要想选择既能表情达意,又能表现某种产品性能用途的词,实在不是一件容易的事。通过对化妆品广告语言的实例分析,我们发现此种广告语言在词汇使用方面具有一些较为突出的特点。
在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特征的普通名词,其目的主要是为了强化广告受众的记忆,引导受众消费。
①商标类名词。广告语言主要用于传递产品的相关信息、宣传产品功效。在化妆品广告语言中,经常使用产品的商标类名词(商标的名称)来传递产品的相关信息,这样能让受众对产品建立熟悉感,强化受众的记忆,激发受众的好奇心,从而产生购买欲。
例如:究竟谁是最新力士国际影星。(力士牌香皂) 当需要购买时,面对商场琳琅满目的商品拿不定主意时,那么大脑中熟悉的产品名称往往会是首选。因此广告语言中使用商标类名词的重要作用自然不言而喻。
②普通名词。在现代汉语中,名词数量庞大,但是在化妆品广告语言中,使用频率最高的是那些具有特色鲜明的少数名词。例如:
斑
由里及表,去除色斑。(去斑霜)斑是斑点或斑纹的意思。按一般的审美观认为脸上无斑是容貌美丽的重要表现,也是爱美人士的共同追求。在广告文案创作时常选用“斑”这个高频词,来强化人们的记忆,诱导受众的购买。
皱
皮肤防皱新突破。(抗皱霜) 一般来说,人上了年纪脸上自然就会产生皱纹。同样,在许多人眼里减少脸上的皱纹,可以冲淡岁月的痕迹,使自己显得年轻。
水
让女人美丽如水。要想脸上无皱纹,细腻有光泽,需要水的滋润和保湿,可见女性离不开这个水。
化妆品广告语言中常常喜欢使用丰富多彩的形容词,来描述或说明产品的性质或状态,生动形象地表现出浓厚而细腻的情感,从而营造一种浪漫、温馨、富有诗意的美好氛围,以此来赢得消费者心理和情感上的认同。例如:
美
柔美肌肤,由旁氏开始。(旁氏护肤品)爱美是所有人的共性,女性尤为强烈。化妆品广告语言中,广泛使用美字,不仅突出了产品的使用功能,而且更加强调了它的附加功能。
香
止痒芳香。(多效花露水)化妆品广告语言中,注意精选含有香字的这类词语,目的是充分调动受众的嗅觉和想象,让受众对产品的功效产生闻得着、想得到、看得见的愉悦和心理感受,具有强烈的感染力。
嫩
洁白细嫩,充满活力。(化妆品) 嫩类形容词象征着年轻、美丽,富有朝气。是人人所向往,珍惜。
润
肌肤润白青春。(玉兰油润白润肤系列)润是细腻、光滑、滋润。皮肤有水和油的滋养,细腻光滑,富有弹性,更加饱满。通过形容词润的生动描绘,使化妆品广告语言具有很强的形象性和表现力。
颜色词是根据概念意义划分出来的词类,主要是用来描写自然界各种事物的色彩。基本颜色词有红、黄、绿、蓝、紫、褐、棕、橙、黑、白、灰、银、金、粉等14类。基本的颜色词数量较少,但各种色系的派生颜色词数量庞大。在化妆品广告语言中经常偏爱白、黑。
白
让肌肤持久白皙。(美容产品)广告语言广泛使用颜色词白,突出美丽。同时白色象征着纯洁、象征着光明,当受众在揣摩色彩的同时,脑海中就会清晰地浮现出美好的意象,对未来的幸福生活也会充满着美好的憧憬。
黑
晒得黝黑,却不伤肤。(防晒露)黑都是描写皮肤的颜色,说明防晒霜具有良好的功效,有很强的诱导性。
此外,像红粉知己。(粉底霜)中的粉是新兴的颜色词在广告语言中的运用;炫亮,唇间的流光溢彩。(唇彩品)中的炫也是新兴的颜色词。
总之,在化妆品广告语言中,词汇的运用显示出自身比较鲜明的一些特色,概括来说常用词类的运用以名词和形容词为主。
冬去春来,马上就到了春游、野餐、踏青的好时节了,春暖花开,一起来看看2023新一季有哪些令人期待的护肤美妆新品,适合我们春季的皮肤状态呢?换季时节护肤的关键词:维稳、疗愈从冷到暖的温度变化,以及早晚温差大,一定是肌肤最容易敏感、泛红、不稳定的时期。所以春季护肤品不用过多追求功效性,没有问题就保持维稳,有问题就
深耕科技美容23年,教你用对方法帮你快速打开脸。拍脸可以促进皮肤吸收吗?真的能促进护肤品的吸收吗?让我看看是谁。天天还在这样做。有很多人觉得在用爽肤水或者精华的时候,使劲拍一拍就能起到促进吸收的效果。但其实这样除了让你手痛脸痛之外,真的没有啥用。护肤品的蒸发速度变快,给人造成正在吸收的假象。敏感肌的同学拍多了甚至还会破坏皮肤屏障。
首先,让我们来了解一下为什么敷完面膜后的护肤步骤如此重要。敷面膜时,肌肤会吸收大量的水分和营养,但同时也会让肌肤变得更加敏感和脆弱。因此,正确的护肤步骤能够帮助肌肤锁住水分和营养,同时保护肌肤不受外界环境的侵害。总之,敷完面膜后的正确护肤步骤是保护肌肤的重要一环。只有掌握了正确的护肤步骤,才能让肌肤充分吸收水分和营养,同时保护肌肤不受外界环境的侵害。快来试试以上的护肤步骤吧,让你的肌肤水嫩又光滑!
