化妆品广告宣传文案（想要焕发自信光彩）

大吴哥 2023-09-22 12:31:28 阅读 (119)

近日，某王(广州)有限公司因普通化妆品宣传具有“改善暗黄”、“亮肤白皙”功能，以及抑菌洗手液不具有所宣传的“有效杀菌99%”功能，涉嫌发布虚假广告违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款55万元。

由此可见，化妆品宣传文案愈发严格，一不小心就踩雷！那么在化妆品宣传中用什么词语，才可以避免违规处罚呢？不可以用“改善暗黄”，那可以用“净白透亮”吗？

2022年1月1日起，化妆品行业正式进入功效评价时代。产品功效成为功效时代开发新品的核心，以功效为主导，熟悉化妆品功效分类、宣称评价要求尤为重要，可以说是开发功效型产品的第一步。本文结合《化妆品监督管理条例》、《化妆品分类规则和分类目录》、《化妆品功效宣称评价规范》，对化妆品功效分类规则、注意事项、功效宣称评价项目要求进行解读。

按照《化妆品分类规则和分类目录》附表一：“功效宣称分类目录”的规定，新规下化妆品功效共分为26种+1类新功效。下面将按照化妆品功效宣称评价项目要求，逐一介绍每种分类界定规则和注意事项。

一、免于公开摘要

能够通过视觉、嗅觉等感官直接识别的。

（1）清洁

定义：用于除去施用部位表面的污垢及附着物。

宣称示例：清洗，清洁，洁净，干净，净颜，净肤，洁颜，洁面，洁肤，沐浴，洗发，洁发等。

（2）卸妆：

定义：用于除去施用部位的彩妆等其他化妆品。

宣称示例：卸妆，卸除，除去彩妆，去除粉底，清除美妆等。

（3）美容修饰：

定义：用于暂时改变施用部位外观状态，达到美化、修饰等作用，清洁卸妆后可恢复原状。注：人造指甲或固体装饰物类等产品（如：假睫毛等），不属于化妆品。

宣称示例：遮瑕，遮敝，遮盖，隔离，美化，修饰，定妆。定彩，持妆，美唇，璀璨，绚烂，绚彩，靓彩，幻彩，风彩，浓艳，时尚，魅力，魅丽，娇媚，睫毛卷翘，睫毛纤密，睫毛纤翘，清洁后可恢复原状的临时染发和临时发用定性等。

（4）芳香：

定义：具有芳香成分，有助于修饰体味，可增加香味。

宣称示例：清新，怡香，香味，芳香，清香，幽香，沁香，增香，留香，香体，香水，香氛等。

（5）爽身：

定义：有助于保持皮肤干爽或增强皮肤清凉感。注：针对病理性多汗的产品，不属于化妆品。

宣称示例：爽肤，爽身，清爽，净爽，舒爽，干爽，凉爽，爽滑，清凉，吸水、吸汗。

（6）染发：

定义：以改变头发颜色为目的，使用后即时清洗不能恢复头发原有颜色。

宣称示例：染发、彩染、挑染、漂染、固色、均匀着色、乌发、黑发、一洗黑、黛发等。

（7）烫发：

定义：用于改变头发弯曲度（弯曲或拉直），并维持相对稳定。注：清洗后即恢复头发原有形态的产品，不属于此类。

宣称示例：烫发、烫卷、卷曲、拉直等。

（8）发色护理：

定义：有助于在染发前后保持头发颜色的稳定。注：为改变头发颜色的产品，不属于此类。

宣称示例：有助于上色，稳定发色，固色，护色等。

（9）脱毛：

定义：用于减少或除去体毛

宣称示例：脱毛，除毛，去毛，脱除、脱去、减少体毛，去除毛发。

（10）除臭：

定义：有助于减轻或遮盖体臭。注：单纯通过抑制微生物生长达到除臭目的产品，不属于化妆品。

宣称示例：除臭，净味，遮蔽异味，修饰体味，淡化体臭、体味、汗味等。

（11）辅助剃须剃毛：

定义：用于软化、膨胀须发，有助于剃须剃毛时皮肤润滑。注：剃须、剃毛工具不属于化妆品。

宣称示例：剃须，剃毛，软化、膨胀须发，皮肤润滑。

通过简单物理遮盖、附着、摩擦等方式发生效果且在标签上明确标识仅具物理作用的：物理遮盖祛斑美白、物理方式去角质、物理方式去黑头。

二、可仅用文献资料或研究数据说明

三、功效评价方式三选一（人体、消费者、实验室）

四、需开展人体功效试验

五、特定宣称

六、新功效

化妆品26种功效宣称对应的文案词清单-观点-cio在线

如果销售的化妆品存在虚假宣传、欺诈消费者，根据情节的轻重和后果的严重程度可能罚款、吊销营业执照。如果您在化妆品注册或宣传时，不知道使用的宣传文案是否合规？cio合规保证组织提供包装文案的撰写审核服务，帮助客户输出合规的功效宣称文案。

美国化妆品品牌前十名

进入中国市场第五年，美国平价彩妆品牌e.l.f.宣布暂别中国市场。2月20日，北京商报记者了解到，美国平价彩妆品牌e.l.f.将于3月底下架所有商品暂别中国市场，这距离其进入中国市场不足五年。e.l.f.不是第一个退出的品牌，大概率也不会是最后一个。近两年，伊蒂之屋、美宝莲等被众多消费者熟知的外资平价彩妆品牌相继离场，而这背后是本土平价彩妆的兴起。

