化妆品广告宣传文案（想要焕发自信光彩）

大吴哥 2023-09-22 12:31:28 阅读 (125)

近日，某王(广州)有限公司因普通化妆品宣传具有“改善暗黄”、“亮肤白皙”功能，以及抑菌洗手液不具有所宣传的“有效杀菌99%”功能，涉嫌发布虚假广告违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款55万元。

由此可见，化妆品宣传文案愈发严格，一不小心就踩雷！那么在化妆品宣传中用什么词语，才可以避免违规处罚呢？不可以用“改善暗黄”，那可以用“净白透亮”吗？

2022年1月1日起，化妆品行业正式进入功效评价时代。产品功效成为功效时代开发新品的核心，以功效为主导，熟悉化妆品功效分类、宣称评价要求尤为重要，可以说是开发功效型产品的第一步。本文结合《化妆品监督管理条例》、《化妆品分类规则和分类目录》、《化妆品功效宣称评价规范》，对化妆品功效分类规则、注意事项、功效宣称评价项目要求进行解读。

按照《化妆品分类规则和分类目录》附表一：“功效宣称分类目录”的规定，新规下化妆品功效共分为26种+1类新功效。下面将按照化妆品功效宣称评价项目要求，逐一介绍每种分类界定规则和注意事项。

一、免于公开摘要

能够通过视觉、嗅觉等感官直接识别的。

（1）清洁

定义：用于除去施用部位表面的污垢及附着物。

宣称示例：清洗，清洁，洁净，干净，净颜，净肤，洁颜，洁面，洁肤，沐浴，洗发，洁发等。

（2）卸妆：

定义：用于除去施用部位的彩妆等其他化妆品。

宣称示例：卸妆，卸除，除去彩妆，去除粉底，清除美妆等。

（3）美容修饰：

定义：用于暂时改变施用部位外观状态，达到美化、修饰等作用，清洁卸妆后可恢复原状。注：人造指甲或固体装饰物类等产品（如：假睫毛等），不属于化妆品。

宣称示例：遮瑕，遮敝，遮盖，隔离，美化，修饰，定妆。定彩，持妆，美唇，璀璨，绚烂，绚彩，靓彩，幻彩，风彩，浓艳，时尚，魅力，魅丽，娇媚，睫毛卷翘，睫毛纤密，睫毛纤翘，清洁后可恢复原状的临时染发和临时发用定性等。

（4）芳香：

定义：具有芳香成分，有助于修饰体味，可增加香味。

宣称示例：清新，怡香，香味，芳香，清香，幽香，沁香，增香，留香，香体，香水，香氛等。

（5）爽身：

定义：有助于保持皮肤干爽或增强皮肤清凉感。注：针对病理性多汗的产品，不属于化妆品。

宣称示例：爽肤，爽身，清爽，净爽，舒爽，干爽，凉爽，爽滑，清凉，吸水、吸汗。

（6）染发：

定义：以改变头发颜色为目的，使用后即时清洗不能恢复头发原有颜色。

宣称示例：染发、彩染、挑染、漂染、固色、均匀着色、乌发、黑发、一洗黑、黛发等。

（7）烫发：

定义：用于改变头发弯曲度（弯曲或拉直），并维持相对稳定。注：清洗后即恢复头发原有形态的产品，不属于此类。

宣称示例：烫发、烫卷、卷曲、拉直等。

（8）发色护理：

定义：有助于在染发前后保持头发颜色的稳定。注：为改变头发颜色的产品，不属于此类。

宣称示例：有助于上色，稳定发色，固色，护色等。

（9）脱毛：

定义：用于减少或除去体毛

宣称示例：脱毛，除毛，去毛，脱除、脱去、减少体毛，去除毛发。

（10）除臭：

定义：有助于减轻或遮盖体臭。注：单纯通过抑制微生物生长达到除臭目的产品，不属于化妆品。

宣称示例：除臭，净味，遮蔽异味，修饰体味，淡化体臭、体味、汗味等。

（11）辅助剃须剃毛：

定义：用于软化、膨胀须发，有助于剃须剃毛时皮肤润滑。注：剃须、剃毛工具不属于化妆品。

宣称示例：剃须，剃毛，软化、膨胀须发，皮肤润滑。

通过简单物理遮盖、附着、摩擦等方式发生效果且在标签上明确标识仅具物理作用的：物理遮盖祛斑美白、物理方式去角质、物理方式去黑头。

二、可仅用文献资料或研究数据说明

三、功效评价方式三选一（人体、消费者、实验室）

四、需开展人体功效试验

五、特定宣称

六、新功效

化妆品26种功效宣称对应的文案词清单-观点-cio在线

如果销售的化妆品存在虚假宣传、欺诈消费者，根据情节的轻重和后果的严重程度可能罚款、吊销营业执照。如果您在化妆品注册或宣传时，不知道使用的宣传文案是否合规？cio合规保证组织提供包装文案的撰写审核服务，帮助客户输出合规的功效宣称文案。

世界十大品牌化妆品排名（第一名价值超百亿美元）

化妆品国际高峰论坛发布的“中国化妆品产业研究报告”指出，国内化妆品市场规模预计2025年将达到5400亿元，届时中国有望成为全球第一大化妆品市场。下面根据品牌调研机构brand finance，此前公布的2023全球化妆品和个人护理品牌价值榜单数据，简单盘点排名情况。2023全球化妆品和个人护理品牌价值榜单46-50名：卫宝、薇姿、欧瑞莲、丝华芙以及丝蕴；全球化妆品和个人护理品牌价值榜单41-45名：清扬、芭比波朗、高丝、炫诗、herbal essences。

