日本花王集团近日发布公告,中国董事会主席兼总裁西口徹被任命为花王董事,任命从3月24日起正式生效。花王中国公关团队向界面时尚表示,西口徹的接替者为竹安将,他已经从1月起花王中国公司董事长兼总经理。
花王方面并未透露人事变动原因,但可以肯定,集团的中国运营策略也将会伴随着新任高层的到来而出现变化。有着超过百年历史且正式进入中国已经30年的花王,在最近几年过得并不算顺遂,尤其是化妆品业务。
从2018年到2022年,花王收入从15511亿日元下降至15080亿日元。即使在疫情前的2019年,收入就已经出现跌幅。这5年里,化妆品业务每年约占花王总收入的16%左右。化妆品业务的营业利润率低于集团的合并营业利润率,二者差距在2020年达到了最大的11.6%。
对于许多中国消费者而言,花王是日本版的宝洁。但它没有宝洁的好命。它进入中国市场后,因为本土化适应慢,不熟悉销售和营销模式,曾经经历了将近20年的亏损,直到2011年和上海家化集团合作后才借助后者渠道重振中国市场。
随后消费者便看到了如今在中国市场的花王,一个以销售纸尿布和洗护用品为主的日本集团。花王和宝洁一样开设有护肤品业务,但大众熟悉的是诸如芙丽芳丝和珂润这样的大众品牌。花王的高端品牌并没有像sk-ii一样家喻户晓。
和资生堂、高丝和宝丽等日本同行相比,花王错过了中国高端护肤品消费的黄金时期。欧睿咨询报告显示,中国高端护肤品市场从2016年开始出现高速增长的趋势,增速从2016年的7.7%飙到2017年的22.1%。
而此时也是中国游客开始横扫日本各大百货商场护肤品柜台的时刻。受日元贬值刺激代购消费和高端品牌销售增长的拉动,以资生堂为代表的几个日本美妆集团开始加大对中国消费者的投入。这种投入不仅只是在日本添设会说中文的柜员,而是直接在中国市场对消费者进行教育。
虽然有着庞大的日化业务支撑销售额,但看到同行卖高端护肤品大赚,花王也开始谋求化妆品业务转型。
2018年,花王集团对外披露了新一轮改革的措施,计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减至约30个,其中包括dada和raphaie等增长乏力的品牌。调整后,花王集团将加强对高档化妆品的投资,其中包括sensai和suqqu。
按照花王的定位,sensai是高端美妆业务部门中规格最高的品牌。疫情前赴日旅游大热的时候,这两个品牌也曾因为受到游客青睐而在国内享有一定知名度。但起跑已经慢于别人的花王却没有因此趁热打铁。
直到2021年5月的海南消博会,花王才正式宣布sensai进入中国市场,并在同年9月开设天猫旗舰店。但和同样疫情后进入中国的资生堂旗下品牌the ginza迅速开设线下店的举措相比,sensai至今都没有免税渠道以外的线下店铺。
在日趋激烈的市场竞争中,sensai不仅在渠道上缺席,营销曝光上也不见它的踪影。
在小红书上,sensai相关笔记只有6000余条,而the ginza累计已经超过17000条,接近前者的3倍。据日本经济新闻网报道,至今花王的kol营销业务仍主要交由外部机构打理。
更进一步,在强调成分的市场里,花王对sensai功效的宣传仍集中于制作技艺和文化等方面,这并不是当今说服消费者的关键点。同期宣布要进入中国的高端彩妆品牌suqqu也迟迟不见新举措。彩妆趋势来去更快,此前由章小蕙等博主带起来的热度,如今已经逐渐冷却。
花王不缺历史文化积淀已经科研能力,但很显然它在中国市场的问题不在于此。如何在中国市场进行本土化运作才是花王过去30年一直的面临的问题,并且将在未来决定它的成败。
公认最能彰显一个手表的品牌实力的标志 所以每年的6月26日,全球的腕表爱好者和收藏家都会共同庆祝陀飞轮日,同时世界各地的宝玑精品店皆为消费者提供机会,探索品牌作品系列,并进一步了解这一独特的复杂装置。18世纪是精确计时器的一个崭新时代,当时航海家的主要仪器依赖于船上的台钟或航海用的精密钟表,解决经度问题,以确定船只方位。这也对时钟的精确度提出了严苛的要求:需要始终保持同一方位来保持精确度的机芯。
美国比较好的化妆品或者护肤品有:2、海蓝之谜:顶级面霜品牌。作为面霜之王,海蓝之谜在美国护肤品排行榜前十名中,有着无可替代的地位,可以修复肌肤屏障,完整抚平肌肤状况。3、雅诗兰黛:美国著名的顶级护肤品品牌之一,以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛赢得了不断创新,精于研发,品质优良美誉。4、伊丽莎白:在美容界享有很高的声誉,是一个享誉全球的护肤品品牌,经典产品润泽霜,迄今仍深受广大消费者的青睐。
