小的时候,经常在电视上看到雅芳的广告,当时也是人们主流的化妆品之一。但是,近几年已经很少看到了,最近更是有消息传雅芳的直销人员只剩下七百多人,甚至有一巴西的美妆集团有意收购它。
据雅芳财报显示,雅芳中国2017年整体营收为16亿美元,同比下降2%,但是,纯利润达到了9.15亿美元,相比于2016年以来,雅芳可以说是扭亏为盈。然而,这一利好消息对于雅芳来说,并不是很乐观。因为,在此之前,雅芳已经连续三年亏损了,并且,从2008年以来,其一直在走下坡路。
而对于长期亏损的原因,众说纷纭,有人表示是雅芳产品已经跟不上时代的发展,也有人表示是因为雅芳做直销把自己给玩废了。的确,雅芳在中国的发展从2008年以来就一直处于颓势,这与它的渠道布局有着不可分割的关系。
1990年,雅芳以直销模式正式进入中国市场,当时市场上的产品类型比较单一,高端的更是寥寥无几。雅芳主要是找一些年轻的女性进行培训,然后推广,在市场竞争压力小、轻模式运作的情况下,雅芳在短时间内迅速抢占了中国市场。到1997年的时候,雅芳在中国市场的直销人员就已经达到了35万,营收多达10亿元。
这种直销的模式基本上就是现在的微商,通过发展下线来扩大规模,优点就是快,不管是人员还是销售额简直就是呈指数型增长。但是,这种处于监管边缘的模式必然是难以长久走下去的,尤其是在1997年的时候,它与传销并没有一个明显的界限。所以,到了1998年,雅芳在中国严打传销的情况下进行转型——开起了专卖店。
专卖店的开设同样继承了雅芳一贯的轻模式运营思维,所以它采取的是加盟模式。而为了扩大规模,一万元押金便能够开店的广告在街头随处可见,不过,即便是开店,雅芳也依旧没有摆脱它的直销模式思维。大店发展小店,小店从大店进货,大店从中抽提成,这就是雅芳在1998年开线下专卖店的路数。
没有考核标准便能开店的这种模式一定程度上加速了雅芳品牌的没落。在1999年的时候,不少人发现,本来还比较高端的雅芳竟然在菜市场旁边开起了专卖店,门面很小,并且每个月还会有促销活动。或许是从那时起,雅芳在人们心目中的地位就再也高不起来了。
而到了2006年,中国的电商已经开始逐渐崛起了,不小线下店纷纷开了网店,一些品牌商也尝试着转战线上。就在此时,雅芳竟然拿到了中国的直销牌照,此次牌照的获得很有可能是雅芳的一颗"毒药"。
拿到直销牌照的雅芳自然是不肯放过直销生意这块大蛋糕,于是便形成了"直销+专卖店"的模式,更形象一点就是现在的微商和专卖店形式。这两种模式注定是不能共存的,而管理混乱、价格体系混乱、产品良莠不齐的模式先后出现在了雅芳的身上,这对于一个品牌来说无疑是致命的打击。而2008年,贿赂门事件成了压死骆驼的最后一根稻草,自此以后,雅芳在中国就再也没有起来过。
从2010年以后,雅芳中国的高层几经换帅,模式更是几番更改,即便是在2014年做起了电商,也没能拯救这家曾被誉为全球最牛的老品牌。
其实,纵观雅芳在中国的整个发展历程,渠道必然是雅芳走向落默的一个重要因素,但是也与它的一个模式有着很大的关系。早期用直销的模式打开中国市场必然没错,但是,在当时中国市场主要还是以线下店为主,而当品牌商转战线上的时候,雅芳开始开专卖店,直到2014年,雅芳才慢慢悠悠地开了电商渠道。
如果是一般的生活用品,这种慢半拍的节奏或许不会产生很大的影响,但是对于这种处于时尚前沿的化妆品来说简直就是致命的。因为化妆品行业最重要的就是在发展的过程中通过各种渠道不断提升品牌形象,而这种慢半拍的节奏再加上雅芳的模式,这个成立一百多年的品牌也该走下神坛了。
戳↑关注,你关心的育儿问题这里都有答案孕期和哺乳期,是妈妈们两段比较特殊的时期。在这两段时期中,我们会在意很多问题,比如,应该多吃些什么,少吃或不吃什么;应该抹什么,不要抹什么……我们会这样忧虑,原因很简单啊,因为我们不确定,吃的、抹的东西里,会不会有什么成分,能通过胃肠道或是皮肤的屏障,被吸收到身体里。
化妆品的成分表是消费者选择化妆品时重要的参考依据,但是很多人会被成分表上的复杂名称所困扰,不知道该如何选择。此外,一些不良商家也会在成分表上玩起文字游戏,使用虚假成分名称来欺骗消费者。在之前就有过很多有关化妆品成分造假欺骗的案例:2021年,315晚会曝光了雪花秀的一款面膜含有甲醛和氨基酸过多的问题。
