日本花王集团近日发布公告,中国董事会主席兼总裁西口徹被任命为花王董事,任命从3月24日起正式生效。花王中国公关团队向界面时尚表示,西口徹的接替者为竹安将,他已经从1月起花王中国公司董事长兼总经理。
花王方面并未透露人事变动原因,但可以肯定,集团的中国运营策略也将会伴随着新任高层的到来而出现变化。有着超过百年历史且正式进入中国已经30年的花王,在最近几年过得并不算顺遂,尤其是化妆品业务。
从2018年到2022年,花王收入从15511亿日元下降至15080亿日元。即使在疫情前的2019年,收入就已经出现跌幅。这5年里,化妆品业务每年约占花王总收入的16%左右。化妆品业务的营业利润率低于集团的合并营业利润率,二者差距在2020年达到了最大的11.6%。
对于许多中国消费者而言,花王是日本版的宝洁。但它没有宝洁的好命。它进入中国市场后,因为本土化适应慢,不熟悉销售和营销模式,曾经经历了将近20年的亏损,直到2011年和上海家化集团合作后才借助后者渠道重振中国市场。
随后消费者便看到了如今在中国市场的花王,一个以销售纸尿布和洗护用品为主的日本集团。花王和宝洁一样开设有护肤品业务,但大众熟悉的是诸如芙丽芳丝和珂润这样的大众品牌。花王的高端品牌并没有像sk-ii一样家喻户晓。
和资生堂、高丝和宝丽等日本同行相比,花王错过了中国高端护肤品消费的黄金时期。欧睿咨询报告显示,中国高端护肤品市场从2016年开始出现高速增长的趋势,增速从2016年的7.7%飙到2017年的22.1%。
而此时也是中国游客开始横扫日本各大百货商场护肤品柜台的时刻。受日元贬值刺激代购消费和高端品牌销售增长的拉动,以资生堂为代表的几个日本美妆集团开始加大对中国消费者的投入。这种投入不仅只是在日本添设会说中文的柜员,而是直接在中国市场对消费者进行教育。
虽然有着庞大的日化业务支撑销售额,但看到同行卖高端护肤品大赚,花王也开始谋求化妆品业务转型。
2018年,花王集团对外披露了新一轮改革的措施,计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减至约30个,其中包括dada和raphaie等增长乏力的品牌。调整后,花王集团将加强对高档化妆品的投资,其中包括sensai和suqqu。
按照花王的定位,sensai是高端美妆业务部门中规格最高的品牌。疫情前赴日旅游大热的时候,这两个品牌也曾因为受到游客青睐而在国内享有一定知名度。但起跑已经慢于别人的花王却没有因此趁热打铁。
直到2021年5月的海南消博会,花王才正式宣布sensai进入中国市场,并在同年9月开设天猫旗舰店。但和同样疫情后进入中国的资生堂旗下品牌the ginza迅速开设线下店的举措相比,sensai至今都没有免税渠道以外的线下店铺。
在日趋激烈的市场竞争中,sensai不仅在渠道上缺席,营销曝光上也不见它的踪影。
在小红书上,sensai相关笔记只有6000余条,而the ginza累计已经超过17000条,接近前者的3倍。据日本经济新闻网报道,至今花王的kol营销业务仍主要交由外部机构打理。
更进一步,在强调成分的市场里,花王对sensai功效的宣传仍集中于制作技艺和文化等方面,这并不是当今说服消费者的关键点。同期宣布要进入中国的高端彩妆品牌suqqu也迟迟不见新举措。彩妆趋势来去更快,此前由章小蕙等博主带起来的热度,如今已经逐渐冷却。
花王不缺历史文化积淀已经科研能力,但很显然它在中国市场的问题不在于此。如何在中国市场进行本土化运作才是花王过去30年一直的面临的问题,并且将在未来决定它的成败。
国外的服装品牌集中进入中国市场大约是在1980年代,当时那批服饰中,绝大多数都属于价格高高在上的奢侈品牌。然而进入2000年之后,大家渐渐的发现许多曾经想都不敢想的超一线大牌,价格却突然变的“平民”了许多,并且每天都是“清仓大甩卖”。这批大牌中 ,除了前不久小编所说的皮尔·卡丹外,还有一个就是华伦天奴。
Osprey是一家美国户外用品制造商,创造于1974年。他们家的背包长期霸占各大榜单的头把交椅。该品牌以其高品质和耐用性而闻名,为各种户外活动提供了广泛的选择。Osprey背包采用创新的设计和先进的技术,提供了出色的舒适度和功能性,产品迭代更新也是最快的!综合性能最好的背包品牌!Arc'teryx是一家加拿大户外装备品牌,以其高质量、高性能和精湛的工艺而著名。它们被我们所认知的肯定是户外冲锋衣,江湖上的一鸟一象!但是早在1994年Arc'teryx就已经推出的第1款背包 。Arc'teryx背包采用材质轻