2023-09-02 阅读 (150)
男士美容文案怎么写吸引人心

如何增加文案吸引力，做好这8点，能让你的文案变强。换位思考，撰写文案最重要的一个思维。写文案就像跟朋友聊天一样，要以日常语言表达，必须让对方听得懂。人们只会用很少的精力去看你的文案，因此你得让自己的文案简单易懂。有什么好处，有什么作用，有什么结果，达到什么目标，才是用户最关心感兴趣的。——如果你是销售住宅的，你可以说:“住在如此安静的街道上，你肯定会喜欢的。这里简直是太美了。夜晚寂静无声，令人非常放松。’”

2024-04-14 阅读 (115)
日本人公认的好化妆品

提到无印良品的护肤线，大家立马想到的就是他们家的基础水乳，清爽不油腻、温和不刺激，再加上性价比感人，确实有可圈可点的地方。万万没想到，最近在商场闲逛的言言竟然发现，无印良品竟然悄悄进军功效护肤啦！从抗皱、修护到焕颜、控油……▲别着急，这次我们优先评测了小白帽精华液和清净平衡系列好家伙，“成分党”功效护肤品是这么低门槛的吗？

2023-09-29 阅读 (121)
过期但是未拆封的化妆品还能用吗

健康君不建议使用过期化妆品，不仅会烂脸，还会损害唇部粘膜、导致结膜发炎红肿，即便是花大价钱买回来，或绝版的限量款，过期了还是要舍得换掉！凡事具有两面性，化妆品的保质期也是：一个是开封保质期，一个是产品保质期，二者不能混为一谈。那过期的护肤和化妆品就只能丢了吗？一般未开封的护肤品保质期是3年，彩妆的保质期是5年（具体以瓶身的保质期为准哦）。

2024-05-12 阅读 (115)
用了化妆品脸上毁容了怎么办

近日有一则“多名大学生在某商场搞的活动中使用了化妆品后惨遭毁容”的新闻，看到触目惊心的皮肤损伤，怎能令人不心痛？某网站新闻截图有评论中说到“是不是蠢，每次商场门口搞活动，就非要凑过去化个免费的妆么？”我们感慨大学生缺乏警惕的同时，也要反思：化妆品行业利润高，销售渠道相对也更加混乱。这个年头谁没有买到过假货呢？

2023-11-26 阅读 (99)
能吃的化妆品是真的吗（不存在“食品级”化妆品）

如今，化妆品、护肤品已经成为了人们生活中不可缺少的日用品。近日，有不少商家宣称自己的化妆品“纯天然”“可食用”，不仅价格上涨，而且销量大增。这让许多人认为，这类化妆品抹在皮肤上肯定更加安全。但事实真的如此吗？“食品级”真不少近日，普陀区市场监管局对辖区某公司在某平台设立的母婴专营店开展检查，发现当事人在销售一款进口羊脂乳头霜时，宣称该产品适合哺乳期女性使用，是“食用级羊脂膏”“宝宝可以吃的羊脂膏”。

2023-10-24 阅读 (105)
坐飞机可以带化妆品护肤品可以托运吗

飞机上可以带化妆品，可随身携带，也可办理托运，但是要符合航空运输条件：1、随身的化妆品，单品种容器的容量不能超过100毫升，所有化妆品的总和不能超过1000毫升，而且需要放到同一的塑料袋中；2、托运的化妆品，包装和重量不能超过铁路运输标准。2、托运化妆品：不符合随身携带的化妆品，可以办理飞机托运手续，需要做好包装，尤其是液态化妆品，需要通过航空安检的检测，同时还要符合托运行李的各项规定：

2024-03-04 阅读 (128)
脸一涂化妆品就过敏怎么办（女孩化妆品过敏成大红脸）

皮肤有皱纹，想寄希望于护肤品来解决？毛孔粗大长痘痘，以为护肤品是万能药？面部各类色斑，希望用护肤品能淡斑美白？屏幕前的朋友们，你们是不是也这样呢？爱美之心人皆有之，但是爱美过度，就等于“花钱买罪受”！我的门诊上经常会接诊到一些皮肤过敏的患者，很多都是爱美的年轻姑娘。23岁的莉莉身材高挑，打扮时尚，一进诊室就成为了焦点，但是爆满红疹的大红脸，让她瞬间黯然失色。

2023-09-15 阅读 (163)
丸美化妆品是哪个国家的品牌

"弹，弹，弹走鱼纹"多么熟悉的广告语，我们都以为丸美是日本的化妆品品牌，在抵制日货的时候，其代言的明星的日子并不好过，大家都说是卖国贼。其实丸美的母公司广东丸美生物技术股份有限公司跟日本没有太大的关系。欧莱雅与珀莱雅，碧欧泉与温碧泉，仅有一字之差，却是截然不同的两个品牌，一个是国际老牌，一个是国产新秀，却因为极为相似的品牌名称，叫人联想不断，国产品牌确实靠着这一计擦边球快速在浩渺的化妆品海洋里优先混了个脸熟。

2024-06-10 阅读 (108)
靓密码化妆品是品牌的产品吗?

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2024-09-06 阅读 (148)