日本花王集团近日发布公告,中国董事会主席兼总裁西口徹被任命为花王董事,任命从3月24日起正式生效。花王中国公关团队向界面时尚表示,西口徹的接替者为竹安将,他已经从1月起花王中国公司董事长兼总经理。
花王方面并未透露人事变动原因,但可以肯定,集团的中国运营策略也将会伴随着新任高层的到来而出现变化。有着超过百年历史且正式进入中国已经30年的花王,在最近几年过得并不算顺遂,尤其是化妆品业务。
从2018年到2022年,花王收入从15511亿日元下降至15080亿日元。即使在疫情前的2019年,收入就已经出现跌幅。这5年里,化妆品业务每年约占花王总收入的16%左右。化妆品业务的营业利润率低于集团的合并营业利润率,二者差距在2020年达到了最大的11.6%。
对于许多中国消费者而言,花王是日本版的宝洁。但它没有宝洁的好命。它进入中国市场后,因为本土化适应慢,不熟悉销售和营销模式,曾经经历了将近20年的亏损,直到2011年和上海家化集团合作后才借助后者渠道重振中国市场。
随后消费者便看到了如今在中国市场的花王,一个以销售纸尿布和洗护用品为主的日本集团。花王和宝洁一样开设有护肤品业务,但大众熟悉的是诸如芙丽芳丝和珂润这样的大众品牌。花王的高端品牌并没有像sk-ii一样家喻户晓。
和资生堂、高丝和宝丽等日本同行相比,花王错过了中国高端护肤品消费的黄金时期。欧睿咨询报告显示,中国高端护肤品市场从2016年开始出现高速增长的趋势,增速从2016年的7.7%飙到2017年的22.1%。
而此时也是中国游客开始横扫日本各大百货商场护肤品柜台的时刻。受日元贬值刺激代购消费和高端品牌销售增长的拉动,以资生堂为代表的几个日本美妆集团开始加大对中国消费者的投入。这种投入不仅只是在日本添设会说中文的柜员,而是直接在中国市场对消费者进行教育。
虽然有着庞大的日化业务支撑销售额,但看到同行卖高端护肤品大赚,花王也开始谋求化妆品业务转型。
2018年,花王集团对外披露了新一轮改革的措施,计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减至约30个,其中包括dada和raphaie等增长乏力的品牌。调整后,花王集团将加强对高档化妆品的投资,其中包括sensai和suqqu。
按照花王的定位,sensai是高端美妆业务部门中规格最高的品牌。疫情前赴日旅游大热的时候,这两个品牌也曾因为受到游客青睐而在国内享有一定知名度。但起跑已经慢于别人的花王却没有因此趁热打铁。
直到2021年5月的海南消博会,花王才正式宣布sensai进入中国市场,并在同年9月开设天猫旗舰店。但和同样疫情后进入中国的资生堂旗下品牌the ginza迅速开设线下店的举措相比,sensai至今都没有免税渠道以外的线下店铺。
在日趋激烈的市场竞争中,sensai不仅在渠道上缺席,营销曝光上也不见它的踪影。
在小红书上,sensai相关笔记只有6000余条,而the ginza累计已经超过17000条,接近前者的3倍。据日本经济新闻网报道,至今花王的kol营销业务仍主要交由外部机构打理。
更进一步,在强调成分的市场里,花王对sensai功效的宣传仍集中于制作技艺和文化等方面,这并不是当今说服消费者的关键点。同期宣布要进入中国的高端彩妆品牌suqqu也迟迟不见新举措。彩妆趋势来去更快,此前由章小蕙等博主带起来的热度,如今已经逐渐冷却。
花王不缺历史文化积淀已经科研能力,但很显然它在中国市场的问题不在于此。如何在中国市场进行本土化运作才是花王过去30年一直的面临的问题,并且将在未来决定它的成败。
你知道吗?国产护肤品牌已经不再是以前那种廉价、低效、甚至有害的代名词了。随着科技的进步和消费者的需求,国产护肤品牌也在不断地创新和提升,推出了许多高品质、高性价比、甚至高颜值的产品,赢得了国内外众多用户的青睐。今天,我就要为你揭秘10大国产护肤品牌,让你看看它们都有哪些优势和特色,以及如何选择适合自己的国产护肤品。
高档知名品牌。GucciGUCCI来自,别称古驰,全世界非凡的奢侈精典知名品牌,源于西班牙,做为致抗于脸印境著名的奢侈品品牌,主打产品的古驰包包、古驰香水、GUCCI服装全是闻名世界的尖货。由于经济收益大,你就防止不360智能摘要上被仿造剽窃的运势。GUCCI长期以来全是国际级的奢侈品包包、精典之首,它归属于的穿景装级别是十分高的那类,来自能够说算作这种高档的奢侈品包包了,它不断在去追求完美着自主创新与非凡,以十分与众不同的智能化视线来演译着这个奢侈品包包的发展趋势,让自身的发展趋势在销售市场上的路面可以
