赛琳笑脸包诞生于设计师菲比进入品牌的第二年。它标志着一种极简精英女性主义正席卷全球
赛琳笑脸包在2009年面世,它的设计灵感来自一款旅行包,采用了高档皮革突出质感,正面立体的波浪形结构与可调节的两翼让它极能容纳,手提处的人脸设计不失童真,所以这包在当年被称为笑脸包,也叫“囧”包。很多人第一眼看到它特别莫名其妙:长得好奇怪。一边喊丑的同时,它就这么火了,直到成为经典。不仅女生在背,男生也可以背,很快,笑脸包就到处断货,接着是长长的等候名单。
可以说,这是赛琳“重生”之后的第一款重磅炸弹作品,它精准无误地击中了现代女性对实用和情趣的双重需求。不得不提拯救品牌于水火的设计师菲比·费罗,自她2008年上位之后,赛琳开始引领全球的风潮。她这样形容自己设计的包:“它们可以让女性充满力量并且强大。”
菲比·费罗执掌赛琳的第一年,因为笑脸包和豆腐包的推出,直接使赛琳的业绩在一年内提升了40%,年销售额从2.36亿美元至8.28亿美元,成功跻身LVMH集团的A咖俱乐部。与此同时,她成为了设计师最高奖项——英国时尚大奖的获得者。
在上世纪八九十年代,理念守旧的赛琳像一个班级里默默无闻的中等生,淹没在张扬、浮夸的风潮之中,即便后来迈克·柯尔在其执掌时期为之注入了美式简洁利落的实用风格,也只是短暂的扬眉吐气。2009年的世界经济正处于寒冬期,所有老牌奢侈品的日子都不算好过,赛琳在自家多年的历史和外界潮流之间摇摆不定,这在时尚圈可不是好兆头,意味着创始人和执掌人之间的妥协与博弈刚刚开始。
创始人赛琳·薇琵娜1945年就在巴黎开设店铺,以售卖高级男童皮鞋为主。“二战”后欧洲经济逐渐复苏,大量新生儿的出现以及家庭购买力的上升,让赛琳很受市场欢迎。自1959年开始,女装、手袋成为了它的主力项目。在现在的赛琳包上,你几乎找不到来自传统作坊的纪念性图案,但历史中卖得最好的赛琳手袋上则充满了各式各样的图案,譬如两轮马车、花朵以及半月等。
菲比·费罗接手设计后,做的第一件事情就是重新提出一个问题:现代女性到底要什么?在她看来,传统的欧洲时装和皮具依旧走着老牌的、在当代精英看起来略带媚俗的审美路线。新时代女性生活方式已变,你可以想象一个女性从早到晚的生活有多么变化多端:在公司开商务会议,在画廊参加开幕酒会,到学校接孩子回家,那么她们到底需要穿什么样的衣服,拎什么样的包才能让一天过得不焦虑,还不违和呢?
许多时尚评论家认为,赛琳当年的一炮而红,正是替经济衰退期的精英女性的发声。实际上,这也是菲比的生活,出生于上世纪70年代的菲比在餐桌上听到父母谈论最多的话题便是“新女性”价值观,这从某种程度上塑造了她在设计中为女人着想的思维。
有了菲比的赛琳,开启了时尚圈的“性冷淡风”时代。2011年,他们乘胜追击,在笑脸包的基础上,推出了幻影系列,这款包和笑脸包样子极为相似,但把笑脸包的两侧加宽,让内在空间更加充足。因为长得太过相似,大部分非时尚圈人士很难分辨两者的区别。
或许,这不是一款男性喜欢女人背的包,因为它不够性感,还有一些拒人于千里之外的戏谑感。这恰恰就是菲比的设计哲学,在一次媒体采访中她表示:“我不希望女性成为时尚牺牲品,奢华决不能以牺牲舒适为前提,更不主张女性通过裸露来展示自己的性感。”
在LVMH集团于2017年底宣布菲比即将离职的消息之后,许多人开始对这个品牌的未来走向担忧,接替她的是前圣罗兰设计师艾迪·斯理曼,经过两年来的发展,赛琳唱衰声一片越来越明显。
有人说,一个属于极简克制美学的时代过去了。让女性又舒适又时髦的笑脸包是否会成为历史,这需要拭目以待。眼下,它依旧是出街率极高的一款包。
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蔻驰的logo和爱马仕的有异曲同工之妙,都有马、马车、马童的元素,但画面中马夫的帽子和鞭子都有明显的区别。博柏利的logo设计是一个骑士正骑着烈马向前飞驰,他左手持盾、右手挥旗,而盾牌与旗帜上都有Burberry的大写字母“B”。这样的说法不无道理,很多奢侈品牌在设计logo时都爱用“马”这种元素。
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在进行标志图形创意时,应在全面了解和掌握标志图形设计思维方式的基础之上,不断完善和发展。联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展性的创造性思维活动,因为宇宙中的事物都存在客观上的某些内在联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时,人们会随着这个视觉形象的闪现,迅速与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来,产生一系列的联想。
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很多客人会专门到Stefano Ricci定制领带,Stefano Ricci由领带起家,在客人印象中,“Stefano Ricci的领带就是最好的。”Stefano Ricci的领带的确与其他品牌不太一样,领带的表面并不只是光滑的丝绸,而是被制作成有褶皱的花纹,并且整条领带的花纹不会因为褶皱而不协调,“在给每位客人定制服装以前,我们会为客人前后左右的拍照,观察客人的不同部位,了解客人走路的姿势,通过这样的初步观察来确定什么样的剪裁更适合他,我们会和 设计师沟通,最终确定最适合的给客人。
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