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油性皮肤就是指脸上的油脂分泌过多,而造成额头上、鼻翼两侧都觉得很油腻。跟个人体质有关系。通常我们女生都有分干性皮肤,中性皮肤,油性皮肤。这次我这边跟姐妹们说说油性皮肤的水乳套装。1、珀莱雅水动力水乳套装快补水,深锁水,只留水光,不留油光,3步重启水光肌,补水快准狠~可以说是国货之光 珀莱雅水动力水乳套装补水保湿控油化妆护肤品女官方旗舰店正品 ¥99
随着年龄的增长,皮肤不像年轻时爱出油,但是干皮意味着皱纹,皱纹一旦形成,不可逆!保湿就显得重要,即是是夏天也不能忽视。 上一期跟我说过,最近比较偏爱日系的化妆品,可能源于不管是日系服饰还是妆容偏于更自然,的确,中年的一切就是随意舒服就ok。 百优精纯面霜我也是在网上做了很多功课才入手,到手后的确没让我失望,极具特色的瓶身,面霜的吸收度极好,不像有的面霜虽然保湿但是上脸有厚重感,再加上恰到好处的香气,确实像网上说的妈妈雪花霜的味道。后续加防晒也不会搓泥,现在是北方的五月,我的皮肤混干用起来也不会感觉厚重,
很意外的体验!用过很多产品第一次接触法兰琳卡,第一印象并不抱太大希望有多好效果,并不是产品好坏而是个人肤质是否适合。包装的整体感觉小清新清爽的感觉洁面膏泡沫很细腻刚开始用挤多了点,冲洗时候有少于刺激到眼睛不过影响不大,冲洗完后不像其他洗面奶那样滑滑的感觉也没有涩涩的感觉。但是按摩的过程是挺细腻的应该能够清洁干净。
敷面膜本是为了美容,但如果是把激素敷在脸上,你还愿意吗?近日,国家药监局发布《关于19批次化妆品检出禁用原料的通告》。在2022年国家化妆品监督抽检工作中,查出尚品美白祛斑精华霜、brimles泡泡染发剂(灰色)、永九美七白二裂酵母焕颜蚕丝面膜、南京同仁堂蓝铜肽面膜等19批次化妆品检出禁用原料。此次通报的19批次检出禁用原料化妆品多为面膜、洗发水等,检出的禁用原料包括氯倍他索丙酸酯、三氯生等。
首先需要强调下,这不是广告软文,所以我不会提到任何化妆品的具体品牌。韩国是我们的邻国,给人感觉好像韩国女性特别美丽。她们的皮肤保养得很好,头发丝般闪亮,皱纹出现得很晚。这样靓丽的外表是取决于化妆品的使用吗?当然和化妆品的使用有一定关系,但是大家不会忘记了韩国是一个“整容大国”吧?下面是一些关于韩国化妆品的常见说法,这些产品真的如传闻般完美吗?
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宫泉是正规的护肤品吗?宫泉是正规的护肤品。宫泉化妆品隶属广州汉美化妆品有限公司。公司是一家长期从事研发、经营、销售为一体的生产企业。旗下有宫泉、美肤凯、韩树等品牌,符合中等消费水平。美容产品要根据自身的具体情况来选择合适的化妆品。第一步:洁面乳、洗面奶;第二步:爽肤水。爽肤水有清洁和收缩毛孔的作用,对肌肤进行二次清洁;第三步:肌底液。帮助肌肤吸收后续护肤品的营养;第四步:精华液。按照先额头、后脸颊,最后下巴的顺序涂在脸上;第五步:乳液或面霜。用完精华后,就可以涂抹上乳液或者面霜。
很多女生们都喜欢跑去澳门购物,那么你知道去澳门哪里购物才能买到好的产品吗,下面我们一起来看看吧。去澳门哪里才能买到物美价廉的化妆品 价格比内地乃至香港都便宜得多,这里是女性澳门之旅的必去之地 这里成为去澳门游客必去的化妆品购物天堂 澳门卓悦化妆品专门店是澳门有名的实惠店铺 屈臣氏里面化妆品的.种类繁多,都是原装正品的...
挖贝网8月29日消息,新三板创新层公司蜜思肤(836831)近日发布2023年半年报显示,上半年营收、净利双增长,其中净利润同比增长41%至1597万元。公司业绩增长是有质量的。在研发驱动、精准营销、数字化运营等多维度发力下,公司盈利质量稳步提升,今年上半年毛利率达到54%,较6年前提升约13个百分点。
化妆品是我们生活中很常见的用品,但实际上,你真的了解化妆品吗?先来提个小问题:香水、古龙水、面霜、护手霜、眼影、防晒霜、隔离霜、腮红、BB霜、沐浴露、洗发水、洗面奶、发胶、口红、剃须膏这些日常生活用品中,哪些是属于化妆品,哪些不属于化妆品呢?沐浴露、洗发水属于洗浴用品,不属于化妆品;面霜、护手霜、精华液属于护肤品,也不属于化妆品;香水、古龙水属于香薰产品类,也不属于化妆品;发胶、剃须膏明显也不属于化妆品;剩下的那些口红、BB霜、腮红等才是化妆品。
女人一旦过了40岁,就需要使用比较高效的功能性护肤品了,比如说有抗老功效的护肤品、有抗皱功效的眼霜、功效性的精华油等,40+的女性更容易出现的肌肤问题就是肌肤老化,皱纹增加等,只要能够解决这一问题,就能够显得比同龄人更加年轻,所以像一些抗老的护肤品会很受40+女性的喜爱。接下来,我将要详细讲述一下这些护肤产品,有需要的朋友可以继续看下去: