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还记得那句经典的广告语“百变,所以美丽”吗?
是的,你没有看错!
这个曾经退市的鞋王“百丽”重新回来了
甚至牵手马思纯完成了全新的品牌升级
为什么是鞋王呢?
▼
因为在以前只要有商场的地方就会有百丽
百丽女鞋在2000年被评为“中国真皮名鞋”
在2002年被评为“中国真皮鞋王”
甚至连续12年位居中国女鞋销售榜首
可以说当时是占据了中国鞋履行业的半壁江山
从小厂发展到超过1300亿港币的上市公司
成为货真价实的“鞋王”
那好,这次品牌升级后
大大君我最关心的就是有没有换全新的logo
当当当~
▼
首先最明显的地方是新logo打破了原本logo的拥挤感
去掉了多余的大小写混合和连笔字体的表现形式
将英文“belle”以类似黑体字为原型重新设计
字体与字体之间的间距相比黑体更为宽松一些
且字形的处理上比黑体更加扁平一些
这其中“e”字的书写形式上打破了三横一致的书写形式
中间的那一横整体缩短了一些
强调了字形整体的节奏感
同时将原本的深紫色变成了简单的黑色
让logo整体更加简洁统一很多
emmm,怎么说呢?
相比之前的logo来说
仿佛有种乡下少女长成时尚大妹子的感觉
嗯,是这样吗?长开了的感觉?
除此之外,大大君我在最新的视频当中
包括百丽的官方网站上
还发现它竟然将字母“b”单独提取出来了
变成一个超级符号进行应用在产品本身
看不清?
那这张应该够清楚了吧
我们看到是将字母“b”轮廓化形成了一个“b”的剪影符号
并且将字母“b”以减少笔画的形式去体现
这形成了两个半椭圆,是怎么肥事?
来来来,真身在这里
我们看到模特身上也应用了这个超级符号
以及官网上的各种包包上面的暗扣
均以这个单独的符号去代表品牌本身
甚至连鞋子上都可以应用
来来来,放大其中两款看看
果然,掌声还是要给社会人
这其实在前几天的官宣品牌海报上就已经有一定的预告了
比如马思纯站在了一个类似符号“b”的闪光隧道
鞋子穿着百丽的最新款
同时我们看到百丽的广告语
变成了“酷雅百变,不止一面”
“be coolegance"
这难道是因为市场大环境而做出的妥协吗?
虽然和前广告语“百变,所以美丽”有呼应的感觉
但是刻意的将泛词“美丽”聚焦变成“酷雅”
从原本强调都市女人爱鞋履百变的个性
变成了一种当下年轻人对鞋子的态度
这其实也间接告诉我们百丽真的要重新逆风翻盘回来了
为什么这么说呢?
两年前,百丽“鞋王”占地为王
只要实体店遍布各大商场就有生存的能力
但是随着电商冲击和长时间盲目扩张门店的影响后
在连续几年业绩暴跌中变得比较危险
这时候鼎晖联手高瓴收购并私有化百丽
缔造港交所史上最大规模的私有化交易
在中国pe史上留下了浓墨重彩的一页
从香港联合交易所正式退市时彻底终结
但百丽退市两年后,逆风翻盘最近旗下的子品牌滔搏国际
在港股上市总市值超过574亿港元
已超2017年百丽私有化时531亿港元的价格
换句话讲就是“儿子带着妈妈卷土重来,再现辉煌了”
所以对于老品牌重新打入市场
品牌年轻化是必须要走的一步
这次从百丽全新的升级当中
我们看到在视觉上强调更加简洁易于分辨
且创建属于自己的特殊符号去迅速占领市场
同时,百丽依旧强调女性多变的概念
且更加聚焦更多的是往大众休闲、轻奢的品牌方向转化
像是mk(michael kors)
还有ck(calvin klein)之类的~
不过,话说回来怎么品牌打造自己的符号化
都是会用自己品牌的首字母去重组呢?
比如:奢侈品鞋jimmy choo
mj最爱的奢侈时装品牌balmain
以及最经典巴宝莉burberry
这鞋王“百丽”估计又是想做一个买不起系列
大大君我赶紧搜索了下某宝
还好还好,不超过千元还是承受的住
赶紧趁着刚换logo多囤几双吧
几年之后就能媲美奢侈品的经典款了
“我不止一面”
今日话题:
你最喜欢的鞋子品牌是哪一个?
欢迎留言评论~
“希望是附丽于存在的,有存在便有希望,有希望,便是光明。”
官方qq:1198617798
联系地址
广州:广州市海珠区 革新路新民八街 36号自编4号自编6号 大阪仓头房号再自编b1-05
香港:香港九龙亞皆老街8号朗豪坊办公大楼26楼
深圳:深圳市南山区科智西路1号园西工业区23栋北4层
长沙:长沙市岳麓区腾讯众创空间a101室
对女生来说,比秋冬第一杯奶茶更治愈的是什么?答案就是秋冬的第一只每逢换季不仅要买新衣服新鞋子包包也不能落下毕竟它可是凹造型的必备利器能给平淡的look增加不少?点~赵尧珂/车静媛/沈月/sana为了让大家都能化身时髦精今天我准备了一波包包种草每只都无敌美貌想买包的小可爱赶紧来康康叭~平时通勤要带很多东西的都市丽人们,可以考虑入手一只
曾经买遍爱马仕包包的她在新加坡开起了自己设计的皮包店!“新加坡眼”也曾报道过杨燕(yuki yang)的创业事迹。她在奢侈品行业从业超过十年,在成为爱马仕十多年的忠实粉丝,买过的爱马仕包包可以摆满n个柜子。在2017年,杨燕自创品牌abara,并开始经营二手包和修护服务。abara是品牌注重的品质简写:authentic(正宗),bespoke(定制),aspirational(诉求),respectful(尊敬),artisanal(匠人品质)。
第一名:爱马仕hermes 代表包款:birkin kelly constance第二名:香奈儿 chanel 代表包款:chanel cf第三名:路易威登louis vuitton 代表包款:neverfull第四名:迪奥dior代表包款:戴妃包第五名:古驰gucci代表包款:酒神包第六名:芬迪fendi
闲置的包包也需要细心呵护。今天我要介绍一款刚刚到店的迷你双肩包,是lv老花系列的。这位客户没有给我看图片,只是提供了一张官网截图,告诉我这个包是20年买的,只用过几次,我们约定的价格是1万元。这个包直接用顺丰快递寄到了我们店里,我们今天才收到。但是当我打开包裹时,我就觉得不对劲。这个包怎么变成这样了?
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百丽鞋子属于中高端档次,在品牌中属于一线品牌,在品牌知名度和市场份额方面,处于较高的水平。一线品牌通常是指具有极高知名度、品牌历史悠久、产品质量和设计水平都处于行业领先地位的品牌。它们通常在市场上有较高的市场份额,在国内外都有着广泛的品牌影响力。