2023-10-12 阅读 (99)
微信卖化妆品涉嫌诈骗（女子利用微信“附近的人”诈骗两男子16万）

近日，河间市公安局破获一起诈骗案件，犯罪嫌疑人吴某某（女，26岁，孟村人）利用微信添加男子为好友，以网上恋爱为名诈骗两名男子钱财共计16万余元。河间警方闻警而动、精准研判，快速抓获这位“女友”骗子。河间市公安局城区刑警中队接到一起报案，2021年7月份至10月中旬，谢先生被人以谈恋爱为由诈骗了人民币14万多元。

2023-10-03 阅读 (103)
不用化妆品怎么保养皮肤（皮肤越来越好）

对于我们每一个热爱生活的女性来说，护肤无疑是一件至关重要的事。拥有一个清洁、健康、光滑的皮肤，不仅能提升自信，还是对自己照顾自己的表达。然而，在繁多的护肤品和复杂的护肤步骤中，我们可能会感到迷茫和困扰。而实际上，保持几个简单的护肤习惯，你的皮肤会越来越好，护肤品也可以少一半。护肤习惯一：坚持敷面膜第一，面膜是我们护肤的重要步骤

2023-11-06 阅读 (130)
化妆品国家标准一览表

前段时间，网红博主飞哥，用充满了“科技与狠活”的视频，把某酱油“双标”事件送上了热搜，引发了添加剂安全性这一全民话题。不可否认，人工合成的添加剂是现代工业的基石，如果一味地追求无防腐、纯天然，不论是食品还是化妆品，那对产品的包装和保质期会有不小的挑战。比如飞哥的这款自制天然护肤霜，里面没有加入防腐剂，那么如果不在短时间内用完的话，这款食用级面霜很快会变成微生物培养基，使用安全性堪忧。

2023-10-13 阅读 (90)
护肤品qb/t1857的化妆品合格吗

你的化妆品合格吗？那么恭喜你，你买到的是有证合格的产品马上到国产非特殊性用途化妆品备案网上查询或者【进口非特殊用途化妆品备案】会不会踩到三无产品的坑！输入你买的产品名称且上面的信息与你的包装相符（包括生产企业、产品成分等）能搜索到产品信息查不到的，你要小心啦！百度搜索现在也有手机APP版本了...

2024-12-19 阅读 (143)
百达翡丽的广告语是不是品牌文案写的

比如上方的这支广告，描绘出一副父亲教儿子做功课的情景，黑白的影像呈现出了高级的质感，儿子preppy风格的服装，让人想起私立学校的校服；爸爸合身剪裁的西装，气质不凡。但有趣的是，作为广告主角的百达翡丽却连表面都没有对准镜头，只留表带在腕间绽放。广告语“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”写在下面，就是对整个广告最好的诠释。细细体会之下，这句广告语一方面体现了品牌着眼于的是家族精神传承的重视；另一方面，也从侧面说明了百达翡丽的做工精湛，可以作为传家宝代代相传。

2024-02-17 阅读 (132)
哪些化妆品会导致毛发生长（用了烟酰胺会长毛）

烟酰胺是近年非常火的一种功效成分，它有阻隔黑色素向表层细胞转移，加速细胞新陈代谢，加快黑色素角质细胞脱落的作用；还能维持肌肤含水量，促进真皮层微循环；减少自由基对皮肤的伤害，预防肌肤老化等。可以说，烟酰胺是具有多种功效的多面手。不过，也有不少使用烟酰胺产品的朋友反馈说，使用了烟酰胺产品后开始“长毛”了。

2023-11-08 阅读 (121)
fq化妆品是三无产品吗

不属于。三无产品一般是指无生产日期、无质量合格证以及无生产厂家，来路不明的产品。俏因子泥膜是贵州省俏因子化妆品有限公司旗下的一款产品。贵州省俏因子化妆品有限公司于2022年遵义市汇川区市场监督管理局登记注册，是一家正规合法的公司。而俏因子泥膜是贵州省俏因子化妆品有限公司授权生产的，属于正品。所以，俏因子泥膜不属于三无产品。

2024-09-30 阅读 (109)
台湾化妆品品牌有哪些

很多台湾本土护肤品牌物美价廉，在网络上具有超高人气。尤其是以药妆护肤品和医美修复护肤品为主，这次，我们为你搜罗10款台湾口碑极佳的本土护肤品牌，从大家耳熟能详的宠爱之名到一些小众品牌应有尽有。如果去台湾玩，这些不妨买来一试!永和三美人品牌具有50年以上历史的台湾的本土名品。具有50年以上历史的祖母级“永和三美人”化妆海绵则是其历久不衰的口碑产品，改品牌也是靠此粉扑延续无穷生命力，可以说是台湾人在化妆史上的荣耀!它的柔软弹性、方便好用名扬国际，流传海外，无论是洗脸，化妆，都非常好用。”

2024-06-19 阅读 (100)
每天穿搭分享的文案（6套真人秀穿搭）

本内容来源于@什么值得买app，大家好，我是大吴哥，好久没给大家出穿搭啦，今天就给大家来个「春日穿搭」，但事先说明，所有的衣服都是自己买的哦~不喜勿喷，你们觉得有啥不好的可以提出来~春天就是浪漫的季节，面对形形色色的流行单品，大家可能也总是看花了眼，想要在这个春天穿得优雅且时髦，并且打造女神范很简单，一下这几个单品穿搭可以参考下呀~废话不多说

2023-09-25 阅读 (109)