新全球原料展的结果》

1. “黑入”dna的皮肤和身体护理新成分；

2. 微生物群使用频率增速迅猛；

3. “嘈杂”的cbd市场；

4. 高人气荷荷巴油的全新升级；

5. 防晒与环保必须兼得；

6. 新市场环境下防腐剂该何去何从；

7. 符合当下热点的无添加潮流；

8. 越来越多品牌看重用户使用体验；

9. 抗污染成分备受瞩目；

10. 传统成分更新换代，安全替代品被重点关注；

11. 2020年最具影响力“kol”——大自然；

12. 加拿大无人地带的有趣原料。

为了帮助中国化妆品公司的研发技术人员、产品开发人员能够把握好全球化妆品研发趋势，深刻洞察到消费者的需求，我们特别联合国内外专业机构共同举办：2020中国化妆品研发趋势大会。

？大会内容：

本次大会主要有以下几个话题组成：

1.成分党将何去何从？

2.微生态

因为兰蔻当家明星产品小黑瓶的配方升级（有史以来第一次升级）提出了微生态护肤这一概念，国内外掀起了微生态热潮，那么到底什么是微生态，化妆品中应用微生态学理论到底是噱头还是科学？除了兰蔻小黑瓶之外，还有哪些产品基于皮肤微生态学理论？我们会邀请在微生态领域有深入研究的技术机构，为你解析皮肤微生态如何应用到护肤品种。

3.抗初老

近日，珀莱雅推出了一款红宝石抗初老精华，该产品的核心原料来自于西班牙lipotrue实验室研发的六胜肽以及珀莱雅研发的专利成分超分子维a醇*，尤其是前者，珀莱雅去年与其签订了战略合作协议，lipotrue将为珀莱雅提供独家原料，帮助珀莱雅产品升级。过去，本土化妆品品牌一直在保湿补水领域，占据一定话语权，而在抗衰老领域鲜有本土品牌能够与国际品牌分庭抗礼，消费者熟知的明星产品几乎都是国际品牌的抗衰老系列。抗衰老占据了护肤品的金字塔顶尖，这是本土品牌必须抢占的制高点，我们也预测将会有更多本土品牌拥有实力进入到抗衰老的市场竞争中。

本次大会，我们将邀请专家解析如何从包装设计、配方设计、宣称三方面打造畅销数十年的抗衰老产品。

4.北美风潮

中国化妆品市场的发展深受北美市场的影响，从北美刮来了dtc品牌、成分党品牌、纯净美妆等等，此外，中国kol的内容和人物设计也参考了许多北美博主，那么今年北美有哪些新技术风潮？有哪些新市场趋势？这一话题，我们邀请到了前雅诗兰黛全球研发总监、美籍华人化妆品协会会长王天翔博士，基于他多年的美国企业研发经历以及近几年对美国化妆品行业的观察，为你带来最新基于美国市场的研发趋势洞察。

除此之外，我们还将围绕纯天然、无污染、极地植物、功效护肤品、健康洗护发、多元彩妆等话题进行深入探讨。

？活动内容：

本次活动分为4大板块：

1.化妆品研发趋势论坛

云集行业专家，分享全球最新化妆品研发趋势和产品开发方案；

征集对象：①国内外在研发技术领域有深入研究和成果总结的研发机构或原料公司；②有创新的产品开发方案的oem/odm公司；③在产品或消费者洞察方面做到全球领先的第三方咨询公司；

内容合作请联系：13566956145

2.产品需求对接会

基于全球研发趋势，品牌方希望找到哪些产品服务商帮助其实现产品需求？我们会收集品牌需求，对接到专业的服务商进行产品提案；

征集对象：①有新品开发计划需要对接专业供应商的品牌方；②有意向参与品牌需求提案的oem/odm、原料商。

需求对接请联系：13566956145

3.2020年20大热门成分预测

聚美丽联合消费者媒体kol基于消费者大数据推测2020年热门成分；

4.热门原料对接与优先体验

本次活动我们将帮助品牌第一时间对接到全球最新最热的原料，并且推出产品开发人员必备的《2020热门成分秘籍》。（已经报名参与本次活动的有：巴斯夫、陶氏、百好博、德之馨、日本三菱等）

征集对象：①活性物②极地概念成分③新原料④新奇特成分⑤其他

原料推广请联系：13566956145

？时间：

3月18-19日

？形式：

手机app万人在线直播

？参会对象：

oem/odm、品牌、红人机构、新锐品牌（新国货）等美妆企业产品与技术负责人