聚美丽创始合伙人夏天向市界回忆,2019年之前的多届“双11”,兰蔻(欧莱雅旗下护肤品牌)一直在销售数据上“压着雅诗兰黛打”。2019年,雅诗兰黛中国公司终于从总部申请到双11巨额预算,立志一雪前耻,却在最后一小时功亏一篑。最近,美妆巨头雅诗兰黛的两个关键词是:下跌、涨价。前者指的是集团营业收入、净利润双双下跌;后者指的是集团旗下部分产品在中国地区涨价。
近年来在“她经济”“颜值经济”等观念的影响下,大众对美的追求愈发强烈,医疗美容行业成为一大消费热点。在医美市场中,美容仪必然是最火热的赛道之一。 iimedia ranking(艾媒金榜)最新发布《2022年中国美容仪品牌10强榜单》,此榜单采用iimeval大数据评价模型计算赋值,监测期内根据企业综合实力、平台销售、全网媒体传播态势、消费者评价,并结合分析师团队评价进行分析核算生成,侧重品牌线上电商平台销量、网络热度、消费者口碑等评价因子。
护肤品是当今最流行的,超过60%的消费者每天都在使用,据研究,2021年越南彩妆和个护市场营收达到近22.9亿美元,预计每年增长约6.2%(cagr2021-2025),全国美妆门市数量增速达40%,大多数商店往往集中在河内和胡志明市这两个主要经济中心。越南美妆市场发展情况近日,市场研究公司qme公布了2022年胡志明市和河内两大城市16-40岁女性受访者关于彩妆与个护消费水平的调查结果:93%的25至32岁女性定期使用护肤品。
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在这里,我们将为您介绍一些顶级品牌,它们代表着时尚、品质与卓越。1. esteelauder雅诗兰黛:作为全球知名品牌,雅诗兰黛以其卓越的研发实力和高品质的产品而闻名。从护肤品到彩妆,雅诗兰黛都致力于为您带来卓越的体验。2. lancome兰蔻:兰蔻是法国的高端化妆品品牌,以其独特的产品科技和优雅的设计赢得了众多消费者的喜爱。
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对于喜爱布鞋的人来说,CONVERSE匡威绝对是一个绕不过去的品牌。甚至于成为帆布鞋品牌之首,达人潮鞋。你没有看错,CONVERSE匡威很早就涉猎篮球领域了。而且它的营销思路也不错,很早就想到利用篮球明星做代言人,并且取得了巨大的成功。直到1949年,Converse匡威推出经典标志性的黑色Chuck Taylor All Star。这一点,比耐克早多了。至于为什么叫这个名字呢?就因为上面左图这个人,他帮助匡威卖了很多双鞋子。而这个人的名字就叫Chuck Taylor 。
是的,日系顶级美妆品牌CPB算是资生堂旗下三大护肤巨头中知名度最高的。它不单单涉猎护肤市场,在彩妆领域也相当有市场。话说还记得小糖前两天还推过他家的底妆,基本上可以说,除了贵基本没有什么缺点,而且这两年推出中国风系列彩妆也算是相当用心的。所以,坐等CPB今年的节日限量咯。雅漾也是小糖补水喷雾必推的产品。可是你知道么,雅漾也是资生堂和皮尔法伯公司联合创立的品牌哦,所以在日本购买的雅漾产品很多都是属于资生堂+皮尔法伯共同研究和生产的成果。除此之外,还有像ZA,安热沙,欧泊莱等等,都是资生堂旗下的大众护肤系列。
以下是排名前十的护肤品牌:1.雅诗兰黛:创立于1946年美国,是全球大型护肤、化妆品和香水公司。以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品而享誉全球,致力于提供更高效便捷、多效合的护肤及美容体验。2.海蓝之谜/LA MER:高端护肤品牌,以海洋生物科技和执着的追求精神为品牌根基,以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品。
莱珀妮是瑞士的品牌。La Prairie中文名叫莱珀妮,是瑞士的高端护肤品牌。La Prairie莱珀妮在瑞士的蒙特勒有一座赫赫有名的Clinique La Prairie莱珀妮抗老化护理中心,La Prairie莱珀妮护肤系列研究所传承了其引以为豪的优良传统。基于La Prairie莱珀妮独特的活细胞精华配方,这些抗衰老产品能够提供展现肌肤健康、活力及整体外观所需的营养精华素。