对于有痘印的肌肤,无论是以上哪种类型,都要做好以下肌肤护理:美白精华液的成分能够由肌肤表面进入到肌肤的基底层,作用在麦拉宁细胞上,阻止黑色素产生,最终达到淡化斑点、均匀肤色的目的。有些活性成分甚至可以在皮肤各层发挥美白效果,令肌肤更明亮有光泽。美白精华并不见得只在夏天使用,当你发现肤色暗沉、晦暗、无光彩时,一年四季都可以安心的使用,效果很不错。
draise黛昂丝润颜修护精华油|脸部精油怎么用效果好?2021-11-17 11:16·我要美丽说起精油,一些护肤达人就会很明白它的功效如何。它的功效作用非常多,但是大家是否知道脸部精油怎么用效果好呢?今天小编就为大家详细介绍一下吧!现阶段市面上存在多种多样美容养颜的产品,其中精油也是一种具有很不错的美容护肤功效的产品,所以很多爱美的小伙伴们对它也是十分熟悉的。
皮肤是人体最大的器官,拥有好的皮肤状态能给人体带来好的生活质量,并且还能给个人形象加分。皮肤不好的人大多都是因为紫外线照射,或者是因为内分泌失调而造成的。想要祛斑后拥有光滑细腻的肌肤必须要做好护理工作才能达到好的效果哦。那么祛斑后应该做哪些护理呢?接下来就让我为大家一一讲解吧!1、做好防晒工作很多人祛斑后皮肤状态会变得很差,这主要是因为晒黑造成的。
炎炎夏日又来了,私信里很多姐妹在求助:miya,快写写油皮护肤吧~每天都是一脸油,真的太难了。说真的,确实因为我自己是干皮,更关注干皮护肤,也能更切身体会到干皮护肤的问题。所以确实对油皮护肤问题有疏忽,很抱歉~当然,大家有什么问题尽管甩过来,miya都会一一安排的。ok,今天咱们就来聊聊夏季 油皮如何护肤~今天的内容包括:
嗨,我是大吴哥,我们总感觉皮肤干燥,即使用了强效补水的护肤品,脸也总是干得不行。出现这种问题,说到底还是保湿护理没有做到位,秋冬季护肤只补水是远远不够的,我们还需要为皮肤提供强力的保湿剂——油类护肤品。提到油类护肤品,大家最先想到的可能是面霜产品。其实除面霜产品外,精华油也是一类非常不错的保湿型护肤品
面霜推荐:这些面霜深层补水保湿抗氧化,消除水肿恢复肌肤弹性!1、倩碧全新水磁场面霜 倩碧的这款面霜是淡粉色的啫喱质地,使用感很清爽,主打的功效是补水和保湿,很适合干皮使用,里面含有的咖啡因成分还具有很好的消除水肿的功效。2、百雀羚水嫩倍现保湿霜 百雀羚的这款面霜一直是国货面霜中口碑非常好的一款,这款面霜中含有红景天、益母草和忍冬花等草本精华成分,能够有效为干燥缺水的肌肤注入活力,调节肌肤的内在水循环。
一般来说,防晒霜和隔离霜的使用顺序建议是先用防晒霜,再用隔离霜。因为隔离霜的主要作用是阻隔彩妆、脏空气等对皮肤造成的伤害,如果隔离霜先涂,防晒霜后涂,则会导致防晒霜的防晒效果大大降低。简单来说就是,防晒霜起到的是阻挡阳光对皮肤本身的侵害,而隔离霜的作用是为了隔离彩妆和皮肤本身。另外一方面,防晒霜是属于护肤品的范畴,并不是化妆品,防晒霜具有屏蔽、吸收紫外线的功效,能够减轻因日晒而引起的皮肤损伤,防止黑色素沉着以及皮肤老化。
化妆品是美化外在形象的,具有礼仪性,是五行属火的性质。而化妆品的零售及批发、皮肤护理、美容化妆、美容专科学校、香水零售和批发、假发业、减肥及体重控制、头发护理等:这是属于美感和性感魅力的行业,于术数中为贪狼星所主,有桃花性质,五行属水。护肤品行业在五行中属什么 凡八字五行属水中水行气势凸显(不论喜忌)而又行喜用大运时,抑或八字喜水而恰行金水运、水木运之时,都适合在该段时空里从事与水的属性相关之职务和事业,如能同时与水行所代表的六神合参更佳。水行含射之事物甚多,例如河川、湖泊、海洋、井水、自来水、水力、水利
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