现如今,新能源产品越来越多,其中也不乏一些比较独特个性的车型。所以,今天咱们就来看看在20、30万元左右,都能买到哪些比较个性的纯电动跑车。作为哪吒品牌的首款双门四座电动跑车,燃油跑车应该具备的元素在哪吒GT身上我们几乎都能看得到。无边框车门、溜背造型、造型夸张的扰流板、通风口和扩散器等等,虽然这些设计放到电动车上,大多数起到的只是装饰作用,但是论视觉效果的话,哪吒GT的回头率和运动氛围无疑是在线的。
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它的颜色像烂番茄色和水红色的结合,超级显嫩又显白,是非常滋润的哑光质地,刚刚涂在嘴巴上的时候,顺滑又滋润,但是并不油腻,没有过几秒之后,它就变成哑光状态,整体的妆容看起来特别的高级,虽然变成哑光状态,但是给人的效果就好像是薄纱,特别适合绿茶妆容选择,生活里又很显无辜感的一款口红。而这款口红刚涂上淡淡的,会慢慢变红,实在太喜欢了,可以根据人的体温变色,上嘴后有种“千人千色”的感觉,用起来很滋润但是完全不会感觉油腻,如果嘴巴不是特别干燥,这个滋润度就是完全足够了的。
从集团角度来看,LVMH集团是此次榜单的赢家。除了路易威登,迪奥Dior,蒂芙尼Tiffany&Co.,宝格丽BVLGARI等其它五个品牌也出现在榜单之中,罗意威LOEWE则是首次入围,排名49。LVMH集团通常不会单独披露旗下品牌的业绩,但罗意威已成为近年增长最快的品牌之一。罗意威首席执行官Pascale Lepoivre在接受媒体采访时称,品牌有望在2024年达到10亿欧元的规模。
一个美妆护肤品牌要能被称得上一线,它必须是在整个国际上知名的,仅仅在局部地区或有限区域内被熟悉和销售,那就无法被划归为一线品牌了,比如韩国lg旗下的(whoo)后,爱茉莉旗下的雪花秀,日本的芙丽芳丝,芳珂(fancl)等,都只在亚洲地区比较知名和流行。很多护肤美妆品牌在业务范围上并没有清晰的界限,不存在我是做护肤品的,你是做彩妆的,他是做香水的这样的界定,越是综合实力强大的品牌往往各个领域都穿插配套着发展,比如香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、圣罗兰等,所以品牌等级的划分,是以他们在各个领域的综合实力来衡量的。
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saint laurent 2023春夏推出全新 le 5 à 7 斜挎包,延续该系列标志性 hobo 半月包型,短肩带替换为可调节长度的长肩带,并采用econyl?再生尼龙材质制作包身,搭配同色系或撞色皮革滚边,机能风尼龙面料为包包增添休闲街头感。le 5 à 7 手袋在 saint laurent 2021春夏系列
英国品牌评估机构“品牌金融”(brand finance)发布“2023全球化妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜(cosmetics 50 2023)。欧莱雅、雅诗兰黛和妮维雅排名前三位。美国宝洁公司、英国联合利华集团和法国欧莱雅集团的品牌上榜最多。brand finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。
以下是排名前十的护肤品牌:1.雅诗兰黛:创立于1946年美国,是全球大型护肤、化妆品和香水公司。以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品而享誉全球,致力于提供更高效便捷、多效合的护肤及美容体验。2.海蓝之谜/LA MER:高端护肤品牌,以海洋生物科技和执着的追求精神为品牌根基,以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品。
爱玛晴天和露娜春夏是两个不同品牌的服装系列。它们之间的区别包括设计风格、款式、材料、颜色等方面。1. 设计风格: 爱玛晴天的设计风格更加时尚、个性化,注重创新与潮流。露娜春夏则更偏向于简约、经典,注重舒适度和实用性。2. 款式: 爱玛晴天的款式可能更多元化,包括各种时尚元素和流行趋势,如剪裁、图案和细节等。
中国市场上,“娇兰佳人”、“唐三彩”等化妆品专营店在二、三、四线城市遍地开花。它们常常在跨国公司化妆品品牌市场下沉中扮演着重要角色。日前,宝洁旗下品牌“飘柔”正式推出了高端调香洗护品牌R系列“法式小香瓶”,共有“香遇巴黎”和“地中海微风”两个香型。该系列产品只在CS渠道(化妆品专营店)销售。除了宝洁,在CS渠道下重本的还有欧莱雅集团。这家公司甚至成立了一个300人的团队,专门为化妆品专营店的专业人员提供培训,并为该渠道的物料进行升级,比如优化品牌产品的墙柜、试妆台、品牌陈列架等,为消费者提供更好的购物体验