即将迎来2023的新春佳节,在这里祝大家新年快乐!老话说,新年新气象,不知道大家都打算在这新的一年有什么转变呢?今天作者为有品味的小姐姐们推荐3只高颜值女表,价格都在7万元左右,请理性购物哦!萧邦happy sport系列278573-6032产品型号:278573-6032国内公价:¥63000腕表直径:30毫米
今天小编给大家总结了几款,看起来低调又高级的老牌箱包!属于那种背出门,懂行的人一眼就知道,你是爱马仕都背腻了的资深玩家。lanvin创立于1889年法国的品牌,它不但是巴黎历史最悠久、最出名的fashion house之一,更位列8大红血品牌!很多国际巨星都是它的常客。valextra创立于1937年意大利的品牌,我周围朋友喜欢它,也是因为它线条简洁的设计,连logo都非常简约大气,而且每个包都有自己的工匠号和编码,如果包坏了,送回原厂维修也很方便。
“为了准备这次活动,我们加了10倍库存,但消费者的热情还是远超我们想象。与去年同期相比,GMV增长超1000%。”史努比童装中国区一级总代江苏格为品牌运营管理有限公司CEO姚东亮表示。“远在美国的同事都被中国宝妈的消费力震惊了。为了这次拼多多双11大卖,我们连夜抽调人手,从设计、生产到仓储等方面全力支援。”史努比品牌亚太区总代利标亚洲公司中国区高级副总裁招丽盈表示。
上次和大家分享了8个好看到哭的国内设计师品牌包包,好多妈妈求意大利的小众轻奢包包品牌分享,所以,这次我又来了!今天我要和大家推荐的这些意大利轻奢品牌包包,比上次分享的国内小众包略贵,但是做工、品质,即使和很多奢侈品大牌相比也是没有在怕的!价位大部分和coach、mk差不多(有些甚至还要低哦),但是知道的人并不是很多,所以山寨、烂大街、撞包神马的尴尬问题也都不用担心了。
一个汽车品牌的价值级别,主要来自于它的用户人群和产品体系。品牌形象高低相比,看看它的人群车主形象就能感受到。买得起保时捷的人是什么人,买得起奔驰A、宝马1系和奥迪A3的是什么人?保时捷在上个世纪80年代末遇到过一次品牌危机,因为德国人乃至欧洲人都非常鄙视保时捷品牌。觉得开这种车的人都是没文化的野蛮人,就跟中国煤老板一样。因此真正的富豪都不愿意买保时捷。
佩戴手表走时精准省心只是基础功能,更多的时候人们是为了通过手表作为展示身份的象征。因此豪华手表品牌往往是关注度以及购买力最为旺盛的。所谓豪华手表,除了拥有稳定的品质,它的品牌影响力辐射的范围一定很广。豪华手表品牌的售价主要集中在3-10万元区间,因为价格跨度比较大,因此排名通常比较凌乱。奢华品牌和高奢品牌里很多热门款式也只是豪华表的水平。
随着社会的发着,人们的经济层面也逐渐得到了改善,日常出行对自己的装扮也会比较在意,而对于女生来说,化妆品就是一种她们的必需品了。目前有很多知名的化妆品,下面小编就来跟大家分享一下这三个国家的化妆品品牌,美国有个牌子叫雅诗兰黛,法国有个牌子叫迪奥,中国有个牌子…雅诗兰黛是美国最大的化妆品和护肤品的公司,1946年在美国成立,其实刚刚开始的时候雅诗兰黛只出售四种护肤品,而且前期真的非常艰苦,不过雅诗兰黛也是秉承着自己对女人魅力的一种追求,走向了全世界。
今天考拉将为大家带来适合40+女性的四款抗老面霜,它们都是有名气有实力的产品,不管是自用还是送人,都是很不错的选择。这款面霜虽然看起来没有什么亮眼的科技成分,但是在实际作用方面有公开数据支持,而且有品牌实力做后盾,在温和抗老护肤方面做得还是比较出彩的。单从品牌知名度来看,雅诗兰黛无疑是大家公认的护肤大牌。这款胶原霜作为品牌经典入门款面霜,不仅产品价格相对合适,而且产品实力不俗。
以下是排名前十的护肤品牌:1.雅诗兰黛:创立于1946年美国,是全球大型护肤、化妆品和香水公司。以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品而享誉全球,致力于提供更高效便捷、多效合的护肤及美容体验。2.海蓝之谜/LA MER:高端护肤品牌,以海洋生物科技和执着的追求精神为品牌根基,以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品。
不管是业界还是大众都知道,瑞士的制表工艺一直都代表着制表界的最高工艺,瑞士名表真的是数不胜数。那么到底瑞士手表有哪些牌子呢有负计很直波?下面我们就来一起看看吧。上面三个品牌,不仅是瑞士知名腕表品牌,更是世界著名手表品牌。看到这里,大家对手表有简单了解了吗?江诗飞等丹顿是世界上最古老最早的钟表制造厂。这个品牌在传承瑞士传统制表精华的同时,创新了许多制表技术,对制表业有着巨大的贡献。