日本花王集团近日发布公告,中国董事会主席兼总裁西口徹被任命为花王董事,任命从3月24日起正式生效。花王中国公关团队向界面时尚表示,西口徹的接替者为竹安将,他已经从1月起花王中国公司董事长兼总经理。
花王方面并未透露人事变动原因,但可以肯定,集团的中国运营策略也将会伴随着新任高层的到来而出现变化。有着超过百年历史且正式进入中国已经30年的花王,在最近几年过得并不算顺遂,尤其是化妆品业务。
从2018年到2022年,花王收入从15511亿日元下降至15080亿日元。即使在疫情前的2019年,收入就已经出现跌幅。这5年里,化妆品业务每年约占花王总收入的16%左右。化妆品业务的营业利润率低于集团的合并营业利润率,二者差距在2020年达到了最大的11.6%。

对于许多中国消费者而言,花王是日本版的宝洁。但它没有宝洁的好命。它进入中国市场后,因为本土化适应慢,不熟悉销售和营销模式,曾经经历了将近20年的亏损,直到2011年和上海家化集团合作后才借助后者渠道重振中国市场。
随后消费者便看到了如今在中国市场的花王,一个以销售纸尿布和洗护用品为主的日本集团。花王和宝洁一样开设有护肤品业务,但大众熟悉的是诸如芙丽芳丝和珂润这样的大众品牌。花王的高端品牌并没有像sk-ii一样家喻户晓。
和资生堂、高丝和宝丽等日本同行相比,花王错过了中国高端护肤品消费的黄金时期。欧睿咨询报告显示,中国高端护肤品市场从2016年开始出现高速增长的趋势,增速从2016年的7.7%飙到2017年的22.1%。
而此时也是中国游客开始横扫日本各大百货商场护肤品柜台的时刻。受日元贬值刺激代购消费和高端品牌销售增长的拉动,以资生堂为代表的几个日本美妆集团开始加大对中国消费者的投入。这种投入不仅只是在日本添设会说中文的柜员,而是直接在中国市场对消费者进行教育。

虽然有着庞大的日化业务支撑销售额,但看到同行卖高端护肤品大赚,花王也开始谋求化妆品业务转型。
2018年,花王集团对外披露了新一轮改革的措施,计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减至约30个,其中包括dada和raphaie等增长乏力的品牌。调整后,花王集团将加强对高档化妆品的投资,其中包括sensai和suqqu。
按照花王的定位,sensai是高端美妆业务部门中规格最高的品牌。疫情前赴日旅游大热的时候,这两个品牌也曾因为受到游客青睐而在国内享有一定知名度。但起跑已经慢于别人的花王却没有因此趁热打铁。
直到2021年5月的海南消博会,花王才正式宣布sensai进入中国市场,并在同年9月开设天猫旗舰店。但和同样疫情后进入中国的资生堂旗下品牌the ginza迅速开设线下店的举措相比,sensai至今都没有免税渠道以外的线下店铺。
在日趋激烈的市场竞争中,sensai不仅在渠道上缺席,营销曝光上也不见它的踪影。
在小红书上,sensai相关笔记只有6000余条,而the ginza累计已经超过17000条,接近前者的3倍。据日本经济新闻网报道,至今花王的kol营销业务仍主要交由外部机构打理。
更进一步,在强调成分的市场里,花王对sensai功效的宣传仍集中于制作技艺和文化等方面,这并不是当今说服消费者的关键点。同期宣布要进入中国的高端彩妆品牌suqqu也迟迟不见新举措。彩妆趋势来去更快,此前由章小蕙等博主带起来的热度,如今已经逐渐冷却。
花王不缺历史文化积淀已经科研能力,但很显然它在中国市场的问题不在于此。如何在中国市场进行本土化运作才是花王过去30年一直的面临的问题,并且将在未来决定它的成败。
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韩国女孩子皮肤之所以能够保持这么好,除了一些客观无法改变的天气条件以外,还有很大原因是因为她们所使用的护肤品。而在这些年来,韩国的护肤品一直处于大热的趋势,很多产品热度都很高,同时也越来越多的韩国的护肤品出现在大家的视野里。而在我们国内也有不少的小仙女都在用着韩系护肤品,尤其是一些顶级的品牌更是备受大家的喜爱。
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2018年收购亚玛芬集团同时拥有的亚玛芬集团旗下始祖鸟、萨洛蒙等品牌。截止2018年底,安踏旗下品牌达到了25个。安踏旗下所有品牌 安踏是全球第三大运动品牌。2015年安踏收购英国品牌斯潘迪。2009年收购意大利品牌fila的中国商标权及运营业务。2017年获得可隆在华品牌。2017年10月收购著名童装品牌小笑牛。
Helena Rubinstein,是赫莲娜夫人于1902年创立的同名品牌,是世界上最早成立的化妆品公司之一。激励无数女性的名言,"世界上没有丑女人,只有懒女人"。源自赫莲娜夫人。世界第一只防水睫毛膏、可换芯睫毛膏、自动睫毛膏都始于赫莲娜。防水睫毛膏当时是为了水下芭蕾的舞者设计的,正是因为有了它,芭蕾舞者的舞姿更动人了。
为什么说沛纳海Luminor Due庐米诺杜尔系列Prada Re-Nylon腕表比较特别呢?很重要的一个原因便是这与众不同的尼龙表带。普拉达相比其他奢侈品牌有一个特点,就是对尼龙材质情有独钟,在普拉达的许多明星产品中,尼龙材质都成了不可或缺的存在,尼龙也成为了普拉达的一个象征元素。如今,Prada Re-Nylon再生尼龙材质为这一经典面料注入颠覆性新意,采用再生尼龙纱ECONYL?纺织而成,这是一种100%再生尼龙,由消费前(50%)和消费后(50%)材料制成,如渔网、废弃尼龙、地毯和工业废料,这也为
雅诗兰黛也是一家高端化妆品品牌,其产品涵盖护肤品、彩妆、香水等。雅诗兰黛的特点是注重年轻化、时尚化,适合喜欢追求潮流的消费者。另外,雅诗兰黛产品的质量也备受消费者的信赖,不断推陈出新,不断创新。碧欧泉是属于法国卢克索集团旗下的品牌,其产品主要是护肤品。碧欧泉的特点是以天然和绿色为主要元素,强调健康和自然,适合注重生活方式的消费者。此外,碧欧泉产品的质量也得到了消费者的认可,成为了知名度较高的化妆品品牌之一。
欧米茄手表是哪个国家的牌子?欧米茄是国际着名制表企业和品牌,英文名omega,代表符号“Ω”。由路易士·勃兰特始创于1848 年,拥有超过150年的悠久历史。欧米茄是希腊文的第二十四个,也是最后一个字母。它象征着事物的伊始与终极,第一与最后。代表了"完美、极致、卓越、成就"的非凡品质,诠释出欧米茄追寻"卓越品质"的经营理念和"崇尚传统,并勇于创新"的精神风范。
在达沃斯世界经济论坛上,英国权威品牌价值咨询公司BrandFinance发布了《2019年全球最具价值品牌年度报告》,评出了本年度全球500大品牌榜单,美国三大品牌亚马逊、苹果和谷歌依旧名列前三位。亚洲排名最高的品牌是韩国的三星,名列第五位。中国最具价值的品牌仍属于中国工商银行(ICBC),相比于去年的全球第十位,今年更是价值增长34.9%至798亿美元,升至全球第八位。同时工行也是全球资产规模最大的银行,一年时间海外网点数量就增长了两倍多,达到400余家。
以下是排名前十的护肤品牌:1.雅诗兰黛:创立于1946年美国,是全球大型护肤、化妆品和香水公司。以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品而享誉全球,致力于提供更高效便捷、多效合的护肤及美容体验。2.海蓝之谜/LA MER:高端护肤品牌,以海洋生物科技和执着的追求精神为品牌根基,以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品。
瑞士的Bally有一百年的历史。从皮鞋开始。每双鞋大约需要200道工序,并发展出皮包、时装、珠宝等。意味深长的经典风格,精致的格调,经典的匠人风格,都是它的重要特征。Bally的女性和男性皮具(钱包,皮带,钱包,名片,行李箱,皮革护理产品等。)也是数一数二的产品。蔻驰是一个经典的美国皮革品牌,一直以简洁耐穿的风格赢得消费者的青睐。蔻驰以皮包起家,产品范围包括女士手袋、男士包、男女小皮具、鞋子、服装、手表、旅行用品、围巾、太阳镜、香水、时尚珠宝等。